Un webinaire de Gaming in Europe sur les jeux illégaux
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13 Avr 2026 •
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Le secteur des jeux d’argent en ligne en Europe fait face à une pression croissante liée aux pratiques d’affiliation illégales. Un webinaire organisé le 16 avril par Gaming in Europe entend lever le voile sur ces mécanismes.
Une menace silencieuse qui infiltre le marché réglementé
Derrière l’apparente stabilité des marchés européens du jeu en ligne, une réalité plus trouble se dessine. Des acteurs non autorisés influencent de manière significative le parcours des joueurs grâce au marketing d’affiliation.
Le 16 avril à 14h, un webinaire intitulé « L’essor du marketing d’affiliation illégal expliqué : méthodes et contre-mesures » réunira plusieurs experts de Gaming in Europe pour décrypter ce phénomène.
L’affiliation, pilier devenu vulnérable de l’industrie
Le marketing d’affiliation s’est imposé comme un canal central dans l’écosystème du jeu en ligne. Ces plateformes orientent les joueurs vers des opérateurs en échange de commissions. Avec le durcissement des règles encadrant la publicité traditionnelle, les opérateurs se sont massivement tournés vers le numérique. Les affiliés sont devenus des intermédiaires clés dans la visibilité des marques.
Mais certains affiliés, opérant en dehors de tout cadre légal, redirigent les joueurs vers des plateformes offshore, non autorisées dans les juridictions ciblées. Ces pratiques exposent les consommateurs à des risques accrus et fragilisent les acteurs respectueux des règles.
Une bataille pour la visibilité numérique
Sur Internet, la concurrence ne se joue plus uniquement sur la qualité des services, mais sur la visibilité. C’est précisément sur ce terrain que les affiliés illégaux se montrent particulièrement agressifs. Selon les organisateurs du webinaire, ces réseaux utilisent diverses stratégies pour promouvoir des offres non autorisées tout en réduisant la présence des opérateurs légaux. Ils investissent massivement les résultats de recherche, les comparateurs et d’autres canaux d’acquisition digitale. Les marques légales se retrouvent reléguées au second plan, invisibles pour une grande partie des utilisateurs.
Ces pratiques ne sont pas isolées. Elles s’inscrivent dans des structures organisées, souvent actives dans plusieurs pays simultanément. Les opérateurs offshores et leurs partenaires affiliés ciblent des marchés variés, qu’ils soient déjà régulés ou en cours de régulation.
Leur dimension transfrontalière complique considérablement les efforts de régulation. Une action menée dans un pays peut être contournée via une infrastructure opérant depuis une autre juridiction.
Comprendre pour mieux agir
Face à cette montée en puissance des affiliés illégaux, Gaming in Europe souhaite apporter des réponses concrètes. Le webinaire du 16 avril s’inscrit dans l’initiative #ReclaimTheMarket.
Willem van Oort, fondateur de Gaming in Europe, explique :
« Dans le cadre de notre mission visant à soutenir les acteurs légaux face à une concurrence illégale et déloyale, nous avons décidé d’examiner de plus près les raisons et les mécanismes de l’impact croissant du marketing d’affiliation illégal. Nous analyserons non seulement les méthodes douteuses utilisées, mais aussi ce que les acteurs du marché légal peuvent faire pour y mettre fin. »
Le webinaire réunira plusieurs spécialistes reconnus du secteur. Parmi eux, Timothy Malmros Genach, expert en référencement, apportera un éclairage sur les stratégies numériques utilisées par les affiliés. À ses côtés, le dirigeant d’iGaming.com, Andreas Ditsche, partagera une vision plus globale du marché, tandis que Frank op de Woerd, rédacteur en chef de CasinoNieuws, apportera une perspective éditoriale et analytique.
Le développement du marketing d’affiliation a profondément transformé le paysage du jeu en ligne. Mais cette évolution s’accompagne de nouveaux défis, dont l’essor des pratiques illégales. En réunissant experts et acteurs du secteur, Gaming in Europe espère poser les bases d’une réponse adaptée.