Italië: Sportweddenschappen terug in de Serie A
•
27 feb 2025 •
Reading time: 3 minutes Na zes jaar verbod staat Italië op het punt de sponsoring door gokbedrijven in de professionele sport opnieuw toe te staan. Deze beslissing betekent een belangrijke wending voor Italiaanse voetbalclubs, met name in de Serie A, die in deze maatregel een kans zien om hun inkomstenbronnen te diversifiëren en te vergroten.
Terugblik op het verbod van 2019
In januari 2019 voerde het “Decreet Dignità” een strikt verbod in op alle vormen van reclame voor kansspelen en sportweddenschappen. Dit trof rechtstreeks de samenwerkingen tussen sportclubs en gokbedrijven. Op dat moment hadden meer dan de helft van de 20 Serie A-clubs sponsorcontracten met bedrijven in deze sector. Het verbod gold voor alle media, van sportevenementen tot tv-uitzendingen, online publicaties en reclameborden.
Sinds de invoering van het verbod hebben de Italiaanse Voetbalfederatie (FIGC) en de Lega Serie A herhaaldelijk gepleit voor de opheffing ervan. Ze benadrukten de negatieve financiële impact op de clubs, die lucratieve samenwerkingen met gokbedrijven misliepen. Hun belangrijkste argument was dat Italiaanse clubs competitief moeten blijven op het Europese toneel, waar dergelijke partnerships wijdverbreid zijn en een aanzienlijke bijdrage leveren aan de begrotingen van teams.
Een wetswijziging op komst
Een recent parlementair initiatief heeft de regering gevraagd om “het huidige verbod te herzien” met betrekking tot sportweddenschappen in de sportsector. De Cultuurcommissie van de Senaat wordt binnenkort verwacht wetgevende wijzigingen aan te kondigen. Deze aanpassing zou merken uit de gok- en kansspelsector opnieuw toestaan om hun logo’s te tonen op shirts, mouwen en reclameborden tijdens wedstrijden in de Serie A en Serie B.
Ondanks deze versoepeling zullen er nog steeds beperkingen gelden. Volgens minister van Sport Andrea Abodi mogen alleen gokbedrijven met een vergunning van het Italiaanse Agentschap voor Douane en Monopolies sponsorovereenkomsten afsluiten met clubs. Deze maatregel is bedoeld om de markt strikt te reguleren en misbruik door illegale aanbieders te voorkomen.
Een fonds voor infrastructuurontwikkeling
Minstens 1% van de jaarlijkse inkomsten uit kansspelen en sportweddenschappen zal worden toegewezen aan een speciaal fonds voor de bouw van nieuwe stadions of de modernisering van bestaande infrastructuren. Dit initiatief maakt deel uit van de voorbereidingen van Italië op de gezamenlijke organisatie van het EK 2032 met Turkije, met als doel de sportfaciliteiten in het hele land te verbeteren.
Alternatieve oplossingen tijdens het verbod
Tijdens de periode van het verbod hebben Italiaanse clubs creatieve oplossingen gezocht om het verlies aan gokgerelateerde sponsoring te compenseren. Een van de strategieën was het gebruik van virtuele reclame. In samenwerking met gespecialiseerde bedrijven, zoals Interregional Sports Group (ISG), integreerde de Serie A virtuele advertenties in wedstrijduitzendingen, gericht op internationale doelgroepen waar dergelijke reclame wél was toegestaan. Deze aanpak stelde clubs in staat om inkomsten te genereren zonder de nationale wetgeving te overtreden.
Ondanks de beperkingen slaagden sommige clubs erin om toch samenwerkingen aan te gaan met gokbedrijven voor specifieke markten. Zo sloot Internazionale een vierjarige overeenkomst met online gokbedrijf Betsson, waarbij het merk “sport infotainment” werd gepromoot op clubshirts in bepaalde regio’s. Deze strategie stelde clubs in staat om het nationale verbod gedeeltelijk te omzeilen zonder de wet te schenden.
Met de opheffing van het verbod hopen Italiaanse clubs hun financiële situatie te versterken en hun concurrentiepositie ten opzichte van andere grote Europese competities te herstellen. Toch blijft het debat over ethische kwesties en het risico op gokverslaving bestaan. De Italiaanse regering zal een balans moeten vinden tussen de economische groei van het voetbal en de bescherming van consumenten. De toekomst zal uitwijzen of deze beslissing een blijvende verandering betekent voor de sport in Italië.
België kiest het tegenovergestelde pad
Terwijl Italië de beperkingen op gokreclame versoepelt, kiest België voor een strengere aanpak. Sinds 1 januari 2025 mogen Belgische voetbalclubs geen logo’s van gokbedrijven meer tonen op hun shirts of andere promotiemiddelen. Deze maatregel is bedoeld om de blootstelling aan sportweddenschappen te verminderen, vooral bij jonge supporters. Verschillende Belgische clubs, die sterk afhankelijk waren van deze sponsorcontracten, moeten nu op zoek naar alternatieve financieringsbronnen.