Liège sans Pub pakt Bwin-reclames aan
•
10 jun 2026 •
Reading time: 3 minutes
Een reclamecampagne van Bwin is het voorwerp van een klacht die door het collectief Liège sans Pub werd ingediend bij de Kansspelcommissie. Het collectief vraagt de verwijdering van de affiches, met name die aan scholen.
Een sportweddenschappencampagne in het vizier
In Luik werden onlangs affiches met het merk Bwin in de openbare ruimte geplaatst. Deze reclamecampagne lokt een scherpe reactie uit van het collectief Liège sans Pub, dat beslist heeft klacht in te dienen bij de Kansspelcommissie. Centraal in deze betwisting staan het ontbreken van preventieboodschappen tegen verslaving, het ontbreken van een vermelding van de minimumleeftijd, maar ook de aanwezigheid van bepaalde affiches vlak bij scholen. Voor Liège sans Pub neemt de campagne niet alleen de openbare ruimte in: ze zou ook een fundamenteel probleem stellen over de manier waarop sportweddenschappen aan voorbijgangers worden voorgesteld, ook aan de jongsten.
De klacht heeft dus tot doel de verwijdering van de betrokken affiches te verkrijgen. Het collectief hoopt ook dat de onderneming achter deze campagne tot de orde wordt geroepen.
Affiches bij scholen
Volgens de gerapporteerde informatie bevinden meerdere affiches van de campagne zich vlak bij Luikse scholen. Voor het collectief versterkt deze locatie de urgentie van een interventie, omdat ze minderjarigen mogelijk blootstelt aan communicatie rond sportweddenschappen.
Liège sans Pub vraagt daarom prioritair de verwijdering van de affiches in de omgeving van schoolinstellingen. Deze vraag beperkt zich echter niet tot die locaties. Het collectief betwist de campagne breder, omdat het die problematisch vindt in haar vorm en in haar boodschap.
Het woord “stemmen” centraal in de controverse
Een van de meest bekritiseerde punten betreft de woordenschat die door de campagne wordt gebruikt. Volgens Xavier Jadoul spreken de affiches niet over “wedden”, maar over “stemmen”. Voor hem houdt die keuze een verwarring in stand over de werkelijke aard van de gepromote activiteit:
“Er is een soort misleiding, omdat ze over sport spreekt, maar het gaat wel degelijk om sportweddenschappen. Op de website is dat waartoe we worden uitgenodigd: wedden.”
Liège sans Pub heeft daarom de Kansspelcommissie ingeschakeld. Het collectief hoopt een verwijdering van de affiches en een terechtwijzing van de onderneming die verantwoordelijk is voor de campagne te verkrijgen. Deze klacht wil een publieke kritiek omzetten in een officiële stap.
Een verbod dat moeilijk toe te passen is
De procedure komt er in een context waarin reclame voor weddenschappen aan een specifiek kader is onderworpen. Toch laat de huidige situatie volgens de voorzitter van de Kansspelcommissie niet noodzakelijk een eenvoudige en rechtstreekse interventie toe.
Een koninklijk besluit verbiedt reclame voor weddenschappen. Maar de betrokken campagne lijkt zich in een complexere zone te bevinden. Magali Clavie, voorzitter van de Kansspelcommissie, geeft aan dat het systeem in zijn huidige vorm “ons niet toelaat om op te treden”.
Haar uitleg heeft te maken met de manier waarop de campagne is opgebouwd: ze verwijst naar een medium dat de naam van het gokbedrijf draagt. Deze configuratie maakt het optreden van de Commissie moeilijker. Gerechtelijke procedures hebben haar actiemogelijkheden ook beperkt.
Het bestaan van een wettelijk kader garandeert niet altijd een onmiddellijke of volledige toepassing tegenover reclamecampagnes die op een indirecte manier zijn ontworpen. De reclame zou zich niet frontaal presenteren als een uitnodiging om te wedden, maar zou een omweg gebruiken via een medium dat de naam van het merk draagt.
Magali Clavie zegt dat ze heeft verkregen dat Bwin zijn affiches bij scholen verwijdert. Deze eerste evolutie beantwoordt gedeeltelijk aan een van de belangrijkste eisen van Liège sans Pub, maar lost de hele controverse niet op. De voorzitter van de Kansspelcommissie wil verder gaan. Ze geeft aan te willen “dat de verwijdering veel algemener wordt”.
Liège sans Pub verwacht daden
Met zijn klacht wil Liège sans Pub een concrete beslissing verkrijgen. De verwijdering van de affiches bij scholen vormt volgens de voorzitter van de Kansspelcommissie al een eerste punt. Maar het collectief hoopt op meer: een ruimere verwijdering en een terechtwijzing.