Follow Your Heart vervangt Unibet op de wielertruitjes
•
4 mrt 2025 •
Reading time: 3 minutes De nieuwe Belgische regelgeving die reclame voor kansspelen verbiedt, heeft de wielerploegen ertoe aangezet hun truitjes aan te passen. Het Unibet Tietema Rockets-team verving het Unibet-logo door “Follow Your Heart”, een bewustmakingsinitiatief voor hartgezondheid.
Een strategisch partnerschap met Unibet
In 2023 zette het Tour de Tietema-wielerteam (nu Unibet Tietema Rockets) een belangrijke stap door samen te werken met Unibet, een online gokoperator, als hoofdsponsor. Deze samenwerking stelde het team in staat meer middelen te verkrijgen om hun sportieve ambities te ontwikkelen.
Echter, sinds begin dit jaar heeft België strenge regels ingevoerd met betrekking tot de promotie van kansspelen, die onder andere het tonen van logo’s van gokbedrijven op sportuitrustingen verbieden. Deze maatregel is bedoeld om de blootstelling van het publiek aan gokreclames, vooral in de sportwereld, te verminderen. Belgische voetbalclubs moesten zich al aanpassen aan deze nieuwe richtlijnen, en nu is het de beurt aan de wielerploegen om zich aan deze regelgeving te houden.
Door het geleidelijke verbod op gokadvertenties in België, moest het Unibet Tietema Rockets-team zijn communicatiestrategie aanpassen. Tijdens Belgische wedstrijden verving het team het Unibet-logo door dat van “Follow Your Heart”, een gezamenlijk initiatief om bewustzijn te creëren voor hartproblemen in de sportwereld.
“Follow Your Heart”: Een campagne voor hartgezondheid
De laatste jaren zijn er verschillende incidenten in de wielersport geweest die te maken hadden met hartproblemen. Onder andere:
- Mark Groeneveld, een jonge Nederlandse wielrenner van 20 jaar, overleed in oktober 2023 vermoedelijk na een hartstilstand.
- Nathan Van Hooydonck, een Belgische wielrenner, kreeg in september 2023 een medische noodsituatie achter het stuur, wat een afwijking in zijn hartspier onthulde en zijn professionele carrière beëindigde.
Deze gebeurtenissen hebben de oprichters van Unibet Tietema Rockets – Bas Tietema, Devin van der Wiel en Josse Wester – doen inzien dat zij zelf onvoldoende kennis hadden van eerstehulpmaatregelen. Ze besloten daarom hun bekendheid te gebruiken om het publiek te onderwijzen. De “Follow Your Heart”-campagne werd gestart om het publiek bewust te maken van hartproblemen, met name door de handelingen te onderwijzen die levens redden.
Bas Tietema, eigenaar van Unibet Tietema Rockets, deelde zijn persoonlijke motivatie achter de campagne:
“Ik probeer mijn hart te volgen in alles wat ik doe, maar ik heb opgemerkt, zowel in de wielersport als daarbuiten, dat een hart dat minder goed werkt, je ook heel onzeker kan maken. Helaas horen we steeds vaker verhalen over hartproblemen in de wielersport. Toch weet niet iedereen wat te doen wanneer er echt iets mis is. Wij, binnen het team, wisten niet hoe we levensreddende handelingen moesten uitvoeren. Met ons wielerteam bereiken we veel mensen, dus we wilden deze reikwijdte gebruiken om de aandacht te vestigen op dit actuele probleem.”
Doelen en acties van de campagne
Het belangrijkste doel van de campagne is het publiek te leren hoe ze hartnoodgevallen kunnen herkennen en erop kunnen reageren, om zo de overlevingskansen van slachtoffers te vergroten.
Een van de belangrijkste innovaties van deze campagne is een Augmented Reality-ervaring, geleid door digitale versies van de teamleden en toegankelijk via een QR-code. Dit interactieve hulpmiddel begeleidt gebruikers door een proces van acht stappen om effectieve reanimatie uit te voeren, met als doel de overlevingskansen bij een hartstilstand te verhogen.
Door hun grote bereik op sociale media en bij wielerwedstrijden hoopt het Unibet Tietema Rockets-team, samen met Unibet, essentiële informatie te verspreiden over preventie en interventie bij hartnoodgevallen.
Unibet Tietema Rockets op weg naar de Tour de France
Het Unibet Tietema Rockets-team heeft de ambitie om tegen 2026 deel te nemen aan de Tour de France. Om dit doel te bereiken, heeft het team een UCI ProTeam-licentie behaald en zijn ze versterkt met veelbelovende talenten.