Nieuwe regelgeving: de impact op de shirts van Brugge en Anderlecht
•
14 feb 2025 •
Reading time: 3 minutes Sinds 1 januari 2025 is het Belgische voetbal drastisch veranderd door de invoering van nieuwe regels die gokreclame strikt beperken. Deze wetgeving is bedoeld om de invloed van sportweddenschappen en kansspelen in de sport te verminderen, met name op de shirts van spelers. Topclubs zoals Club Brugge en RSC Anderlecht bevinden zich in het hart van deze overgang en moeten hun sponsorstrategieën aanpassen om te voldoen aan de nieuwe regelgeving.
Een versterkt wettelijk kader
De nieuwe wet verbiedt elke vorm van kansspelreclame op de voorkant van de shirts van clubs in de Jupiler Pro League. Logo’s van gokbedrijven zijn alleen toegestaan op de achterkant van de shirts, op een oppervlakte van maximaal 75 cm². Deze maatregel is bedoeld om de blootstelling van het publiek, vooral jongeren, aan gokgerelateerde promotieberichten te beperken.
Het is belangrijk op te merken dat de huidige maatregelen slechts een tussenstap zijn naar een volledig verbod op gokreclame in de Belgische sport, dat in 2028 van kracht zal worden. Clubs moeten zich dus voorbereiden op deze overgang door hun inkomstenbronnen te diversifiëren en nieuwe sponsormogelijkheden te verkennen.
Creatieve ontwijkingsstrategieën
Als reactie op deze beperkingen hebben sommige clubs innovatieve manieren gevonden om hun lucratieve samenwerkingen met gokbedrijven voort te zetten. Zo heeft Club Brugge het logo van zijn sponsor Unibet op de voorkant van de shirts vervangen door de vermelding “U-Experts”, een strategie om het verbod te omzeilen en tegelijkertijd de wet na te leven.
RSC Anderlecht had tot eind 2024 een partnerschap met Napoleon Games, waarbij het logo van de operator op de voorkant van de shirts werd getoond. Vanaf januari 2025 werd het logo, in overeenstemming met de nieuwe regelgeving, verplaatst naar de achterkant van het shirt, binnen de door de wet opgelegde limiet van 75 cm². Clubs die de regels overtreden, riskeren nu aanzienlijke financiële sancties.
De Kansspelcommissie (KSC) heeft snel gereageerd op de pogingen om de regels te omzeilen en heeft verduidelijkt dat de 75 cm²-regel betrekking heeft op het volledige logo, inclusief de ruimte tussen letters en grafische elementen, om creatieve interpretaties door clubs te voorkomen.
Reacties van politici
Groen-parlementslid Stefaan Van Hecke sprak zich fel uit tegen de ontwijkingsstrategieën van clubs:
“Na de enorme vooruitgang die de vorige regering heeft geboekt in de preventie van gokverslaving, zou het echt jammer zijn als de nieuwe regering volledig terugkomt op deze beslissingen.”
MR-voorzitter Georges-Louis Bouchez hanteert een genuanceerdere houding. Volgens hem is er momenteel geen strikte juridische basis die clubs verbiedt om afgeleide namen te gebruiken om de regels te omzeilen.
Een aanzienlijke financiële impact
Deze beperkingen brengen grote financiële uitdagingen met zich mee voor Belgische clubs, die grotendeels afhankelijk zijn van sponsorinkomsten uit de gokindustrie. Het vinden van nieuwe commerciële partners of het heronderhandelen van bestaande contracten is een prioriteit geworden om de financiële stabiliteit van de clubs te garanderen.