Google supprime 270 millions de pubs de jeux en 2025
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22 Avr 2026 •
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En 2025, Google a franchi un cap dans sa politique de contrôle publicitaire en supprimant plus de 270 millions d’annonces liées aux jeux d’argent et aux paris.
Une machine de filtrage à grande échelle
Le secteur des jeux d’argent est l’un des plus surveillés. Les autorités de régulation, notamment en Europe, intensifient leur pression pour limiter l’exposition des consommateurs à des offres illégales en ligne.
Les grandes entreprises technologiques ne sont plus seulement des intermédiaires techniques, mais de véritables gardiens de l’accès au marché publicitaire. Selon son dernier rapport sur la sécurité publicitaire, Google a bloqué ou supprimé plus de 270,7 millions de publicités liées aux jeux d’argent en 2025, tout en restreignant 123,9 millions d’autres annonces du même secteur.
L’enjeu ne se limite pas aux annonces sponsorisées. Google a également signalé 9,7 millions de violations liées à des pages d’éditeurs dans le domaine des jeux et des paris.
L’intelligence artificielle au cœur du dispositif
Pour faire face à cette masse de contenus, Google s’appuie sur des systèmes avancés, notamment basés sur la technologie Gemini.
Keerat Sharma, vice-président et directeur général en charge de la confidentialité et de la sécurité publicitaire chez Google, explique :
« Nos équipes utilisent depuis longtemps des technologies d’IA de pointe pour identifier et bloquer les escrocs, et Gemini va encore plus loin dans cette démarche. Nos modèles analysent des centaines de milliards de signaux – notamment l’ancienneté des comptes, les indices comportementaux et les schémas de campagne – afin de neutraliser les menaces avant qu’elles n’atteignent les utilisateurs. Contrairement aux anciens systèmes basés sur des mots-clés, nos derniers modèles comprennent mieux les intentions, ce qui nous aide à repérer les contenus malveillants et à les bloquer de manière préventive, même lorsqu’ils sont conçus pour échapper à la détection. »
Google a déjà renforcé ses politiques plusieurs fois au cours de l’année 2025. En Europe, les comptes publicitaires qui accumulent les violations ou perdent leur certification à plusieurs reprises pourraient être définitivement exclus.
Une efficacité questionnée
Google affirme que ses systèmes interceptent plus de 99 % des annonces en infraction avant leur diffusion. Une performance qui, sur le papier, semble remarquable.
Pourtant, les résultats Google en Belgique restent envahis par des contenus promouvant des casinos illégaux. Selon une analyse de Gambling Club, une majorité des sites affichés en tête des résultats ne sont pas légitimes, mais des pages piratées redirigeant vers des plateformes de jeux non autorisées. Dans certains cas, seuls deux ou trois sites sur une vingtaine seraient fiables, les autres étant manipulés pour afficher des classements trompeurs de casinos interdits. Plus préoccupant encore, ces pages frauduleuses parviennent souvent à se positionner devant des sources officielles ou reconnues, brouillant totalement la capacité des internautes à distinguer le légal de l’illégal.
Le volume d’annonces supprimées ne suffit pas à mesurer l’efficacité réelle du système. Ce qui importe, c’est la capacité à empêcher les acteurs illégaux d’atteindre les consommateurs.
Google et les autres grandes entreprises technologiques restent sous surveillance. Les autorités publiques multiplient les demandes d’explication sur la présence de contenus liés aux jeux illégaux. Le phénomène concerne aussi les boutiques d’applications, les réseaux sociaux et même le marketing d’influence.