iGaming Reclame: Frauduleuze 100 miljard dollar?
•
19 mrt 2025 •
Reading time: 3 minutes De iGaming-industrie is in volle expansie en biedt spelers wereldwijd meeslepende online ervaringen. Deze groei gaat echter gepaard met belangrijke uitdagingen, waaronder reclamefraude. Volgens een recent onderzoek van RockApp zou fraude in digitale reclame tegen 2025 meer dan 100 miljard dollar per jaar kunnen bedragen, waarbij iGaming een van de meest getroffen sectoren is.
De groeiende omvang van fraude in iGaming
Reclamecampagnes in iGaming worden steeds vaker geconfronteerd met frauduleus verkeer. Onderzoek toont aan dat tot 40% van het digitale reclameverkeer in deze sector frauduleus is. Deze situatie leidt tot hogere acquisitiekosten en vertekent de prestatiemetingen, waardoor het moeilijk wordt om de effectiviteit van campagnes te beoordelen.
Reclamefraude in iGaming komt in verschillende vormen voor. Klikfraude en fictief verkeer zijn strategieën die vaak door fraudeurs worden gebruikt. Bots en geautomatiseerde scripts genereren valse klikken, waardoor marketingbudgetten uitgeput raken zonder echte spelers aan te trekken.
Affiliate-fraude en valse toewijzing zijn ook grote problemen. Sommige kwaadwillende affiliates manipuleren volgsystemen met technieken zoals “cookie stuffing” of fictieve registraties, wat leidt tot onterecht betaalde commissies.
Een andere tactiek is het creëren van meerdere accounts om gebruik te maken van promotionele aanbiedingen, waardoor de retentiecijfers worden vertekend en de acquisitiekosten stijgen. Daarnaast gebruiken fraudeurs technieken zoals advertentie-injectie en domeinspoofing. De advertenties van operators worden dan op ongeautoriseerde of lage kwaliteitssites geplaatst, wat adverteerders misleidt en de conversieratio’s verlaagt.
Financiële en operationele gevolgen
Naast de verspilde reclame-uitgaven, heeft reclamefraude een aanzienlijke impact op de gehele sector. De stijging van de kosten per acquisitie (CPA) is een directe consequentie, met kosten die kunnen stijgen met 30 tot 50%. Deze stijging maakt het veel duurder om echte gebruikers te verwerven.
Bovendien vertekent fictief verkeer de belangrijkste prestatie-indicatoren, waardoor het moeilijker wordt om de effectiviteit van campagnes te beoordelen. Operators moeten dan meer investeren om betrouwbare gegevens te verkrijgen. Tegelijkertijd kunnen frauduleuze reclamepraktijken leiden tot nalevingsproblemen, vooral in markten met strikte regelgeving voor verantwoord gokken. Ten slotte schaadt de associatie van een merk met frauduleuze activiteiten de reputatie ervan. Spelers en zakelijke partners kunnen het vertrouwen verliezen, wat op lange termijn gevolgen kan hebben voor de prestaties en groei van een bedrijf.
Strategieën tegen fraude
Om de financiële en operationele impact van fraude tegen te gaan, nemen iGaming-bedrijven geavanceerde preventiestrategieën aan. Het gebruik van kunstmatige intelligentie maakt het mogelijk om verkeer te monitoren en afwijkende patronen te detecteren, waarbij frauduleuze gebruikers in real-time worden geblokkeerd.
Het opsporen van affiliate-fraude is ook een prioriteit. Geavanceerde volgtools stellen bedrijven in staat om onregelmatige registraties te identificeren en frauduleuze commissies te voorkomen. Om multi-accounts en misbruik van bonussen te bestrijden, versterken operators de procedures voor gebruikersverificatie. Biometrische authenticatie en multi-factor authenticatie worden steeds vaker toegepast om deze praktijken te beperken.
Ten slotte, om domeinspoofing en advertentie-injectie te voorkomen, beperken sommige bedrijven de plaatsing van advertenties tot geverifieerde en hoogwaardige sites. Deze aanpak zorgt voor betere zichtbaarheid en een betere conversie van campagnes.
De toekomst van fraudepreventie
Ondanks de geboekte vooruitgangen blijft de iGaming-industrie een belangrijk doelwit voor frauduleuze activiteiten. Fraudeurs blijven hun methoden verfijnen, waardoor operators steeds geavanceerdere oplossingen moeten toepassen.
Kunstmatige intelligentie speelt een sleutelrol in deze strijd door de detectie van verdachte gedragingen te verbeteren en frauduleus verkeer aanzienlijk te verminderen. Met een potentiële daling van 50% van het frauduleuze verkeer beweegt de industrie zich naar een veiliger digitaal marketinglandschap. Toch blijft voortdurende innovatie in detectietechnologieën essentieel om de groei en integriteit van iGaming-operaties te waarborgen.