Illegale reclame? Stake in het vizier van de ASA
•
24 jan 2025 •
Reading time: 3 minutes Stake, de Australische bookmaker en eigenaar van het streamingplatform KICK, bevindt zich in het hart van een controverse rond zijn advertentiepraktijken. De Advertising Standards Authority (ASA), de Britse reclameregulator, heeft een onderzoek geopend naar virale berichten gelinkt aan Stake, gepubliceerd op het sociale netwerk X (voorheen Twitter).
Deze publicaties, vaak voorzien van het Stake-logo, zijn te vinden op verschillende soorten inhoud, variërend van gewelddadige video’s tot humoristische memes, inclusief afbeeldingen die waarschijnlijk jonge gebruikers zullen aantrekken. Deze praktijken roepen vragen op over de naleving ervan met de Britse regels inzake reclame voor gokken.
Onorthodoxe reclamestrategie
De strategie is gebaseerd op samenwerking met invloedrijke accounts op X, die het logo van het merk integreren in zeer virale berichten.
De ASA heeft klachten ontvangen over deze inhoud en onderzoekt of deze in strijd is met de advertentieregels van het land.
“We evalueren deze publicaties om te beslissen of verdere actie gerechtvaardigd is”, zei een woordvoerder van ASA.
Van de beschuldigingen betreft de belangrijkste de aantrekkingskracht op jongeren. De Britse reclamecode vereist dat gokadvertenties geen sterke aantrekkingskracht op kinderen of jongeren mogen hebben. Er zijn echter verschillende posts met het Stake-logo gemaakt in formats of over thema’s die dicht bij de jeugdcultuur liggen.
Jurisdictie en aansprakelijkheidsprobleem
Hoewel deze berichten voornamelijk afkomstig zijn van accounts buiten het Verenigd Koninkrijk, blijven ze toegankelijk voor een Brits publiek. Dit bemoeilijkt de kwestie van de wettelijke aansprakelijkheid. De ASA kan sommige klachten doorverwijzen naar de UK Gambling Commission, die toezicht houdt op de handhaving van de gokregels.
Stake, dat een Britse licentie heeft via een white label-model, moet voldoen aan de lokale reclamecode. De directe betrokkenheid van het merk bij deze campagnes blijft echter onduidelijk. Het gerucht ging dat influencers individuele betalingen hadden ontvangen om inhoud te plaatsen waarin het Stake-logo was verwerkt.
Invloedrijke figuren en twijfelachtige praktijken
De Canadese rapper Drake, gesponsord door Stake, speelde een sleutelrol bij het populariseren van deze trend. Hij deelt regelmatig afbeeldingen van zijn weddenschappen op sportevenementen, altijd vergezeld van het Stake-logo. Deze praktijk lijkt andere gebruikers te hebben geïnspireerd om soortgelijke strategieën te volgen om geld te verdienen.
Sommige publicaties overschrijden echter ethische grenzen door het logo te associëren met ongepaste of verontrustende inhoud.
Elon Musk, eigenaar van X, hekelde de manipulatie van het platform door accounts die werden gekocht en gebruikt om betaalde verhalen uit te zenden, en beloofde de vernietiging ervan. Hoewel verschillende van dergelijke accounts zijn opgeschort, houdt de trend al enkele maanden aan.
Toen Stake door The Guardian werd ondervraagd, wilde hij geen commentaar geven op deze zaak, waardoor er twijfel ontstond over zijn directe betrokkenheid. Dit gebrek aan reactie wakkert de kritiek aan en roept vragen op over de transparantie van het bedrijf.
Is Stake.com een legaal casino in België?
U vraagt zich misschien af of Stake een legaal casino is in België. Het antwoord is nee, ze zijn niet erkend als legale gokaanbieder in België.
Hoewel Stake.com in verschillende rechtsgebieden actief is via een kansspellicentie uitgegeven op Curaçao en toegankelijk vanuit België, behoort Stake.com niet tot de sites die zijn goedgekeurd door de Belgische Kansspelcommissie. Belgische spelers worden daarom aangemoedigd om dit online casino te vermijden en de officiële lijst van legale operatoren te raadplegen om elk risico te vermijden.