Illegale casino-affiliates domineren Google België: tijd voor actie?
•
1 jul 2026 •
Reading time: 4 minutes
Wie in België zoekt op “De beste promoties van Belgische online casino’s in 2026”, verwacht logischerwijs terecht te komen bij vergunde Belgische online casino’s of betrouwbare vergelijkingswebsites die uitsluitend legale aanbieders bespreken.
De werkelijkheid lijkt echter heel anders.
Een analyse van de organische zoekresultaten in Google laat zien dat de eerste pagina grotendeels wordt gedomineerd door affiliatewebsites die niet uitsluitend verwijzen naar vergunde Belgische casino’s, maar juist ook illegale aanbieders promoten. Opvallend genoeg lijken deze websites door de meest recente Google-update zelfs nog meer zichtbaarheid te hebben gekregen.
Dat roept een belangrijke vraag op: werkt het huidige zoekalgoritme onbedoeld de illegale gokmarkt in de hand?
Belgische spelers zoeken veiligheid, maar vinden de zwarte markt
Steeds meer spelers beginnen hun zoektocht naar een online casino via Google. Zoektermen als:
- Beste Belgische online casino’s
- Casino bonussen België
- Online casino promoties België
- Welk casino is betrouwbaar?
Vormen vaak het startpunt van hun zoektocht.
Wanneer juist op deze zoekopdrachten voornamelijk websites verschijnen die ook illegale aanbieders promoten, ontstaat een ongewenste situatie.
Consumenten gaan er immers vanuit dat de eerste resultaten in Google betrouwbaar zijn. In de praktijk blijkt dat lang niet altijd het geval te zijn.
Vergunde casino’s verdwijnen uit beeld
Nog opvallender is dat verschillende partijen die zich juist richten op de gereguleerde Belgische markt nauwelijks nog zichtbaar zijn.
Ook websites die uitsluitend informatie verstrekken over vergunde casino’s lijken terrein te verliezen aan internationale affiliates die hun content veel breder inzetten en vaak ook verwijzen naar aanbieders zonder Belgische vergunning.
Dat is een zorgelijke ontwikkeling.
Vergunde casino’s investeren jaarlijks miljoenen euro’s in vergunningen, belastingen, verantwoord spelen, KYC-procedures, spelersbescherming en reclamevoorschriften. Wanneer zij vervolgens online worden verdrongen door websites die ook de illegale markt promoten, ontstaat een ongelijk speelveld.
Google lijkt de verkeerde partijen te belonen
De afgelopen maanden zijn meerdere grote Google-updates uitgerold.
Waar deze updates bedoeld zijn om kwalitatieve content beter vindbaar te maken, lijkt binnen de kansspelsector juist het tegenovergestelde effect zichtbaar.
Internationale affiliatewebsites met enorme contentnetwerken lijken juist te profiteren, terwijl gespecialiseerde websites die zich uitsluitend richten op de gereguleerde Belgische markt terrein verliezen.
Dat is niet alleen een commercieel probleem voor legale aanbieders.
Het is vooral een probleem voor de Belgische consument.
Een groeiend Europees probleem
België staat hierin niet alleen.
Ook in Nederland klinkt al langer kritiek op de manier waarop Google omgaat met de zichtbaarheid van illegale casino’s.
Daarnaast verscheen onlangs een internationaal onderzoek van Investigate Europe en The Guardian, waaruit bleek dat ook verschillende AI-chatbots gebruikers regelmatig doorverwijzen naar niet-gelicentieerde online casino’s.
Wanneer zowel zoekmachines als AI-systemen steeds vaker verwijzen naar aanbieders zonder vergunning, ontstaat een nieuwe uitdaging voor toezichthouders.
De strijd tegen de illegale gokmarkt speelt zich namelijk allang niet meer uitsluitend af op de websites van de aanbieders zelf, maar steeds vaker in zoekmachines en AI-platforms.
Tijd voor actie
Juist daarom is dit een onderwerp dat serieus aandacht verdient van zowel de Belgian Association of Gaming Operators (BAGO) als de Kansspelcommissie.
Beide organisaties zetten zich actief in voor een veilige, gereguleerde kansspelmarkt waarin consumenten beschermd worden tegen illegale aanbieders.
Wanneer Google echter bij populaire zoekopdrachten voornamelijk websites toont die de zwarte markt onder de aandacht brengen, wordt dat doel ondermijnd.
Daarom zou het verstandig zijn als deze ontwikkeling actief wordt onderzocht.
Mogelijke vervolgstappen zouden kunnen zijn:
- onderzoek naar de zichtbaarheid van illegale gokaffiliates binnen Google België;
- overleg met Google over de manier waarop niet-vergunde aanbieders en hun promotiewebsites worden weergegeven;
- samenwerking met Europese toezichthouders, aangezien veel van deze websites internationaal opereren;
- het informeren van consumenten over de risico’s van websites die illegale casino’s promoten.
Consumentenbescherming begint bij vindbaarheid
De Belgische kansspelwetgeving is juist bedoeld om spelers richting vergunde aanbieders te begeleiden.
Dat beleid verliest echter een belangrijk deel van zijn effect wanneer consumenten via Google als eerste terechtkomen op websites die hen doorverwijzen naar aanbieders zonder Belgische vergunning.
Spelers gaan er immers vanuit dat de bovenste zoekresultaten betrouwbaar zijn. Als juist daar de illegale markt zichtbaar is, wordt de consument onvoldoende beschermd.
De strijd tegen de zwarte markt is ook een strijd om zichtbaarheid
De afgelopen jaren is veel geïnvesteerd in handhaving tegen illegale casino’s, blokkades van websites en voorlichting aan consumenten.
Maar de online werkelijkheid verandert snel.
De vraag is niet langer alleen welke casino’s zonder vergunning actief zijn, maar vooral hoe consumenten deze websites weten te vinden.
Als zoekmachines de toegangspoort vormen naar de zwarte markt, dan zal ook daar meer aandacht voor moeten komen.
Want effectieve consumentenbescherming begint niet pas wanneer een speler zich aanmeldt bij een online casino, maar al op het moment dat hij of zij de eerste zoekopdracht invoert in Google.
Daar ligt wat ons betreft een belangrijke taak voor zowel de Kansspelcommissie als BAGO. Door gezamenlijk aandacht te vragen voor deze ontwikkeling en hierover in gesprek te gaan met technologiebedrijven en beleidsmakers, kan worden voorkomen dat de gereguleerde markt steeds verder uit beeld raakt, terwijl de illegale sector juist profiteert van een steeds grotere online zichtbaarheid.