« L’IA va façonner la Coupe du monde » : le PDG de Kambi prédit une révolution majeure dans le domaine des paris sportifs
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1 Juin 2026 •
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La prochaine Coupe du monde sera plus importante que jamais. Davantage de matchs, davantage de pays et des milliers d’opportunités supplémentaires de paris en direct exercent une pression énorme sur le secteur. Selon Simon Noy, c’est l’intelligence artificielle qui déterminera quels opérateurs de paris sportifs réussiront et lesquels seront laissés pour compte.
Le vice-président senior chargé du trading chez Kambi évoque l’évolution rapide des paris sportifs. Selon M. Noy, la Coupe du monde 2026 ne changera pas seulement le football, mais aussi la technologie qui sous-tend les paris en ligne. Les modèles d’IA prennent en charge de plus en plus de tâches de trading, ce qui transforme fondamentalement le secteur.
L’ampleur des paris a complètement changé
Lorsque M. Noy a fait ses débuts dans le secteur en 2008, les paris sportifs tournaient principalement autour de marchés simples tels que les vainqueurs de matchs ou les buteurs. Aujourd’hui, le marché est complètement différent.
« L’éventail des options s’est développé de manière exponentielle », a déclaré M. Noy. « Les bookmakers proposent désormais des milliers de combinaisons de paris interconnectées. »
Selon lui, les paris en direct et le cash out, en particulier, ont modifié la relation entre le parieur et le bookmaker. Les paris sur les matchs sont devenus plus rapides, et les parieurs s’attendent à de nouvelles opportunités de pari à chaque match.
Pour les opérateurs, cela représente un défi de taille. Les cotes doivent être ajustées en temps réel tandis que des millions de combinaisons sont traitées simultanément.
L’IA traite désormais la majorité des paris
Un chiffre marquant tiré de l’entretien illustre à quel point le marché évolue rapidement. En 2025, près de la moitié de tous les paris au sein du réseau Kambi étaient déjà cotés et traités par l’IA. En 2026, ce chiffre avait dépassé les 60 %.
Selon M. Noy, l’intérêt des parieurs s’oriente de plus en plus vers des paris complexes impliquant des statistiques en direct, des données sur les joueurs et des marchés combinés.
« L’IA permet de gérer des offres de paris qui sont tout simplement devenues trop volumineuses pour être gérées par des humains », a-t-il déclaré.
Pendant les matchs en direct, l’IA réagit aux nouvelles données en quelques millisecondes. Alors que les bookmakers avaient l’habitude de fermer des marchés entiers lors de phases d’incertitude, Kambi peut désormais ajuster des parties spécifiques sans tout fermer. Selon Noy, cela permet de maintenir l’intérêt des joueurs plus longtemps.
La Coupe du monde 2026 sera un test de résistance pour les bookmakers
Selon Noy, l’élargissement du tournoi présente des défis totalement nouveaux. Avec 48 nations et 104 matchs, il y aura bien plus d’opportunités de paris que lors des Coupes du monde précédentes.
Les matchs à sens unique, en particulier, obligeront les bookmakers à se concentrer davantage sur les paris sur les performances individuelles des joueurs, tels que les passes décisives, les tirs et les fautes. De plus, Kambi s’attend à une croissance massive des paris sur les prolongations et les tirs au but.
Lors du match Portugal-France à l’Euro 2024, 17 % de tous les paris avaient déjà été placés sur les marchés des tirs au but, malgré la part limitée de ces derniers dans le temps de jeu total.
Les gens restent essentiels dans le trading
Néanmoins, Noy ne pense pas que l’IA remplacera complètement les traders humains.
« Les humains ne deviendront jamais inutiles dans le domaine du trading », a-t-il déclaré.
Selon lui, le rôle des traders évolue principalement vers la stratégie, le développement de produits et la conception de nouveaux formats de paris. La technologie prend le relais pour les tâches répétitives, tandis que l’expertise humaine reste importante lors d’événements sportifs majeurs tels que la Coupe du monde.
Pour Noy, il ne s’agit finalement pas seulement de marketing ou de bonus. Les opérateurs qui parviennent à fidéliser les joueurs pendant la Coupe du monde grâce à des produits solides et une technologie rapide seront, selon lui, les grands gagnants.