« L’autorité de régulation passe à l’action » : les nouvelles règles de publicité pour les jeux d’argent se durcissent
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22 Mar 2026 •
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Les règles sont à nouveau renforcées. La Kansspelautoriteit néerlandaise introduit de nouvelles directives qui expliquent précisément ce qui est autorisé et ce qui ne l’est pas dans la publicité pour les jeux d’argent en ligne. Le message est clair : les opérateurs doivent redoubler de vigilance et éviter les risques, en particulier lorsqu’il s’agit de joueurs vulnérables.
Les nouvelles directives visent à lever toute ambiguïté
La Kansspelautoriteit a constaté que les opérateurs ont encore du mal à s’y retrouver dans les règles relatives à la publicité non ciblée. C’est pourquoi des directives exhaustives sont désormais mises en place, accompagnées d’explications concrètes et d’exemples.
Depuis l’interdiction de la publicité non ciblée, les opérateurs en ligne ne sont autorisés à faire de la publicité que sous des conditions strictes. Dans la pratique, cela a soulevé des questions. Quand la publicité est-elle encore autorisée ? Et par quels canaux ?
Les nouvelles lignes directrices apportent des réponses à ces questions. Elles clarifient la manière dont les prestataires doivent traiter avec les plateformes externes et les tiers impliqués dans le marketing.
La publicité ne doit pas atteindre les groupes vulnérables
Le principe fondamental reste inchangé. La publicité pour les jeux d’argent en ligne ne doit pas avoir d’incidence sur les personnes vulnérables. Cela signifie que les opérateurs devront parfois s’abstenir complètement d’utiliser certains canaux s’ils ne savent pas avec certitude quel public ils touchent.
De plus, les joueurs doivent disposer d’un véritable choix leur permettant de se désabonner de la publicité. Il ne doit pas s’agir d’une simple formalité. Les opérateurs doivent également être en mesure de démontrer qu’ils respectent les règles, à l’aide de données de mesure et d’une documentation claire.
La Kansspelautoriteit place ainsi la barre plus haut. Ce n’est pas seulement l’intention qui compte, mais aussi la preuve que les règles sont respectées.
La Belgique avait déjà une longueur d’avance avec des politiques strictes
Ce qui est aujourd’hui renforcé aux Pays-Bas est depuis longtemps la norme en Belgique. Dans ce pays, les règles relatives à la publicité pour les jeux d’argent ont déjà été considérablement renforcées et les possibilités de marketing sont beaucoup plus limitées.
Cette initiative néerlandaise s’inscrit dans une tendance plus large. Les gouvernements souhaitent renforcer leur contrôle sur les jeux d’argent en ligne et réduire l’impact de la publicité. Alors que le marché est en pleine croissance, la pression pour mieux protéger les groupes vulnérables s’intensifie également.
Avec ces nouvelles lignes directrices, la Kansspelautoriteit vise à apporter plus de clarté tout en restant stricte. Pour les opérateurs, cela signifie moins de place pour le doute et une plus grande responsabilité dans toutes les formes de publicité.