Le groupe belge Gaming1, déjà acteur majeur du divertissement numérique en Europe, devient désormais propriétaire à 100% de Betca NV, l’opérateur derrière Circus.nl. Cette acquisition marque une étape stratégique dans l’expansion de Gaming1 sur le marché néerlandais, l’un des plus encadrés et compétitifs du continent depuis sa régulation en 2021.
Un changement de gouvernance stratégique
Au cœur de l’annonce, on trouve Betca NV, l’entreprise qui exploite Circus.nl aux Pays-Bas. Jusqu’ici, Betca NV était le fruit d’une coentreprise entre Gaming1, branche digitale du groupe belge Ardent, et un partenaire néerlandais, lié notamment au secteur de l’hôtellerie et des casinos terrestres.
Ce modèle de partenariat avait permis à Circus.nl de bénéficier rapidement d’ancrages locaux, essentiels au moment de l’ouverture du marché néerlandais des jeux en ligne en octobre 2021. Désormais, Gaming1 rachète les parts restantes, devenant propriétaire unique de la marque et de l’opérateur.
Selon plusieurs sources internes mentionnées dans l’annonce officielle, le groupe souhaite accélérer le développement numérique de Circus.nl.
“Cette étape marque un tournant important pour le Groupe et permet à Gaming1 de mettre pleinement en œuvre son modèle d’entreprise axé sur l’excellence. En passant à une exploitation unilatérale, nous rationalisons la gouvernance, accélérons la prise de décision et harmonisons parfaitement notre vision stratégique.”
Le marché néerlandais, une opportunité sous haute surveillance
Si le marché des jeux en ligne attire de nombreux acteurs internationaux, il est aussi l’un des plus strictement régulés d’Europe. La Kansspelautoriteit (Ksa) veille à la conformité des opérateurs, impose des obligations de contrôle renforcé des joueurs, et a récemment intensifié les sanctions contre la publicité jugée excessive.
Pour Gaming1, prendre le contrôle intégral de l’opérateur facilite la mise en place d’une stratégie cohérente face à ces contraintes. Circus.nl devra continuer à démontrer sa conformité, notamment en matière de lutte contre l’addiction, de vérification d’identité, et de transparence des algorithmes de jeu.
Martijn Maertens, PDG de Betca:
“Cela marque le début d’une nouvelle phase passionnante pour l’entreprise. Cette étape permettra de réaliser de nouveaux gains d’efficacité et permettra à Betca de tirer pleinement parti des connaissances, de l’innovation technique et de l’optimisation basée sur les données de Gaming1. Je suis convaincu que cela se traduira rapidement par une expérience de jeu encore meilleure, axée sur la protection des joueurs, et renforcera Circus.nl en tant que marque leader sur le marché néerlandais.”
Le rachat total de Betca NV par Gaming1 marque un tournant pour Circus.nl sur le marché néerlandais. Cette consolidation vise à renforcer l’identité, la maîtrise stratégique et l’innovation de la plateforme. Elle témoigne aussi d’une évolution plus large dans le secteur européen des jeux en ligne : moins de partenariats fragmentés, plus de groupes intégrés, mieux armés pour répondre à la double exigence de performance économique et de responsabilité sociale.