L’affiliation légale se lance-t-elle dans le SEO « Grey Hat » ?

Le domaine expiré “pizza-francorchamps.be” a été racheté fin mars pour faire la promotion de casinos… légaux. Les affiliés légaux sont-ils décidés à utiliser les mêmes techniques que les casinos illégaux ? On a enquêté pour vous.  

Jusqu’à présent le SEO Grey Hat était l’apanage des casinos illégaux et de leurs affiliés, mais lors d’une recherche nous sommes tombés sur le site d’une pizzeria détourné… pour de l’affiliation légale. Une situation pour le moins étonnante.

Du pepperoni au jackpot, le piratage SEO s’installe

Le cas du site pizza-francorchamps.be est une illustration parfaite du « Domain Grabbing », ou rachat de domaine expiré. Le 24 mars, le nom de domaine était libre et a été racheté via un site américain.

Depuis plusieurs mois, cette technique est utilisée par les casinos illégaux. Cela leur permet d’hériter de l’autorité SEO d’un ancien site et grimper rapidement dans les résultats de recherche Google.

C’est ce qui était arrivé à Arjan van Dijk. Après la faillite de son entreprise, l’url de son site a été racheté pour promouvoir les jeux illégaux. Cet exemple n’est qu’un parmi d’autres, et nous pourrions écrire un article par jour sur le sujet.

Ce qui change ici, c’est l’usage de cette méthode pour promouvoir des opérateurs légaux belges. Le site ne propose qu’une seule page, avec un top 14 de casinos légaux en Belgique. Plusieurs de ces sites ont des liens d’affiliation, mais avec des pratiques techniques douteuses :

• Cloaking partiel : Le site conserve son identité « Pizzeria » sur Google My Business pour tromper la vigilance, mais affiche un comparatif de casinos une fois sur la page.
• Redirections forcées : Des liens censés mener vers différents partenaires renvoient systématiquement vers un seul opérateur (Loco Casino), suggérant un paramétrage agressif ou un piratage de liens.
• Détournement d’autorité : Utiliser la notoriété locale de Francorchamps pour capter du trafic « casino » est une pratique à la limite de la légalité.

En janvier, le site était toujours dédié à la pizzeria :

Maintenant le site est totalement dédié aux casinos légaux :

Jouez la carte de la transparence

Depuis des mois, nous vous informons sur ces pratiques pour vous mettre en garde et vous conseiller de toujours rester prudent. C’était facile lorsque ces faux tops et ces sites hackés ne renvoyaient que sur des plateformes illégales. Mais si les affiliés légaux s’y mettent aussi, comment faire la différence ?

Le plus simple est de toujours vérifier la légalité d’un casino avant de jouer. Vous pouvez retrouver la liste complète de tous les casinos légaux directement sur notre site ou en allant directement sur le site de la Commission des jeux de hasard qui liste tous les casinos légaux avec leur numéro de licence et leur site officiel.

Est-ce véritablement l’acte d’un affilié légal ?

Il est difficile de répondre à cette question. Pour l’instant le site ne liste que des casinos légaux et tous les liens renvoient soit sur la même page, soit sur un casino légal.

Certains sites affichent des listes de casinos légaux sur ordinateur mais affiche autre chose sur mobile, pour tromper les bots de recherche. Ce n’est pas le cas ici, sur téléphone le site est totalement identique, avec les mêmes liens.

Mais cela ne garantit pas que le site est tenu par des affiliés légaux. Certains groupes d’affiliés spécialisé dans le contenu illégal commence par générer de l’autorité avec des tops de casino légaux pour ensuite tout changer du jour au lendemain lorsqu’ils ont la confiance des joueurs.

La question reste donc ouverte.

Qu’est-ce que le SEO Grey Hat ?

Le cas de la pizzeria détournée relève de ce que les experts appellent le SEO Grey Hat, à mi-chemin entre les pratiques autorisées par Google (White Hat) et les pratiques interdites ou manipulatrices (Black Hat).

Le SEO Grey Hat est donc une zone grise du référencement naturel. Contrairement au White Hat qui mise sur la patience et la qualité, ou au Black Hat qui brave ouvertement les interdits, le Grey Hat utilise des techniques qui exploitent les failles ou les ambiguïtés des règlements pour accélérer la montée en puissance d’un site.

Les techniques de SEO Grey Hat les plus connues sont l’achat de liens (backlinks) pour booster son autorité tout en s’efforçant de les rendre naturels aux yeux de Google, ou encore racheter des noms de domaines expirés ayant déjà un historique solide pour y rediriger du trafic.