Le Monopoly de McDonald’s s’avère être un jeu dangereux pour les jeunes

Glen

• 23 Sep 2025 • Reading time: 4 minutes

Cela semble innocent : vous commandez un repas chez McDonald’s, vous décollez un autocollant et vous avez une chance de gagner des frites gratuites, une boisson ou même un gros lot. Pour des millions de jeunes, cela ressemble à un jeu inoffensif. Mais les experts avertissent que ces promotions s’apparentent beaucoup plus à des jeux d’argent que la plupart des gens ne le pensent.

Une étude menée par l’organisation britannique GambleAware montre que de plus en plus de personnes se retrouvent en difficulté à cause de ce type de promotions. Leurs chiffres sont alarmants : en 2020, 17 % des joueurs compulsifs ont demandé de l’aide, et en 2024, ce chiffre est passé à 30 %. Le nombre de personnes souffrant de graves problèmes de jeu a également augmenté, passant de 2,4 % à 3,8 %. Derrière ces pourcentages se cachent des milliers de vies bouleversées par le jeu.

Pourquoi les jeux-concours utilisent les mêmes déclencheurs que les jeux d’argent

Les promotions telles que le Monopoly de McDonald’s ou les loteries Omaze jouent sur la même excitation et les mêmes attentes que celles que vous ressentez avec une machine à sous ou une roulette. Vous achetez quelque chose, vous ouvrez une boîte et vous attendez de voir si vous avez gagné. Ce bref moment d’excitation déclenche dans votre cerveau le même système de récompense que le jeu.

GambleAware a découvert qu’un participant sur quatre à ce type de promotions présente un risque accru de développer des problèmes liés au jeu. En effet, les gens ne se rendent pas compte qu’ils sont en train de jouer, simplement parce que cela n’est pas appelé ainsi. Et les jeunes, qui sont encore sensibles aux impulsions, sont plus susceptibles de s’habituer à l’idée qu’il faut continuer à jouer pour gagner quelque chose.

Ce type de normalisation insidieuse s’observe également dans d’autres domaines. Prenons l’exemple de marques telles que Hasbro, qui associent le nom Monopoly aux casinos en ligne. Les analyses des partenariats entre Monopoly et les casinos montrent que cela peut attirer encore plus rapidement les jeunes vers les jeux d’argent réels.

Les conséquences personnelles vont au-delà des simples pertes financières

Zoë Osmond, directrice de GambleAware, qualifie le jeu d’”activité hautement addictive qui peut détruire des vies”. Elle souligne que les conséquences ne sont pas seulement financières. La dépendance au jeu affecte les relations, provoque du stress et peut même entraîner de graves problèmes de santé mentale.

Elle considère le fait que davantage de personnes demandent de l’aide comme une évolution positive, mais en même temps, c’est un signal d’alarme. Cela signifie que le problème prend de l’ampleur. Selon elle, des mesures beaucoup plus strictes sont nécessaires : des avertissements clairs sur les publicités, davantage de restrictions sur les réseaux sociaux et une interdiction de la promotion des jeux d’argent dans les lieux où les jeunes se rassemblent souvent, tels que les stades.

La situation en Belgique montre qu’il ne s’agit pas d’un problème lointain. Des chiffres récents indiquent qu’un jeune Belge sur quatre joue déjà de l’argent. Pour les parents, les écoles et les décideurs politiques, c’est un signal d’alarme qui montre que le risque est beaucoup plus proche qu’on ne le pensait.

Comment les publicités et les promotions influencent les jeunes sans qu’ils s’en rendent compte

De nombreux jeunes voient chaque jour des publicités pour des jeux-concours ou des sites de jeux d’argent. En ligne, sur TikTok ou juste à côté du terrain de football. Comme les promotions telles que le Monopoly de McDonald’s sont présentées comme un jeu amusant, les jeunes n’en voient pas les risques.

Le problème est qu’ils apprennent dès leur plus jeune âge que gagner est une question de chance et qu’il y a toujours une chance de gagner, à condition de participer. Pour certains, cela reste un jeu inoffensif. Pour d’autres, cela peut être le début d’un cercle vicieux qui mènera à une addiction au jeu des années plus tard.

Un problème croissant qui exige des réponses

Les chiffres de GambleAware et la réalité en Belgique montrent que le problème prend de l’ampleur. Des actions qui se veulent amusantes et inoffensives comportent des risques sérieux. Cela est particulièrement vrai pour les jeunes, qui manquent souvent d’expérience ou de maîtrise de soi pour fixer des limites.

Les experts sont clairs : tant que des entreprises telles que McDonald’s, Omaze et d’autres marques proposeront ce type de jeux sans avertissement ni limites strictes, les jeunes continueront à s’habituer au comportement de jeu. Et cela signifie qu’il y a de fortes chances que la prochaine génération de joueurs commence beaucoup plus tôt que prévu.