Le New Jersey agit contre les pubs de jeux près des écoles
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16 Mai 2025 •
Reading time: 4 minutes L’État du New Jersey envisage de restreindre la publicité pour les jeux d’argent à proximité des établissements scolaires et universitaires. Cette mesure vise à limiter l’exposition des jeunes à ces publicités, dans un contexte où le jeu en ligne est en pleine expansion.
Le projet de loi, récemment approuvé par la commission du tourisme, des jeux et des arts de l’Assemblée, confie à la Division of Gaming Enforcement (DGE) le pouvoir d’interdire la diffusion de publicités pour les jeux d’argent dans les zones proches des écoles et des universités. Il prévoit également une étude approfondie sur l’impact du langage utilisé dans ces publicités, afin de déterminer comment certains mots ou expressions peuvent influencer les comportements des joueurs.
Vers une régulation du langage publicitaire
Les législateurs souhaitent aller au-delà de la simple restriction géographique. Ils proposent une analyse détaillée des termes employés dans les publicités pour les jeux d’argent, tels que « sans risque » ou « paris gratuits », qui peuvent être perçus comme trompeurs. L’objectif est d’établir une liste de phrases approuvées, favorisant un jeu responsable et informant les joueurs des risques associés.
Cette initiative s’inscrit dans une tendance plus large visant à encadrer la promotion des jeux d’argent, en particulier auprès des populations vulnérables. D’autres États américains, comme l’Ohio et le Massachusetts, ont déjà mis en place des réglementations similaires, interdisant l’utilisation de termes jugés trompeurs dans les publicités.
Un enjeu de santé publique
La prolifération des publicités pour les jeux d’argent soulève des préoccupations en matière de santé publique. Selon une étude du Pew Research Center, 60 % des adultes américains déclarent être exposés très fréquemment à ce type de publicités. Au Royaume-Uni, la Gambling Commission a révélé que 34 % des jeunes de 11 à 16 ans avaient vu des publicités pour les jeux d’argent en ligne au cours de la semaine précédente.
Face à ces chiffres, les autorités du New Jersey estiment nécessaire d’agir pour prévenir les comportements de jeu problématiques dès le plus jeune âge. La mise en place de programmes de sensibilisation dans les écoles, en collaboration avec des acteurs du secteur comme Rush Street Interactive et Integrity Compliance 360, est également envisagée.
Une industrie florissante mais controversée
Le secteur des jeux d’argent en ligne connaît une croissance rapide. En 2024, les casinos en ligne du New Jersey ont généré un chiffre d’affaires record de 2,4 milliards de dollars. Cependant, cette expansion s’accompagne de défis, notamment en matière de régulation et de protection des consommateurs.
Les opérateurs investissent massivement dans la publicité, avec des dépenses estimées à 1,8 milliard de dollars en 2023. Cette omniprésence des publicités suscite des critiques, certains estimant qu’elle banalise le jeu d’argent et en masque les risques.
Une démarche saluée par les experts
Les initiatives du New Jersey en matière de régulation des publicités pour les jeux d’argent sont perçues positivement par les experts du secteur. Elles témoignent d’une volonté de concilier développement économique et responsabilité sociale.
En encadrant la diffusion des publicités et en analysant leur contenu, l’État cherche à instaurer un environnement de jeu plus sûr et plus transparent. Cette approche pourrait servir de modèle à d’autres juridictions confrontées aux mêmes enjeux.
La Belgique dans la même situation
Tandis que le New Jersey intensifie ses efforts pour protéger les jeunes des influences des jeux d’argent, la Belgique s’engage elle aussi dans une régulation stricte. Des communes belges prennent des mesures concrètes pour interdire ou restreindre les jeux de hasard autour des établissements scolaires.
La ville de Genk, en Région flamande, a récemment été le théâtre d’une controverse locale lorsque des publicités de la Loterie nationale, promouvant le jeu « Lady Fortuna », sont apparues à quelques mètres du Collège Atlas. Une situation dénoncée par les responsables de l’école et plusieurs élus locaux. En réponse à la polémique, le bourgmestre de Genk, Wim Dries, a confirmé l’ouverture d’un dialogue avec JCDecaux, la société responsable de l’affichage publicitaire, afin de retirer les supports incriminés et de prévenir de futures occurrences.
Une autre mesure clé introduite récemment consiste à permettre aux autorités locales de refuser l’implantation de nouveaux établissements de jeux ou de paris à proximité des écoles. Cette politique de « zones sans paris » vise à créer un périmètre de sécurité autour des lieux d’éducation, réduisant l’exposition des jeunes à l’univers des jeux de hasard.