Marché suédois résilient malgré suppression des casinos physiques
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10 Sep 2025 •
Reading time: 2 minutes Au tournant de l’été 2025, un souffle parcourt le paysage des jeux d’argent suédois. Pour le deuxième trimestre, les revenus totaux ont atteint 7,02 milliards de couronnes suédoises (SEK), soit une progression de 1,9 % par rapport à la même période de l’année précédente. Ce chiffre se hisse aussi 5,9 % au-dessus du premier trimestre 2025, témoignant d’une dynamique réelle bien que subtile.
L’essor du jeu en ligne : pilier du marché en pleine mutation
Le cœur battant de ces revenus reste le jeux en ligne commercial, englobant les casinos sur Internet et les paris sportifs. Avec 4,63 milliards SEK générés, ce segment affiche une progression de 1,4 % malgré un point de comparaison exigeant : l’engouement généré par l’Euro 2024 en 2024.
En parallèle, la loterie d’État et les machines à sous physiques se distinguent par un bond de 10,2 %, atteignant 1,42 milliard SEK, la meilleure performance de tous les segments.
À l’opposé, les loteries classées « au bénéfice du public » ont vu leurs revenus chuter de 5,3 %, à 846 millions SEK, tandis que le bingo public stagnait à 49 millions SEK.
Quant aux activités terrestres commerciales, telles que les casinos-restaurants, elles ont généré 63 millions SEK.
L’ultime rideau sur les casinos terrestres
En avril 2025, le dernier établissement Casino Cosmopol a fermé, marquant la fin d’une ère. Cette fermeture, anticipée malgré une autorisation jusqu’à fin 2025, fait suite à une décision politique : l’interdiction des casinos terrestres, effective dès 1er janvier 2026, votée par le Parlement suédois.
Le gestionnaire, Svenska Spel, a précipité cette fermeture, signalant une rupture symbolique dans le paysage du jeu suédois.
Les défis restent imposants
Au-delà des chiffres, le taux de canalisation, c’est-à-dire la part des activités de jeu régulées versus le marché total, est un sujet de préoccupation : il s’établit à 85 %, en dessous de l’objectif de 90 %. Les casinos en ligne sont la principale faiblesse, avec une canalisation estimée entre 72 % et 82 %.
Face à cela, la Swedish Trade Association for Online Gambling (BOS) a adressé une lettre au ministère des Finances, réclamant une enquête pour renforcer la régulation.
Par ailleurs, le programme de self-exclusion (Spelpaus), qui permet aux joueurs de s’interdire l’accès aux opérateurs suédois agréés, comptait près de 128 000 utilisateurs, soit une hausse de 2,2 % par rapport au trimestre précédent.
Un leadership en transition
Enfin, un tournant s’annonce au sommet de la régulation. Camilla Rosenberg, directrice générale de Spelinspektionen depuis 2017, quittera ses fonctions le 31 octobre 2025 pour prendre la tête de l’Inspection des agents immobiliers suédois.