Rebranding de la Nederlandse Loterij : de nouveaux logos pour 2026

Depuis le 1er janvier, la Nederlandse Loterij a déployé une nouvelle identité graphique pour six de ses marques de loterie, dont la célèbre Staatsloterij et le Lotto. Cette uniformisation vise à renforcer le lien entre les jeux et la maison mère, prélude à une année de célébration historique pour le groupe.

L’année 2026 s’annonce remplie de changement pour la Nederlandse Loterij (NLO), la loterie nationale néerlandaise. Dans un post publié sur LinkedIn, Arno de Jong, CCO de la NLO, a dévoilé les nouveaux logos des jeux phares de la Loterie. Et a également annoncé la future refonte du site de la loterie ainsi que l’arrivée d’une application mobile.

Une architecture de marque sous le signe de la transparence

Dans une industrie iGaming où la confiance est la clé de voûte, l’anonymat des marques n’est plus une option. C’est le message clair envoyé par Arno de Jong. L’objectif de cette refonte n’est pas purement esthétique ; il s’agit d’une stratégie pleinement assumée.

En intégrant systématiquement l’emblème de la Nederlandse Loterij aux logos de ses produits, l’opérateur rappelle aux joueurs une vérité fondamentale : ces jeux appartiennent à une structure publique, engagée pour le jeu responsable et le financement de la société civile.

« Dorénavant, toutes les marques de loterie deviendront une partie visible claire de la famille de la loterie néerlandaise. Après tout, toutes nos marques défendent le jeu responsable et contribuent à notre rôle de financier important du sport et de l’exercice physique aux Pays-Bas.« 

Ce tampon visuel sert de garantie. Il permet au consommateur d’identifier instantanément qu’il joue via un canal régulé, dont les bénéfices retournent à la collectivité, par opposition aux opérateurs privés ou illégaux.

Détails du rebranding : Nuances et continuité

Confiée à l’agence de renom Studio Dumbar/DEPT (basée à Rotterdam), la refonte a été appliquée avec une finesse chirurgicale, variant selon l’identité de chaque jeu.

Les 6 marques concernées sont :

• Staatsloterij
• Lotto
• Eurojackpot
• Miljoenenspel
• Lucky Day
• Krasloten (Jeux de grattage)

Pour des marques comme Eurojackpot, Krasloten et Miljoenenspel, le changement est subtil : l’identité visuelle reste quasi intacte, enrichie simplement du badge de la société mère. En revanche, pour la Staatsloterij, le Lotto et Lucky Day, le travail de design a été plus profond pour fusionner les identités.

À noter que TOTO et Winnitt, conservent leurs logos actuels. Leur positionnement marketing très spécifique (notamment l’image « street » et humoristique de TOTO) justifie probablement cette indépendance visuelle.

Staatsloterij : 300 ans d’histoire en avril 2026

L’autre information majeure qui accompagne ce rebranding est l’arrivée imminente d’un événement historique. La Staatsloterij, fondée le 4 avril 1726, s’apprête à fêter ses 300 ans d’existence.

Pour marquer ce tricentenaire, un logo jubilaire spécial sera déployé courant 2026. Peu d’entreprises dans le monde, et encore moins dans le secteur des jeux d’argent, peuvent se targuer d’une telle longévité. Ce logo « édition limitée » intégrera lui aussi les codes visuels de la maison mère, symbolisant le trait d’union entre trois siècles de tradition et la modernité du groupe actuel.

Vers une refonte digitale complète

Ce coup de pinceau sur les logos n’est que la partie émergée de l’iceberg. Arno de Jong a profité de cette annonce pour teaser les prochaines étapes de la transformation digitale du groupe.

La Nederlandse Loterij prévoit le lancement prochain d’un nouveau site web et d’une nouvelle application mobile.