“Kansspelwaakhond grijpt in” – nieuwe regels voor gokreclame worden strenger
•
22 mrt 2026 •
Reading time: 2 minutes
Het wordt opnieuw strenger. De Kansspelautoriteit in Nederland komt met een nieuwe leidraad die precies uitlegt wat wel en niet mag bij online gokreclame. De boodschap is duidelijk: aanbieders moeten scherper opletten en risico’s vermijden, zeker als het gaat om kwetsbare spelers.
Nieuwe leidraad moet onduidelijkheid wegnemen
De Kansspelautoriteit ziet dat aanbieders nog altijd worstelen met de regels rond ongerichte reclame. Daarom komt er nu een uitgebreide leidraad met concrete uitleg en voorbeelden.
Sinds het verbod op ongerichte reclame mogen online aanbieders alleen onder strikte voorwaarden adverteren. In de praktijk leidde dat tot vragen. Wanneer mag je nog reclame maken? En via welke kanalen?
De nieuwe richtlijnen geven daar antwoord op. Ze maken duidelijk hoe aanbieders moeten omgaan met externe platforms en derde partijen die betrokken zijn bij marketing.
Reclame mag kwetsbare groepen niet bereiken
De kern blijft onveranderd. Reclame voor online kansspelen mag kwetsbare personen niet raken. Dat betekent dat aanbieders soms helemaal moeten afzien van bepaalde kanalen als ze niet zeker weten wie ze bereiken.
Daarnaast moeten spelers een echte keuze krijgen om reclame te weigeren. Het mag geen formaliteit zijn. Aanbieders moeten ook kunnen aantonen dat ze zich aan de regels houden, met meetgegevens en duidelijke documentatie.
De Kansspelautoriteit legt daarmee de lat hoger. Niet alleen de intentie telt, maar ook het bewijs dat regels worden nageleefd.
België liep al voor op streng beleid
Wat nu in Nederland verder wordt aangescherpt, is in België al langer de norm. Daar zijn de regels rond gokreclame al stevig aangescherpt en is de ruimte voor marketing veel beperkter.
De Nederlandse stap past in een bredere trend. Overheden willen meer grip krijgen op online gokken en de impact van reclame verkleinen. Zeker nu de markt groeit, neemt ook de druk toe om kwetsbare groepen beter te beschermen.
Met de nieuwe leidraad probeert de Kansspelautoriteit duidelijkheid te bieden en tegelijk streng te blijven. Voor aanbieders betekent dat minder ruimte voor twijfel en meer verantwoordelijkheid bij elke vorm van reclame.