Finlande : influenceurs menacés d’une amende de 30 000 €
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7 Sep 2025 •
Reading time: 3 minutes La Finlande secoue le monde des réseaux sociaux cette semaine : deux influenceurs pourraient se voir infliger une amende pouvant atteindre 30 000 € chacun pour avoir promu des sites de jeux d’argent non autorisés.
Deux influenceurs menacés d’amendes record
Les influenceurs, dont les noms n’ont pas été révélés, ont publié du contenu affilié pour des opérateurs étrangers. Selon les autorités, ces publications ont directement ou indirectement fait la promotion du jeu en Finlande malgré le fait que le marketing ait été destiné à un public situé hors du pays. Les plateformes utilisées incluent notamment Twitch et Kick, deux services populaires de streaming en direct.
Les influenceurs ont reçu l’ordre de retirer immédiatement ce contenu et de cesser toute publication similaire. À défaut, l’amende conditionnelle de 30 000 € pourrait être appliquée. La décision émane de la Police nationale finlandaise, qui rappelle que toute publicité pour des jeux de hasard doit respecter la Lotteries Act, la loi nationale sur les jeux d’argent.
La Finlande et ses règles strictes sur les jeux d’argent
La Finlande applique l’une des régulations les plus strictes d’Europe en matière de jeux d’argent. Veikkaus, l’opérateur public, détient actuellement le monopole sur tous les jeux, qu’ils soient en ligne ou terrestres.
Même Veikkaus est soumis à des restrictions : il ne peut pas promouvoir des jeux à haut risque, comme les machines à sous, de manière agressive ou via des publicités tierces. Toute autre forme de publicité par des acteurs non autorisés est formellement interdite.
Cette réglementation stricte explique pourquoi les actions des influenceurs ont été qualifiées de violation directe de la loi finlandaise, même si le public visé se trouvait en dehors du territoire national.
Un autre influenceur déjà sanctionné
Un troisième influenceur a également été sanctionné dans un cas similaire. Après un avertissement initial, ce dernier a persisté dans la publication de contenu interdit et s’est vu infliger une amende de 30 000 €, qu’il n’a pas contestée dans le délai légal de 30 jours.
L’affaire illustre la vigilance accrue des autorités finlandaises et leur détermination à appliquer la loi, même lorsque les infractions proviennent de contenus diffusés depuis l’étranger. Ces décisions mettent en lumière le dilemme des influenceurs : le potentiel de revenus via des partenariats commerciaux peut rapidement se heurter aux réglementations locales strictes.
Un marché en mutation d’ici 2027
Si Veikkaus détient toujours le monopole, l’avenir des jeux d’argent en Finlande pourrait radicalement changer. Le marché doit se libéraliser progressivement d’ici 2027, permettant à des opérateurs privés de demander des licences dès 2026.
Les fournisseurs de logiciels pour ces opérateurs devront, eux, obtenir leurs licences à partir de 2027, avec une mise en place complète du système prévue pour 2028. À terme, seuls les jeux provenant de fournisseurs de logiciels autorisés localement pourront être proposés aux joueurs finlandais.
L’affaire des influenceurs finlandais sanctionnés illustre parfaitement la complexité des régulations sur les jeux d’argent dans un monde numérique globalisé. Elle rappelle que le simple fait de diffuser du contenu à l’international ne garantit pas l’impunité. Avec l’ouverture prochaine du marché, le défi pour les créateurs de contenu sera de rester lucratifs tout en respectant une législation en constante évolution.