Website van voormalige Britse school bovenaan Google-zoekresultaten voor beste casinosites

Een voormalige Britse school is het slachtoffer van een nieuw fenomeen: Parasite SEO met als doel gebruikers door te verwijzen naar offshore gokplatforms die niet zijn opgenomen in het zelfuitsluitingssysteem van het land.

Nieuwe methode: Parasite SEO

Parasiet SEO is een techniek waarbij verdachte bedrijven de autoriteit van externe websites gebruiken om hun eigen content hoger te laten scoren in Google. Hun bedoeling is om te profiteren van het bestaande verkeer en de reputatie van een bepaalde website, blog of platform.

Een van de slachtoffers van deze nieuwe methode is een voormalige Britse school. Hun verlopen domein staat bovenaan in Google bij het zoeken naar “beste casinosites”. Dit is geen op zichzelf staand incident, maar een teken van deze bredere trend die Parasite SEO wordt genoemd. Het is een methode die steeds gebruikelijker wordt om niet-gerelateerde casinocontent bovenaan de zoekresultaten te plaatsen.

Domeinen worden uitgebuit vanwege het algoritme van Google

SEO-consultant Martin McGarry bracht dit probleem onder de aandacht op LinkedIn. Het toenemende gebruik van dergelijke verlopen domeinen wordt uitgebuit om gokcontent te promoten. Het geval van de voormalige Britse school die gebruikers naar offshore casino’s leidt die het Gamstop zelfuitsluitingsnetwerk omzeilen, is een van de meest opmerkelijke voorbeelden.

Verlaten domeinen zoals onderwijsinstellingen, lokale media of kantoorwebsites worden vaak getarget en geïnjecteerd met affiliate-inhoud omdat het algoritme van Google deze domeinen blijft belonen op basis van sterke backlinkprofielen en geloofwaardigheid die zijn opgebouwd, zonder rekening te houden met de irrelevante en vaak misleidende aard van de nieuwe inhoud.

iGaming Express sprak met hem en hij is van mening dat deze situatie niet genegeerd mag worden en dat Google alert moet zijn op zogenaamde spam:

“Het is fair game om goede content te promoten op goede sites, als het in balans is. Daar is het internet voor gebouwd. Maar Google raakte afgeleid door AI-chattools en lijkt te zijn vergeten spam te monitoren.

Op een dag in 2024 zag ik 10 lokale mediasites met gloednieuwe parasitaire content die de Britse gokportals overtroffen – merken op zichzelf werden verleid door een lijst met mid-tier casino’s die zich voordeden als een nieuwsartikel over DE BESTE UK CASINO’S.

Een of twee zou fair game zijn geweest, maar klassiek gesproken drukten affiliates zelf op de zelfvernietigingsknoppen en het implodeerde. Deze mensen waren er niet voor de sport van het wedden of de opwinding van de casinowereld. Het was om binnen te komen, zoveel mogelijk gokkers af te spoelen en weer weg te gaan.”

Gebruikersveiligheid in gevaar

McGarry stelt dat het wijdverbreid is en gemakkelijk toe te passen. Deze sites worden daarom gevaarlijk voor kwetsbare gebruikers. Hij beweert dat je niet alleen reclame maakt voor probleemgokkers, maar dat je ze ook doorverwijst naar websites waar spelers vrijwel niet worden beschermd.

Bedrijven gebruiken deze “maas in de wet” voor hun eigen voordeel. Deze strategie, hoewel niet illegaal, wordt steeds vaker gebruikt zonder enige zorg voor de gevolgen op de lange termijn.

De financiële prikkels zijn duidelijk: vroege adoptanten profiteren voordat zoekmachines of toezichthouders ingrijpen. McGarry wijst erop dat, ondanks het ontbreken van verkeersgegevens, de indieningen van het Britse Companies House aantonen dat instanties die zich hiermee bezighouden winst genereren. betrokken verdienen geld.

“Ik weet niet hoe het verkeer is naar de sites die geen Gamstop zijn. Ik kan de indieningen van het Britse Companies House zien van die instanties waarvan wordt aangenomen dat ze deze content promoten en ze maken er zeker winst op. Maar voor hen is dit slechts de nieuwste tactiek.

Ik heb in het verleden ook met de Gambling Commission gesproken en de omvang van offshore goksites die proberen de Britse markt te bereiken, gaat ons begrip vaak te boven. Ze voeren duizenden takedowns per jaar uit.”

Legitieme exploitanten staan ​​voor een echte uitdaging om te concurreren met parasitaire SEO

Gokbedrijven in het Verenigd Koninkrijk met een vergunning die strikte reclamenormen hanteren, staan ​​voor steeds meer uitdagingen van parasitaire SEO. Legitieme exploitanten staan ​​daarom voor een echte uitdaging om te concurreren met deze “Spam SEO”, wat misschien een nauwkeurigere omschrijving is.

Omdat alle moeite die legitieme exploitanten steken in duurzame marketing hierdoor teniet wordt gedaan. Parasitaire SEO heft het effect van duurzame strategieën en merkwaarde op.

McGarry:

“Ik denk dat deze vraag meer neigt naar spam SEO dan naar parasitaire SEO, dat zo’n breed spectrum heeft. Spam SEO is een probleem, omdat de risico-rendementsverhouding op dit moment enigszins in het voordeel van de spammer is. Als je een white hat-strategie kiest, word je bestuurd door regels die de hoeveelheid risico die je kunt nemen kunnen beperken. Je hebt misschien personeel, een klantenbestand of langetermijncontracten die je een verantwoordelijke bedrijfseigenaar maken.”

Hij wijst erop dat het een uitdaging is om Google’s minachting voor spam te accepteren, vooral als je je hebt gecommitteerd aan verantwoorde praktijken. Als je een white-hat-aanpak volgt, moet je toegewijd blijven en het professioneel verdedigen, omdat het een strategie voor de lange termijn is. Zonder zo’n plan, waarschuwt hij, zul je moeite hebben om te concurreren met spam.

Google moet zich meer bewust worden van deze dreiging

De UK Gambling Commission reguleert voornamelijk gelicentieerde exploitanten en hun partners, maar heeft beperkte autoriteit over offshore-advertenties. McGarry merkt op dat promotors van illegale sites zich waarschijnlijk niet aan de Britse advertentieregels houden. Hij benadrukt dat hoewel exploitanten verantwoordelijk zijn voor het monitoren van hun partners, degenen die illegale sites adverteren zich waarschijnlijk niet aan de UKGC-regelgeving houden, zelfs als dergelijke regels er wel waren.

McGarry gelooft dat Google achterop is geraakt en doorgaans pas actie onderneemt als misbruik wijdverbreid is. Hij wijst erop dat degenen achter deze sites weten dat Google uiteindelijk veranderingen zal moeten doorvoeren als het probleem een ​​viraal SEO-probleem wordt en de zoekresultaten overweldigd worden. McGarry denkt dat dit uiteindelijk zichzelf zal vernietigen, net als eerdere exploits, omdat er meer laatkomers bij betrokken raken, waardoor de situatie onhoudbaar wordt.

Parasiet-SEO wordt misschien niet opgemerkt, maar heeft een aanzienlijke impact, waardoor spelers naar sites zonder licentie zonder bescherming worden geleid en de reputatie van de goksector wordt geschaad. Het probleem wordt verergerd door partners die, ondanks het gebruik van offshore-tactieken, welkom zijn op grote gokconferenties. Als toezichthouders en platforms dit niet aanpakken, wordt dit een enorme bedreiging voor de geloofwaardigheid van de industrie en het vertrouwen van spelers.

De Belgische Kansspelcommissie wil mensen waarschuwen

Deze parasiet is ook aanwezig in België, waar het al meerdere slachtoffers heeft gemaakt. Scholen zijn, net als elders, een veelvoorkomend doelwit. Scholen zijn echter lang niet de enige slachtoffers, ook andere bedrijven worden het doelwit.

De Kansspelcommissie is zich zeer bewust van deze problemen. Wanneer ze zo’n geval ontdekken, waarschuwen ze onmiddellijk de eigenaar van de gehackte site. Vervolgens onderzoeken ze de goksite. Als het illegaal blijkt te zijn, wordt het op de zwarte lijst gezet.

Maar ze vechten een verloren strijd. Die illegale sites blijven van naam, locatie en uiterlijk veranderen.

Woordvoerder Kansspelcommissie:

“Je blokkeert er een, en de volgende dag zijn er twee nieuwe. Het is als digitale whack-a-mole.”

Mensen waarschuwen hoe gevaarlijk deze websites zijn, wordt een noodzakelijke missie. Bewustwording creëren maakt het mogelijk om mensen te laten weten dat ze niet alleen geld verliezen. Er zijn ook andere risico’s, zoals het stelen van gegevens of het infecteren van computers van mensen die deze websites bezoeken.