Nieuwe Google-regel zet deur open voor illegale gokreclames in België? 

Vanaf 10 augustus 2026 wordt het voor bepaalde advertentiekopers binnen Google Ad Manager makkelijker om advertenties voor online gokken en social casino’s in te kopen in meer landen. Daarbij lijkt een belangrijke controlelaag te verdwijnen: in bepaalde gevallen hoeft de eindadverteerder niet meer vooraf door Google gecertificeerd te zijn voor dit specifieke kanaal. 

Dat klinkt technisch, maar de gevolgen kunnen groot zijn. Zeker in landen als België en Nederland, waar online gokreclame streng gereguleerd is en alleen vergunde aanbieders mogen adverteren. 

Meer ruimte Voor gokadvertenties 

De wijziging kan ervoor zorgen dat publishers vaker advertenties zien verschijnen voor online casino’s, sportweddenschappen, bingo, slots, loterijen, social casino’s en mogelijk ook gokachtige crypto-platformen. 

Google benadrukt dat alle advertenties moeten voldoen aan lokale wetgeving. In de praktijk lijkt een deel van de controle echter te verschuiven naar advertentiekopers, publishers en instellingen binnen Google Ad Manager. 

Daar zit precies het risico. 

Als de eindadverteerder niet meer in alle gevallen vooraf door Google gecertificeerd hoeft te worden, ontstaat er meer ruimte voor tussenpartijen. Denk aan buitenlandse buyers, affiliates of marketingbureaus die campagnes inkopen namens aanbieders die lokaal niet vergund zijn. 

Voor België is dit extra gevoelig 

In België is gokreclame de afgelopen jaren fors ingeperkt. Reclame mag alleen binnen strikte voorwaarden en illegale kansspelen mogen sowieso niet worden gepromoot. Aanbieders zonder Belgische vergunning zijn illegaal actief als zij zich richten op Belgische spelers. 

Als advertentiekopers minder streng vooraf worden gecontroleerd, kan dit ertoe leiden dat illegale casino’s toch zichtbaar worden op Belgische websites. Ook affiliates die werken voor niet-vergunde aanbieders kunnen mogelijk makkelijker advertenties inkopen. Hetzelfde geldt voor social casino’s, crypto-casino’s of prediction markets die qua uitstraling dicht tegen gokken aan zitten. 

Voor publishers ontstaat daarmee een praktisch probleem. Zij kunnen onbedoeld advertenties tonen die lokaal niet mogen, terwijl zij mogelijk pas achteraf ontdekken wie er daadwerkelijk achter de campagne zit. 

Ook Nederland kan hiermee te maken krijgen 

In Nederland mogen alleen aanbieders met een vergunning van de Kansspelautoriteit online kansspelen aanbieden en promoten. Google vereist voor gewone Google Ads-campagnes in Nederland ook dat operators over zo’n vergunning beschikken. 

Maar juist bij programmatic advertising zit de kwetsbaarheid in de keten. Tussen de publisher en de uiteindelijke adverteerder kunnen meerdere partijen zitten. Hoe meer schakels, hoe groter de kans dat illegale aanbieders via omwegen alsnog zichtbaarheid kopen. 

Dat is niet alleen een probleem voor toezichthouders, maar ook voor legale aanbieders. Zij moeten voldoen aan strenge regels, terwijl illegale concurrenten via buitenlandse routes mogelijk goedkoper en agressiever kunnen adverteren. 

De grote vraag: wie controleert de kopers? 

De kernvraag is daarom niet alleen wat Google technisch toestaat, maar vooral hoe deze bepaalde advertentiekopers zijn getoetst. 

Dat is belangrijk, omdat sommige partijen in de advertentiemarkt zowel voor vergunde aanbieders als voor de illegale markt werken. Als zulke partijen toegang krijgen tot ruimere mogelijkheden binnen Google Ad Manager, kan dat de deur openzetten voor advertenties die lokaal niet door de beugel kunnen. 

Google legt de nadruk op naleving van lokale wetgeving. Maar als de voorafgaande controle op de eindadverteerder wordt afgezwakt, wordt handhaving vooral afhankelijk van detectie achteraf. Dan zijn de advertenties vaak al getoond. 

Speelt Google met vuur? 

De vraag is of Google hiermee niet te veel vertrouwen legt bij partijen in een markt waar de belangen groot zijn en de grenzen bewust worden opgezocht. Zeker in België, waar de wetgeving juist bedoeld is om gokreclame sterk te beperken, kan deze wijziging voor nieuwe spanning zorgen. 

Het zou dan ook niet verbazen als de Kansspelcommissie in België en de Kansspelautoriteit in Nederland hier scherp naar gaan kijken. De eerste dossiers zullen waarschijnlijk niet lang op zich laten wachten zodra illegale aanbieders via deze route zichtbaar worden. 

De bescherming van spelers 

De nieuwe Google-regel kan bedoeld zijn als technische versoepeling voor geautoriseerde advertentiekopers, maar in de praktijk ontstaat er een serieus risico. Minder voorafgaande certificering betekent meer verantwoordelijkheid voor buyers en publishers. Juist daar kunnen illegale aanbieders misbruik van maken. Ook werd recentelijk een Google medewerker betrapt met wedden bij Polymarket. 

Voor België en Nederland is dit meer dan een advertentie technische wijziging. Het raakt direct aan de bescherming van spelers, de positie van vergunde aanbieders en de strijd tegen de illegale gokmarkt.