Binnenkort reclame voor casino’s op Netflix? 

Netflix zet de transformatie van zijn economische model voort door reclame uit te bouwen tot een nieuwe groeimotor. Het platform heeft zopas zijn eerste verantwoordelijke aangeworven die specifiek gewijd is aan adverteerders uit de kansspelsector, een beslissing die opnieuw vragen oproept over een mogelijke komst van casinoreclames. 

Netflix bereidt zijn reclameoffensief voor 

Netflix zet een nieuwe stap in de ontwikkeling van zijn reclameactiviteiten. Terwijl het platform van plan is om in 2027 een formule met reclame in Nederland te lanceren, trekt een andere beslissing de aandacht: het bedrijf heeft zijn eerste verantwoordelijke aangeworven die volledig gewijd is aan adverteerders uit de sector van kansspelen met echt geld. 

In dit stadium bevestigt geen enkele officiële aankondiging dat reclame voor casino’s op het platform zou worden uitgezonden. Daarentegen tonen meerdere elementen aan dat de groep zich voorbereidt om zijn commerciële relaties met deze industrie te ontwikkelen. 

Netflix creëert een nieuwe functie voor de kansspelsector 

Ian Hunter, gevestigd in Londen, wordt de eerste medewerker van Netflix die specifiek belast is met de relaties met bedrijven uit de sector van weddenschappen en kansspelen met echt geld. 

Voor hij bij Netflix aan de slag ging, werkte hij meer dan acht jaar bij Snap, het moederbedrijf van Snapchat, waar hij verschillende commerciële functies bekleedde. Daarvoor was hij verantwoordelijk voor wereldwijde digitale marketing bij The Stars Group, de voormalige eigenaar van PokerStars. 

In een bericht dat hij bij zijn aankomst op LinkedIn publiceerde, legde Ian Hunter uit: 

“Vanaf mijn eerste gesprek met het Netflix-team was ik meteen verleid door deze kans om me aan te sluiten bij zo’n spannend bedrijf.” 

Hij voegde eraan toe dat hij de nieuwe reclameoplossingen van Netflix aan adverteerders wil voorstellen. 

Reclame wordt strategisch voor Netflix 

Netflix werd lange tijd bijna uitsluitend gefinancierd door abonnementen, maar maakt reclame nu tot een pijler van zijn groei. 

Volgens de informatie die door het bedrijf werd meegedeeld, zijn de reclame-inkomsten in 2025 boven 1,5 miljard dollar uitgekomen, een stijging van meer dan 150 % ten opzichte van het jaar voordien. Voor 2026 verwacht Netflix deze inkomsten opnieuw bijna te verdubbelen, met een doelstelling van ongeveer 3 miljard dollar. 

Waarom weddenschapsoperatoren Netflix interesseren 

De kansspelsector behoort tot de meest actieve adverteerders wanneer het om sportevenementen gaat. 

Netflix investeert geleidelijk in live-uitzendingen. Het platform beschikt al over meerdere sportpartnerschappen, onder meer met Major League Baseball, zendt de kerstwedstrijden van de NFL uit in de Verenigde Staten en zal de WK’s voetbal voor vrouwen van 2027 en 2031 uitzenden voor het Noord-Amerikaanse publiek. 

Voor weddenschapsoperatoren vormen deze competities een bijzonder aantrekkelijke omgeving. 

Netflix heeft al banden met de kansspelindustrie 

In tegenstelling tot wat men zou kunnen denken, zijn de relaties tussen Netflix en de kansspelsector niet nieuw. 

In de Verenigde Staten werkte het platform al samen met FanDuel. Tijdens bepaalde uitzendingen rond de NFL werd deze bookmaker geïntegreerd in het voorprogramma, waarbij presentatoren hun analyses koppelden aan de odds die door de operator werden aangeboden. 

Netflix verwijst ook naar een campagne met DraftKings rond live uitgezonden evenementen om de mogelijkheden voor zijn adverteerders te illustreren. 

Het bedrijf beperkt zich niet tot reclame. Het heeft Light & Wonder ook toestemming gegeven om de licentie van de reeks Squid Game te gebruiken voor de ontwikkeling van een fysieke speelautomaat en een online casinospel geïnspireerd op het universum van de reeks. 

Een steeds geavanceerdere reclametechnologie 

Het reclamesysteem van Netflix evolueert snel. 

Het platform voorziet meerdere reclameformats, waaronder advertenties vóór of tijdens programma’s, reclame die wordt weergegeven wanneer de kijker een video pauzeert, interactieve formats met knoppen of extra informatie en gepersonaliseerde campagnes op basis van het land, interesses of bekeken content. 

Netflix heeft ook aangegeven te werken aan advertenties die automatisch worden aangepast aan verschillende omgevingen binnen het platform. 

Een steeds strengere Europese regelgeving 

Hoewel er commerciële perspectieven bestaan, botsen die op een steeds veeleisendere regelgevende realiteit. 

Meerdere Europese landen hebben hun regels rond reclame voor kansspelen aanzienlijk verstrengd. 

Italië verbiedt reclame en sponsoring al meerdere jaren. België past eveneens een zeer ruim verbod toe. Denemarken bestudeert nieuwe beperkingen. 

In Nederland wil de regering nog verder gaan door reclame voor online kansspelen volledig te verbieden. Dit project is echter nog geen wet geworden. 

Daarbovenop komt de versterkte toepassing van de Europese digitaledienstenverordening. Grote platformen staan voortaan onder verhoogd toezicht rond de targeting van advertenties voor kansspelen en de strijd tegen illegale aanbiedingen. 

Zou België deze reclames kunnen zien verschijnen? 

België verbiedt reclame voor kansspelen op televisie en op internet. Illegale casino’s respecteren deze regels daarentegen vaak niet en verspreiden grote hoeveelheden reclame. De situatie zou kunnen verschillen naargelang de reclamepartnerschappen van Netflix.