X restreint la publicité mondiale pour les jeux de hasard : la Belgique épargnée ?
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1 Mar 2026 •
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Le terrain de jeu change d’un seul coup. X (anciennement Twitter. NDLR), ferme la porte à la publicité pour les jeux de hasard, à moins que les pays ne donnent explicitement leur accord et que les annonceurs ne reçoivent le feu vert à l’avance. Pour les opérateurs et les affiliés, cela signifie : plus de zones grises, mais un contrôle strict. Pourtant la Belgique semble rester hors de portée.
La plateforme X a publié une mise à jour radicale de sa politique publicitaire concernant les jeux de hasard. L’essentiel est sévère : la publicité pour les jeux de hasard est en principe interdite dans le monde entier. Les campagnes ne peuvent plus tourner que dans les pays où cela est légalement autorisé, et souvent seulement après une autorisation directe de X elle-même.
La publicité sociale passe ainsi d’un terrain de jeu libre à une porte d’accès strictement gardée. Là où X n’était pas si stricte auparavant.
Interdiction par défaut avec des exceptions limitées
La nouvelle politique ne touche pas seulement les casinos en ligne et les bookmakers. Les casinos physiques, les plateformes de sports, les loteries, les cartes à gratter, les outils de poker, les actions bonus et les affiliés tombent également sous le coup de ces règles. Tout l’écosystème marketing autour des jeux d’argent est placé sous surveillance.
Dans de nombreux marchés, les annonceurs doivent d’abord obtenir une certification et une autorisation de X. Cela signifie que les campagnes ne peuvent plus participer automatiquement à une enchère publicitaire ouverte. Sans approbation, pas de visibilité.
Pour les affiliés, les choses changent beaucoup. Dans plusieurs pays européens, comme le Royaume-Uni, la France, le Danemark et la République tchèque, ils ne peuvent faire de la publicité que sous des conditions de licence spécifiques et souvent seulement après une autorisation préalable.
Aux États-Unis, des restrictions supplémentaires s’appliquent : les publicités d’affiliation ne peuvent pas renvoyer directement vers des sites de jeux d’argent et ne peuvent pas contenir de fonctionnalités de pari sur les pages de destination.
Toutefois, rien n’est mentionné concernant la Belgique.
L’Europe reste réglementée de manière fragmentée
L’Europe reste accessible, mais uniquement pour les parties disposant d’une licence. Des pays comme le Royaume-Uni, la Suède, l’Allemagne, l’Espagne, la France et les Pays-Bas appliquent chacun leurs propres règles. L’Italie n’autorise que les loteries d’État et l’Espagne interdit complètement le trafic d’affiliation.
La position de la Belgique n’est pas claire. On ne sait pas non plus si elle est exclue des mesures.
X suit ainsi en grande partie la législation nationale, mais y ajoute une couche supplémentaire propre à la plateforme. Les licences, les avertissements légaux, le ciblage géographique approprié et les pages de destination correctes sont obligatoires. Dans certains pays, une extension de domaine spécifique doit être utilisée ou des heures de publicité distinctes s’appliquent.
Les États-Unis et les marchés en croissance sous conditions
Aux États-Unis, les paris sportifs, les casinos en ligne, le poker et les loteries sont autorisés, mais les annonceurs doivent être basés aux États-Unis et se conformer aux règles fédérales et locales. X se réserve le droit d’imposer des exigences supplémentaires.
Dans les marchés émergents tels que le Nigeria, le Ghana, le Kenya, la Colombie, le Mexique, l’Argentine et le Brésil, la publicité est parfois possible, mais uniquement avec une approbation locale et souvent après une autorisation directe de la plateforme.
Le message est clair. Quiconque veut rester actif sur X doit avoir ses licences, ses avertissements et ses pages de destination parfaitement en ordre. La plateforme décide désormais qui a le droit d’entrer.