Betclic wekt de woede van Mbappé
•
11 jun 2026 •
Reading time: 3 minutes
Kylian Mbappé en verschillende spelers van het Franse nationale elftal hebben de Franse voetbalbond gevraagd om te verhinderen dat erkende weddenschapsoperatoren hun beeld gebruiken in promotiecampagnes zonder duidelijke voorafgaande informatie. Het geschil ontstond na een actie van Betclic in verband met het WK 2026, waarin foto’s van meerdere Franse internationals voorkwamen.
Een campagne die een oude spanning opnieuw aanwakkert
De zaak had een eenvoudige commerciële actie rond het Franse nationale elftal kunnen blijven. In aanloop naar het WK 2026 gebruikte een promotiecampagne van Betclic beelden van meerdere spelers van Les Bleus, onder wie Kylian Mbappé, Rayan Cherki, Désiré Doué, Michael Olise en Ousmane Dembélé.
De gebruikte foto’s kwamen uit het nationaal centrum van Clairefontaine, de emblematische plek waar het Franse nationale elftal samenkomt. Daar bereiden de spelers zich voor, trainen ze en verschijnen ze regelmatig in content die door de Franse voetbalbond wordt geproduceerd.
De commerciële bestemming van de beelden heeft voor ongemak gezorgd. De betrokken spelers stelden dat ze niet geïnformeerd waren dat een sportweddenschapsoperator hun beeld in een promotiecampagne zou gebruiken. Ze willen dat de bond erkende weddenschapsoperatoren verhindert hun beeld te exploiteren zonder striktere controle.
Mbappé centraal in het dossier
Kylian Mbappé staat niet toevallig centraal in deze nieuwe controverse. De Franse aanvaller had vóór het WK 2022 in Qatar al bezwaar gemaakt tegen het gebruik van zijn beeld in bepaalde campagnes. Toen verzette hij zich tegen partnerschappen die onder meer verband hielden met weddenschapsoperatoren en fastfoodmerken.
Voor Mbappé zouden spelers niet automatisch verbonden mogen worden aan alle commerciële partners van een instelling, zeker wanneer die partnerschappen hun persoonlijke reputatie kunnen raken. Die positie vond weerklank bij verschillende Franse internationals.
In dit geval betwisten Mbappé en andere spelers niet alleen het feit dat ze in een campagne verschijnen. Ze betwisten vooral het ontbreken van duidelijke informatie over het gebruik van hun beeld door een merk dat met sportweddenschappen verbonden is.
De rol van het collectieve akkoord van 2023
Na de spanningen van 2022 vonden gesprekken plaats tussen de vertegenwoordigers van de spelers, de nationale vakbond van professionele voetballers en de Franse voetbalbond. Die uitwisselingen leidden in 2023 tot een nieuw collectief akkoord over de beeldrechten van spelers van het Franse nationale elftal.
Dit akkoord moest net verduidelijken onder welke voorwaarden sponsors van de bond het beeld van internationals konden gebruiken. Het doel was nieuwe conflicten te vermijden en duidelijkere grenzen vast te leggen. Het bepaalde onder meer dat federale sponsors het beeld van minstens vijf spelers samen mochten gebruiken in het kader van een collectieve promotie rond de ploeg.
De campagne van Betclic zou deze drempel hebben gerespecteerd, aangezien ze meerdere Franse spelers samen naar voren bracht. De gebruikte beelden zouden ook afkomstig zijn uit officiële content van de bond. Met andere woorden, de operator zou niet noodzakelijk buiten het kader van het akkoord van 2023 hebben gehandeld. Als de formele regels werden gerespecteerd, wordt de vraag dus die van de informatie die aan de spelers werd gegeven.
De Franse voetbalbond bevindt zich in een delicate positie. Enerzijds beschikt ze over commerciële akkoorden met partners die het beeld van de nationale ploeg willen gebruiken. Anderzijds moet ze rekening houden met spelers van wie de individuele bekendheid enorm is en van wie de eisen rond imago sterker zijn geworden.
Een imagostrijd vóór het WK 2026
In aanloop naar het WK 2026 zal het imago van het Franse nationale elftal een belangrijke commerciële inzet worden. Sponsors zullen willen kapitaliseren op de bekendheid van Les Bleus, terwijl de spelers hun persoonlijke identiteit en reputatie willen vrijwaren.
Voor Mbappé en de andere betrokken spelers lijkt de boodschap duidelijk: het dragen van het nationale shirt mag niet betekenen dat je alle controle over je imago opgeeft. Voor de bond bestaat de uitdaging erin de waarde van haar partnerschappen te garanderen zonder de spanningen die al vóór het WK 2022 waren opgedoken opnieuw aan te wakkeren.