“AI gaat het WK bepalen”: Kambi topman voorspelt grote revolutie in sports betting
•
1 jun 2026 •
Reading time: 3 minutes
Het volgende WK voetbal wordt groter dan ooit. Meer wedstrijden, meer landen en duizenden extra live bettingmomenten zetten de sector onder enorme druk. Volgens Simon Noy zal artificiële intelligentie bepalen welke sportsbooks winnen en welke achterblijven.
De SVP Trading van Kambi spreekt over de razendsnelle evolutie van sports betting. Volgens Noy verandert het WK 2026 niet alleen het voetbal, maar ook de technologie achter online wedden. AI-modellen nemen steeds meer tradingtaken over en dat verandert de sector fundamenteel.
De schaal van betting is volledig veranderd
Toen Noy in 2008 begon in de industrie draaide sports betting vooral rond simpele markten zoals matchwinnaars of doelpuntenmakers. Vandaag ziet de markt er totaal anders uit.
“Het aanbod is exponentieel gegroeid,” zei Noy. “Sportsbooks ondersteunen nu duizenden onderling verbonden bettingcombinaties.”
Vooral live betting en cash out veranderden volgens hem de relatie tussen speler en bookmaker. Wedstrijdweddenschappen zijn sneller geworden en spelers verwachten tijdens elke match nieuwe kansen om te wedden.
Voor operators betekent dat een enorme uitdaging. Odds moeten in real time aangepast worden terwijl miljoenen combinaties tegelijk verwerkt worden.
AI verwerkt nu het grootste deel van de bets
Een opvallend cijfer uit het interview toont hoe snel de markt verandert. In 2025 werd bijna de helft van alle bets binnen het Kambi-netwerk al geprijsd en verwerkt door AI. In 2026 steeg dat cijfer tot meer dan 60 procent.
Volgens Noy verschuift de interesse van spelers steeds meer naar complexe weddenschappen met live statistieken, spelerdata en gecombineerde markten.
“AI maakt het mogelijk om bettingaanbiedingen te beheren die voor mensen simpelweg te groot zijn geworden,” zei hij.
Tijdens live wedstrijden reageert AI binnen milliseconden op nieuwe data. Waar sportsbooks vroeger volledige markten sloten tijdens onduidelijke fases, kan Kambi nu specifieke onderdelen aanpassen zonder alles stil te leggen. Volgens Noy houdt dat spelers langer betrokken.
WK 2026 wordt een stresstest voor sportsbooks
Het uitgebreide toernooi zorgt volgens Noy voor compleet nieuwe uitdagingen. Met 48 landen en 104 wedstrijden ontstaan er veel meer bettingmomenten dan tijdens vorige WK’s.
Vooral eenzijdige wedstrijden zullen sportsbooks dwingen om sterker in te zetten op player props zoals assists, schoten en overtredingen. Daarnaast verwacht Kambi een enorme groei in betting rond verlengingen en strafschoppenseries.
Tijdens Portugal-Frankrijk op Euro 2024 kwam al 17 procent van alle bets uit penaltymarkten, ondanks het beperkte aandeel van strafschoppen in de totale speeltijd.
Mensen blijven cruciaal binnen trading
Toch gelooft Noy niet dat AI menselijke traders volledig zal vervangen.
“Mensen zullen nooit irrelevant worden binnen trading,” zei hij.
Volgens hem verschuift de rol van traders vooral richting strategie, productontwikkeling en het bedenken van nieuwe bettingformats. Technologie neemt repetitieve taken over, terwijl menselijke expertise belangrijk blijft bij grote sportmomenten zoals het WK.
Voor Noy draait het uiteindelijk niet alleen om marketing of bonussen. Operators die spelers tijdens het WK weten vast te houden met sterke producten en snelle technologie zullen volgens hem de grootste winnaars worden.