Illegale gokadvertenties: Google verdient 20 miljoen dollar per jaar
•
19 mrt 2025 •
Reading time: 2 minutes Een recente studie van het Keurmerk Verantwoorde Affiliates (KVA) wijst op de alarmerende groei van advertenties voor illegale gokplatforms. Deze advertenties richten zich rechtstreeks op spelers via zoekmachines zoals Google.
Vandaag vindt in Nederland de rondetafelconferentie over kansspelen plaats, georganiseerd door de vaste commissie voor Justitie en Veiligheid. De besprekingen zijn verdeeld in vier blokken met betrokkenen uit de gezondheidszorg en de online en offline gokmarkt.
20 miljoen dollar per jaar
Tijdens deze rondetafelconferentie presenteerde de KVA een diepgaand onderzoek waaruit blijkt dat Google aanzienlijke bedragen verdient met advertenties voor illegale gokspelen.
Frank Kastelijns, CEO van het online casino Circus.nl, bevestigde dit. Op basis van verschillende studies van de KVA in de afgelopen jaren berekende hij dat Google jaarlijks 20 miljoen dollar verdient met reclame voor illegale online casino’s.
Hoewel deze studies niet officieel zijn gepubliceerd, heeft de KVA haar bevindingen gedeeld met de Kansspelautoriteit. Onze collega’s van CasinoNieuws.nl kregen inzage in de cijfers die Kastelijns aanhaalde.
Overwegend buitenlandse adverteerders
De analyse van advertenties op Google toont aan dat het merendeel van de adverteerders uit het buitenland komt. Het Google Ad Transparency Center biedt details over elke adverteerder, waaronder de naam, het land van herkomst en het budget dat zij investeren om het Nederlandse publiek te bereiken.
Slechts één van deze adverteerders is gevestigd in Nederland. De rest opereert vanuit landen als India, Oekraïne, Polen en de Verenigde Staten.
De budgetten voor illegale gokadvertenties lopen sterk uiteen: van slechts 4 dollar voor de kleinste adverteerder tot 179.384 dollar voor de grootste. Deze laatste, gevestigd in India, investeerde dit bedrag om meer dan 10.000 Nederlandse spelers naar zijn advertenties te lokken.
Volgens de KVA bedroeg het totale bedrag dat de 85 adverteerders in februari 2024 aan Google-advertenties uitgaven meer dan 1,6 miljoen dollar.
Hoe zit het in België?
In België heeft een studie van Yield Sec, ondersteund door een Ipsos-enquête, aangetoond dat vijf van de tien grootste online goksites illegaal zijn. Dit toont aan dat Belgische spelers ook worden blootgesteld aan deze intensieve reclamecampagnes.
De maatregelen van Google tegen illegale advertenties
Als reactie op deze wildgroei heeft Google strengere beperkingen ingevoerd op gokadvertenties, zowel voor online casino’s als sportweddenschappen. Enkel adverteerders die opereren in landen waar deze activiteiten legaal zijn, mogen hun advertenties tonen, op voorwaarde dat ze hun naleving van de lokale wetgeving kunnen aantonen en de vereiste vergunningen verkrijgen.
Google heeft ook een lijst opgesteld met landen waar dergelijke advertenties strikt verboden zijn, waaronder Bulgarije, China en Egypte.
Met deze maatregelen wil Google de lokale regelgeving nauwkeuriger naleven en te brede categorisaties vermijden. Dit zou de blootstelling, vooral onder jongeren, moeten helpen beperken.