Mondial 2026 : 10 millions de comptes belges touchés 

En Belgique, plus de 10 millions de comptes ont été touchés par des publicités illégales liées aux paris sportifs pendant la Coupe du monde de football 2026.  

Un marché illégal qui pourrait dépasser 46 millions d’euros 

Selon les estimations de Napoleon, les paris sportifs illégaux en ligne auraient généré entre 24 et 46,5 millions d’euros de produit brut des jeux pendant le Mondial 2026, disputé du 11 juin au 19 juillet. Le rapport estime ainsi que les opérateurs illégaux pourraient avoir capté entre 33 % et 48 % du marché total des paris sportifs en ligne pendant la compétition. 

Les paris sur le football représenteraient à eux seuls entre 16,05 et 31,01 millions d’euros de produit brut des jeux illégal. 

D’après les calculs de Napoleon, le manque à gagner fiscal pour l’État belge se situerait entre 2,65 et 5,1 millions d’euros, sur la base d’un taux de taxation de 11 % appliqué au produit brut des jeux en ligne. À titre de comparaison, les recettes fiscales estimées sur le marché légal des paris sportifs atteindraient 5,47 millions d’euros pour la même période. 

Facebook et Instagram submergés par 42 460 publicités illégales 

Le rapport de Napoleon met en évidence une forte augmentation des publicités illégales diffusées sur Facebook et Instagram pendant la Coupe du monde. 

En avril 2026, période utilisée comme référence, 4 392 publicités liées aux paris illégaux avaient été recensées. En juin, ce nombre a bondi à 36 368, avant de redescendre à 6 092 en juillet. 

Au total, 42 460 publicités ont été actives pendant les deux mois de compétition. Parmi elles, 32 625 concernaient directement des opérateurs de paris sportifs sans licence, tandis que 9 835 faisaient la promotion de services de pronostics liés aux paris. 

L’exposition aurait été considérable : Napoleon estime que ces campagnes ont touché 10,25 millions de comptes uniques, pour un volume compris entre 15,4 et 30,8 millions d’affichages publicitaires. 

Des publicités supprimées, mais souvent trop tard 

Le rapport révèle que 14,7 % des publicités recensées ont été supprimées par Meta, soit 6 241 annonces sur les 42 460 identifiées. Autre constat : 61,9 % des publicités illégales sont restées actives moins de 24 heures. 

Selon Napoleon, cette brièveté constitue l’une des méthodes utilisées pour contourner les contrôles automatiques. Les annonceurs créent des publicités pendant quelques heures, les diffusent massivement, puis les retirent avant leur détection. 

Le document met également en évidence plusieurs procédés destinés à dissimuler la destination réelle des annonces. 

Certaines publicités redirigent les utilisateurs vers des sites intermédiaires avant de les envoyer vers une plateforme de jeux illégale. D’autres utilisent de fausses boutiques d’applications ou présentent un contenu différent aux systèmes de vérification et aux internautes. Les publicités intégrées à des vidéos ou à des carrousels peuvent également masquer des liens vers des sites de jeux sans licence. 

Enfin, certains services de pronostics proposent de prétendues analyses sportives gratuites, avant de diriger les internautes vers des groupes de messagerie et, finalement, vers des opérateurs de paris. 

Plus de 830 000 comptes de jeunes adultes exposés 

Selon les données analysées, 831 075 comptes appartenant à la tranche d’âge des 18 à 24 ans ont été touchés par les publicités illégales pendant le Mondial. Or, en Belgique, l’âge minimum légal pour participer aux jeux de hasard est fixé à 21 ans. 

Une partie de ce public appartient donc à une catégorie d’âge trop jeune pour jouer légalement. Le rapport ne permet toutefois pas de déterminer combien de mineurs ou de personnes de moins de 21 ans ont effectivement été exposés à ces campagnes. 

Les annonces pour les paris sportifs sans licence touchent principalement les personnes âgées de 25 à 44 ans. Les services de pronostics se concentrent davantage sur les 18 à 34 ans, ce qui renforce les interrogations sur l’exposition des jeunes adultes. 

Les sites illégaux échappent aux protections des joueurs 

Au-delà de la publicité, Napoleon attire l’attention sur les risques associés aux plateformes de paris non autorisées. Ces opérateurs ne sont pas soumis aux mêmes obligations que les acteurs légaux du marché belge. 

Le rapport relève notamment l’absence de contrôle par le système belge d’exclusion des joueurs, destiné à empêcher certaines personnes d’accéder aux jeux de hasard. Il souligne également l’absence de limites de dépôt et de mesures de prévention de l’addiction comparables à celles du secteur réglementé. Les joueurs exposés à ces plateformes peuvent ainsi se retrouver sans les dispositifs de protection prévus dans le circuit légal. 

Les conséquences potentielles concernent aussi les services de santé et d’aide aux personnes confrontées à des problèmes de jeu. Selon Napoleon, les opérateurs illégaux ne contribuent pas au financement des dispositifs locaux de prévention, alors que leurs activités peuvent entraîner des coûts sociaux. 

Une Coupe du monde révélatrice des failles du contrôle publicitaire 

Pour établir ses estimations, Napoleon a suivi les publicités diffusées en Belgique sur Facebook et Instagram en avril, juin et juillet 2026, à partir de la bibliothèque publicitaire de Meta. Le constat dressé par le rapport demeure préoccupant. Pendant un événement sportif international majeur, des milliers de publicités pour des services de paris non autorisés ont circulé sur deux réseaux sociaux largement utilisés en Belgique.