La Ksa s’attaque aux annonces de jeux d’argent dans les journaux commerciaux

Glen

• 18 Juil 2025 • Reading time: 3 minutes

La Kansspelautoriteit (Ksa) a enclenché un tournant décisif : non seulement elle repère désormais les publicités pour un jeu illégal dans les journaux et magazines, mais elle impose aussi des sanctions fortes, y compris des astreintes financières. Jusqu’ici, son intervention se limitait principalement à la sensibilisation et aux conseils.

Une offensive radicale

Face à un flux croissant de signalements, la Ksa a franchi un cap. Les publicités pour des opérateurs sans licence, souvent rédigées de manière subtile ou déguisées, ont proliféré ces derniers mois. Ces annonces sont souvent présentées comme des articles “sponsorisés” ou des tests de jeux, désorientant les lecteurs.

Selon le Reformatorisch Dagblad, plusieurs médias grand public sont pointés du doigt : ils publient ces contenus sans en vérifier l’origine ou l’autorisation officielle. Aux yeux de l’autorité, c’est une stratégie particulièrement dangereuse, ciblant parfois des populations vulnérables, comme des personnes sous Cruks. Le système Cruks permet aux joueurs de se bannir des plateformes officielles, des casinos physiques ou en ligne, mais ne s’étend pas aux opérateurs étrangers illégaux. Dès lors, des joueurs inscrits peuvent être incités à repartir à zéro avec ces offres interdites. 

Une réglementation devenue plus stricte

Depuis deux ans, la publicité non ciblée pour les jeux de hasard en ligne est interdite aux Pays-Bas. Interdiction totale de promotion dans les journaux, magazines, à la télévision ou à la radio. Seuls les formats de publicité ciblée, comme sur les réseaux sociaux, sont tolérés, à condition de respecter scrupuleusement la protection des publics fragiles.

Mais la Ksa a aujourd’hui décidé de faire respecter cette réglementation avec fermeté. Elle menace désormais de recourir à des astreintes et amendes pour les médias ou les agences de communication qui publient du contenu publicitaire sans licence.

En chiffres, un bilan préoccupant

Selon les données publiées le 15 juillet 2025, la Ksa reçoit régulièrement des signalements concernant des pubs dissimulées. Le pic de retours a inquiété l’autorité en charge :

• Des dizaines de notifications par semaine, dont une part importante concerne des lecteurs inscrits au Cruks ;
• Plusieurs cas confirmés où des magazines ou journaux promouvaient des jeux illégaux dans des formats éditoriaux.

Ces constats ont poussé la Ksa à durcir le ton, affirmant vouloir frapper là où se loge le marketing de l’opacité.

La Ksa ne se limite pas à punir. Elle déploie un message clair à destination des rédactions et agences de communication :

1. Vérifiez scrupuleusement l’origine des contenus “sponsorisé” relatifs aux jeux d’argent.
2. Assurez-vous que les opérateurs mentionnés détiennent une licence valide délivrée aux Pays-Bas.
3. Abstenez-vous totalement de cibler des catégories protégées, comme les mineurs ou les inscrits au Cruks.

En clair, la responsabilité incombe aux médias de s’autocontrôler sous peine de mesures sévères. Et les agences qui monnayent des encarts à des sites étrangers peuvent, elles aussi, être sanctionnées.