Les sites affiliés à des casinos illégaux dominent Google Belgique : est-il temps d’agir ?
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1 Juil 2026 •
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Toute personne en Belgique recherchant « Les meilleures promotions des casinos en ligne belges en 2026 » s’attendrait logiquement à être redirigée vers des casinos en ligne belges agréés ou vers des sites comparatifs fiables qui ne présentent que des opérateurs légaux.
La réalité semble toutefois bien différente.
Une analyse des résultats de recherche naturels de Google montre que la première page est largement dominée par des sites d’affiliation qui ne renvoient pas exclusivement vers des casinos belges agréés, mais font également la promotion d’opérateurs illégaux. Il est frappant de constater que ces sites semblent avoir gagné encore plus de visibilité suite à la dernière mise à jour de Google.
Cela soulève une question importante : l’algorithme de recherche actuel alimente-t-il involontairement le marché des jeux d’argent illégaux ?
Les joueurs belges recherchent la sécurité, mais tombent sur le marché noir
De plus en plus de joueurs commencent leur recherche d’un casino en ligne via Google. Des termes de recherche tels que :
- Meilleurs casinos en ligne belges
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- Promotions de casino en ligne en Belgique
- Quel casino est fiable ?
constituent souvent le point de départ de leur recherche.
Lorsque ces requêtes de recherche renvoient principalement vers des sites web qui font également la promotion d’opérateurs illégaux, une situation indésirable se produit.
En effet, les consommateurs partent du principe que les premiers résultats sur Google sont fiables. Dans la pratique, cela s’avère être loin d’être le cas.
Les casinos agréés disparaissent de la vue
Plus frappant encore : les différents acteurs qui se concentrent spécifiquement sur le marché belge réglementé sont désormais à peine visibles.
Les sites web qui fournissent exclusivement des informations sur les casinos agréés semblent également perdre du terrain face aux affiliés internationaux qui exploitent leur contenu de manière beaucoup plus large et font souvent référence à des opérateurs ne disposant pas d’une licence belge.
Il s’agit là d’une évolution préoccupante.
Les casinos agréés investissent chaque année des millions d’euros dans les licences, les taxes, le jeu responsable, les procédures KYC, la protection des joueurs et les réglementations en matière de publicité. Lorsqu’ils sont ensuite évincés du marché en ligne par des sites web qui font également la promotion du marché illégal, cela crée des conditions de concurrence inégales.
Google semble récompenser les mauvais acteurs
Plusieurs mises à jour majeures de Google ont été déployées ces derniers mois.
Alors que ces mises à jour visent à faciliter la recherche de contenus de haute qualité, l’effet inverse semble se manifester dans le secteur des jeux d’argent.
Les sites d’affiliation internationaux disposant de vastes réseaux de contenu semblent en bénéficier, tandis que les sites spécialisés se concentrant exclusivement sur le marché belge réglementé perdent du terrain.
Il ne s’agit pas seulement d’un problème commercial pour les prestataires légaux.
C’est avant tout un problème pour les consommateurs belges.
Un problème européen croissant
La Belgique n’est pas la seule dans ce cas.
Aux Pays-Bas aussi, la manière dont Google gère la visibilité des casinos illégaux fait depuis longtemps l’objet de critiques.
Par ailleurs, une enquête internationale menée par Investigate Europe et The Guardian a récemment été publiée, révélant que divers chatbots basés sur l’IA redirigent également régulièrement les utilisateurs vers des casinos en ligne non agréés.
Alors que les moteurs de recherche et les systèmes d’IA orientent de plus en plus les utilisateurs vers des opérateurs non agréés, cela représente un nouveau défi pour les autorités de régulation.
La lutte contre le marché illégal des jeux d’argent ne se limite plus depuis longtemps aux sites web des opérateurs eux-mêmes ; elle se déroule de plus en plus sur les moteurs de recherche et les plateformes d’IA.
Il est temps d’agir
C’est précisément pour cette raison que cette question mérite toute l’attention de l’Association belge des opérateurs de jeux (BAGO) et de la Commission des jeux.
Ces deux organisations s’engagent activement en faveur d’un marché des jeux d’argent sûr et réglementé, dans lequel les consommateurs sont protégés contre les opérateurs illégaux.
Cependant, lorsque Google affiche principalement des sites web faisant la promotion du marché noir en réponse à des requêtes de recherche courantes, cet objectif est compromis.
Il serait donc prudent d’enquêter activement sur cette évolution.
Les prochaines étapes pourraient notamment inclure :
- une enquête sur la visibilité des affiliés de jeux d’argent illégaux sur Google Belgique ;
- des consultations avec Google sur la manière dont les opérateurs sans licence et leurs sites promotionnels sont affichés ;
- une coopération avec les régulateurs européens, car bon nombre de ces sites opèrent à l’échelle internationale ;
- l’information des consommateurs sur les risques posés par les sites web faisant la promotion de casinos illégaux.
La protection des consommateurs commence par la visibilité
La législation belge sur les jeux d’argent est spécialement conçue pour orienter les joueurs vers des opérateurs agréés.
Cependant, cette politique perd une grande partie de son efficacité lorsque les consommateurs accèdent pour la première fois à des sites web via Google qui les redirigent vers des opérateurs ne disposant pas d’une licence belge.
En effet, les joueurs partent du principe que les premiers résultats de recherche sont fiables. Si le marché illégal est visible précisément à cet endroit, les consommateurs ne sont pas suffisamment protégés.
La lutte contre le marché noir est aussi une bataille pour la visibilité
Ces dernières années, des investissements importants ont été réalisés pour lutter contre les casinos illégaux, bloquer les sites web et informer les consommateurs.
Mais le paysage en ligne évolue rapidement.
La question n’est plus seulement de savoir quels casinos sans licence opèrent, mais surtout comment les consommateurs parviennent à trouver ces sites web.
Si les moteurs de recherche constituent la porte d’entrée vers le marché noir, il faudra alors accorder davantage d’attention à cette question également.
Après tout, une protection efficace des consommateurs ne commence pas seulement lorsqu’un joueur s’inscrit sur un casino en ligne, mais dès l’instant où il saisit sa première requête de recherche sur Google.
À notre avis, cela représente un défi de taille tant pour la Commission des jeux que pour la BAGO. En attirant conjointement l’attention sur cette évolution et en engageant le dialogue avec les entreprises technologiques et les décideurs politiques, nous pouvons empêcher que le marché réglementé ne soit de plus en plus relégué au second plan, tandis que le secteur illégal bénéficie d’une visibilité en ligne sans cesse croissante.