Meta met fin aux pubs de jeux d’argent illégaux avec ses nouvelles règles
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10 Juil 2025 •
Reading time: 4 minutes Meta, la maison-mère de Facebook et Instagram, a annoncé début juillet 2025 un changement majeur dans sa politique publicitaire concernant les jeux d’argent. Jusqu’à présent, de nombreuses publicités d’opérateurs peu ou mal réglementés circulaient librement, sans véritable contrôle. Meta reconnaît aujourd’hui devoir remédier à cette situation, sous la pression des régulateurs et de la société civile.
Un filtrage systématique via Business Suite
Désormais, toute publicité liée aux jeux d’argent (paris sportifs, casinos en ligne, loteries, poker, jeux à prix ou encore opérateurs) doit impérativement être approuvée via l’interface Permissions and Verifications de Meta Business Suite. Sans cette validation formelle, la promotion est tout simplement interdite. Cette exigence concerne non seulement les opérateurs mais aussi les intermédiaires, affiliés ou sites de comparaison.
Les documents requis incluent les licences valides, les informations sur l’entreprise, et doivent être fournis en anglais. Meta se réserve le droit d’exiger des preuves supplémentaires après la soumission initiale. Cela traduit une volonté de responsabiliser tous les acteurs et d’encadrer le secteur de manière plus rigoureuse.
L’inclusion explicite des influenceurs
Autre nouveauté : les influenceurs ne peuvent plus contourner la réglementation. Lorsqu’ils publient du contenu sponsorisé par un acteur des jeux d’argent, ils doivent s’inscrire en tant qu’affiliés et obtenir une autorisation spécifique de Meta, accompagnée d’un contrat signé entre les deux parties. On veut ici éviter que des vidéos “casual” présentant des gains déguisés en contenu neutre échappent aux contrôles.
Protection renforcée des mineurs
Meta réaffirme sa politique de tolérance zéro : les publicités pour les jeux d’argent ne peuvent être ciblées vers les mineurs (moins de 18 ans). Même les jeux “socials”, sans enjeu monétaire, sont concernés s’ils reproduisent l’expérience du jeu et sont susceptibles d’attirer les jeunes. Une telle mesure répond à une inquiétude croissante vis‑à‑vis de l’exposition des adolescents à ce type de contenu.
Un mouvement global sous pression réglementaire
Cette mise à jour s’inscrit dans un contexte global. Les régulateurs demandent plus de transparence et de protection envers les consommateurs. Pour les opérateurs, la démarche impose des efforts de mise en conformité, notamment sur la présentation des licences, la localisation du ciblage et la documentation à fournir.
Certains acteurs dénoncent cependant des zones d’ombre. Un rapport de l’Open Rights Group (basé au Royaume-Uni) critique Meta pour une situation paradoxale : les publicités de prévention des risques liés au jeu doivent respecter des règles plus strictes que les publicités commerciales elles-mêmes. Il est donc plus contraignant de sensibiliser aux méfaits que de promouvoir les jeux.
Toujours selon l’Open Rights Group, de nombreux opérateurs utilisent le pixel Meta pour suivre les internautes dès qu’ils visitent leur site, sans consentement clair. Ces données permettent ensuite un ciblage publicitaire intensif sur plusieurs plateformes. Les résultats ? Des utilisateurs fragiles, déjà à risque, voient leurs fils d’actualité inondés de contenus incitatifs.
Et en Belgique ? Une collaboration constante
En Belgique, la Commission des jeux de hasard a signalé à Meta près de 1 300 publicités de jeux illégales au cours des trois premiers mois de 2025, qui ont rapidement été supprimées. Néanmoins, le problème persiste : de nouvelles publicités apparaissent, soulignant la nécessité d’une stratégie plus proactive et d’une synergie accrue entre Meta et les autorités.
Une avancée, mais dans un chantier encore inachevé
À ce stade, les nouvelles règles représentent un pas important. Meta confine désormais les publicités liées aux jeux d’argent à un processus de vérification rigoureux. Cependant, les ONG demandent davantage : autoriser le consentement explicite pour le suivi, appliquer les mêmes contraintes aux publicités de prévention, et surveiller le ciblage des populations vulnérables.
Le succès de ces mesures dépendra de leur mise en œuvre effective. Les experts soulignent que la technologie d’identification des publics à risque peut reproduire des discriminations, amplifiées par l’IA, si rien n’est corrigé.