WK 2026: 10 miljoen Belgische accounts bereikt 

In België werden tijdens het WK voetbal 2026 meer dan 10 miljoen accounts bereikt door illegale advertenties voor sportweddenschappen. 

Een illegale markt die meer dan 46 miljoen euro zou kunnen bedragen 

Volgens de schattingen van Napoleon zouden illegale online sportweddenschappen tijdens het WK 2026, dat van 11 juni tot 19 juli plaatsvond, tussen 24 en 46,5 miljoen euro aan bruto spelopbrengsten hebben gegenereerd. Het rapport schat dat illegale operatoren tijdens het toernooi tussen 33% en 48% van de totale markt voor online sportweddenschappen zouden hebben veroverd. 

Voetbalweddenschappen alleen al zouden goed zijn voor tussen 16,05 en 31,01 miljoen euro aan illegale bruto spelopbrengsten. 

Volgens de berekeningen van Napoleon zou de Belgische staat tussen 2,65 en 5,1 miljoen euro aan belastinginkomsten zijn misgelopen, op basis van een belastingtarief van 11% op de bruto spelopbrengsten van online kansspelen. Ter vergelijking: de geraamde belastinginkomsten uit de legale markt voor sportweddenschappen zouden in dezelfde periode 5,47 miljoen euro bedragen. 

Facebook en Instagram overspoeld met 42.460 illegale advertenties 

Het rapport van Napoleon toont een sterke stijging van het aantal illegale advertenties op Facebook en Instagram tijdens het WK. 

In april 2026, de periode die als referentie werd gebruikt, werden 4.392 advertenties voor illegale weddenschappen geregistreerd. In juni steeg dit aantal fors tot 36.368, om vervolgens in juli terug te vallen tot 6.092. 

In totaal waren tijdens de twee maanden van het toernooi 42.460 advertenties actief. Daarvan hadden er 32.625 rechtstreeks betrekking op aanbieders van sportweddenschappen zonder vergunning, terwijl 9.835 advertenties diensten voor goktips promootten. 

Het bereik zou aanzienlijk zijn geweest: Napoleon schat dat deze campagnes 10,25 miljoen unieke accounts hebben bereikt, met in totaal tussen 15,4 en 30,8 miljoen advertentieweergaven. 

Advertenties verwijderd, maar vaak te laat 

Het rapport onthult dat 14,7% van de geregistreerde advertenties door Meta werd verwijderd, ofwel 6.241 van de 42.460 geïdentificeerde advertenties. Een andere vaststelling is dat 61,9% van de illegale advertenties minder dan 24 uur actief bleef. 

Volgens Napoleon is deze korte looptijd een van de methoden die worden gebruikt om automatische controles te omzeilen. Adverteerders maken advertenties aan die slechts enkele uren actief blijven, verspreiden ze op grote schaal en verwijderen ze vervolgens voordat ze worden opgespoord. 

Het document beschrijft ook verschillende technieken om de werkelijke bestemming van advertenties te verbergen. 

Sommige advertenties sturen gebruikers eerst door naar tussenliggende websites voordat ze op een illegaal gokplatform terechtkomen. Andere maken gebruik van valse appwinkels of tonen andere inhoud aan controlesystemen dan aan internetgebruikers. Advertenties die in video’s of carrousels zijn verwerkt, kunnen ook links naar goksites zonder vergunning verbergen. 

Tot slot bieden sommige diensten voor goktips zogezegd gratis sportanalyses aan, waarna ze internetgebruikers doorverwijzen naar berichtengroepen en uiteindelijk naar aanbieders van weddenschappen. 

Meer dan 830.000 accounts van jongvolwassenen blootgesteld 

Volgens de geanalyseerde gegevens werden tijdens het WK 831.075 accounts van personen tussen 18 en 24 jaar bereikt door illegale advertenties. In België ligt de wettelijke minimumleeftijd om aan kansspelen deel te nemen echter op 21 jaar. 

Een deel van dit publiek behoort dus tot een leeftijdscategorie die te jong is om legaal te gokken. Het rapport maakt het echter niet mogelijk om te bepalen hoeveel minderjarigen of personen jonger dan 21 jaar daadwerkelijk aan deze campagnes werden blootgesteld. 

Advertenties voor sportweddenschappen zonder vergunning bereiken voornamelijk personen tussen 25 en 44 jaar. Diensten voor goktips richten zich meer op 18- tot 34-jarigen, wat bijkomende vragen oproept over de blootstelling van jongvolwassenen. 

Illegale goksites ontsnappen aan de beschermingsmaatregelen voor spelers 

Naast de advertenties vestigt Napoleon de aandacht op de risico’s die verbonden zijn aan niet-vergunde gokplatformen. Deze operatoren zijn niet onderworpen aan dezelfde verplichtingen als de legale aanbieders op de Belgische markt. 

Het rapport wijst onder meer op het ontbreken van controles via het Belgische systeem voor de uitsluiting van spelers, dat bedoeld is om bepaalde personen de toegang tot kansspelen te ontzeggen. Het benadrukt ook het ontbreken van stortingslimieten en maatregelen ter preventie van gokverslaving die vergelijkbaar zijn met die in de gereguleerde sector. Spelers die met deze platformen in aanraking komen, kunnen daardoor zonder de beschermingsmaatregelen vallen die binnen het legale aanbod bestaan. 

De mogelijke gevolgen hebben ook betrekking op gezondheidsdiensten en hulpverlening aan personen met gokproblemen. Volgens Napoleon dragen illegale operatoren niet bij aan de financiering van lokale preventiemaatregelen, terwijl hun activiteiten maatschappelijke kosten kunnen veroorzaken. 

Een WK dat de tekortkomingen van het advertentietoezicht blootlegt 

Om zijn schattingen op te stellen, volgde Napoleon de advertenties die in april, juni en juli 2026 in België op Facebook en Instagram werden verspreid, op basis van de advertentiebibliotheek van Meta. De vaststellingen in het rapport blijven zorgwekkend. Tijdens een groot internationaal sportevenement circuleerden duizenden advertenties voor niet-vergunde gokdiensten op twee sociale netwerken die in België veel worden gebruikt.