Publicités illégales pour les jeux d’argent en ligne : Google empoche 20 millions de dollar par an
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19 Mar 2025 •
Reading time: 3 minutes Une étude récente du Keurmerk Verantwoorde Affiliates (KVA) met en avant la croissance alarmante des publicités pour des plateformes illégales. Ces publicités ciblent directement les joueurs via des moteurs de recherches comme Google.
Aujourd’hui, au Pays Bas, se tient la table ronde sur les jeux de hasard du Comité permanent de la justice et de la sécurité. Les discussions se déroulent en quatre blocs avec les acteurs du secteur de la santé et du marché des jeux d’argent en ligne et terrestres.
20 millions de dollar par an
Durant cette table ronde, la KVA a mentionné une recherche poussée qui montre que Google gagne d’importante somme d’argent grâce à des publicités pour les jeux de hasard illégaux.
Frank Kastelijns, PDG du casino en ligne Circus.nl, a confirmé. En se basant sur les différentes études publiées par la KVA ces dernières années, il a calculé que Google gagne 20 millions de dollars par an grâce à la publicité pour les casinos en ligne illégaux.
Ces études n’ont pas été publiées mais la KVA a partagé ses conclusions avec la Kansspelautoriteit et nos confrères de CasinoNieuws.nl ont eu accès aux chiffres cités par Kastelijns.
Des campagnes publicitaires majoritairement étrangères
L’analyse des annonces diffusées sur Google met en évidence une nette majorité d’annonceurs étrangers. Le Centre de transparence publicitaire de Google fournit des détails sur chaque annonceur, incluant son nom, son pays d’origine, ainsi que les fonds investis pour atteindre le public néerlandais. Parmi eux, un seul est basé aux Pays-Bas, tandis que les autres opèrent depuis des pays comme l’Inde, l’Ukraine, la Pologne et les États-Unis.
Les budgets alloués aux publicités pour les jeux d’argent illégaux varient considérablement. 4 $ pour le plus petit annonceur et 179 384 $ pour le plus important. Ce dernier, basé en Inde, a investi cette somme afin d’inciter plus de 10 000 joueurs Néerlandais à cliquer sur ses annonces.
D’après la KVA, le montant total dépensé par les 85 annonceurs en publicité sur Google en février 2024 a dépassé 1,6 million de dollars.
Qu’en est-il en Belgique ?
En Belgique, une étude de Yield Sec, corroborée par une enquête Ipsos, a révélé que cinq des dix plus grands sites de jeux d’argent en ligne sont illégaux. Cela démontre que les joueurs belges sont également soumis à cette publicité intensive.
Les mesures de Google pour contrer les publicités illégales
Face à cette prolifération, Google a renforcé ses restrictions concernant la publicité pour les jeux d’argent en ligne, qu’il s’agisse de casinos en ligne ou de paris sportifs. Seuls les annonceurs opérant dans des pays où ces activités sont légales peuvent diffuser leurs annonces, à condition de démontrer leur conformité aux lois locales et d’obtenir les autorisations requises. Il a également établi une liste de territoires où ces publicités sont strictement interdites, incluant des pays comme la Bulgarie, la Chine et l’Égypte.
Cette initiative vise à s’adapter aux régulations locales avec plus de précision et à éviter les catégorisations trop larges. Ce qui devrait permettre de prévenir les risques d’exposition excessive, notamment pour les jeunes.