Google verwijdert 270 miljoen gokadvertenties in 2025
•
22 apr 2026 •
Reading time: 3 minutes
In 2025 heeft Google een nieuwe stap gezet in zijn beleid rond advertentiecontrole door meer dan 270 miljoen advertenties met betrekking tot kansspelen en weddenschappen te verwijderen.
Een grootschalige filtermachine
De sector van kansspelen is een van de meest gecontroleerde. Regelgevende autoriteiten, vooral in Europa, verhogen de druk om de blootstelling van consumenten aan illegale online aanbiedingen te beperken.
Grote technologiebedrijven zijn niet langer enkel technische tussenpersonen, maar echte poortwachters van de toegang tot de advertentiemarkt. Volgens zijn laatste rapport over advertentiebeveiliging heeft Google in 2025 meer dan 270,7 miljoen advertenties met betrekking tot kansspelen geblokkeerd of verwijderd, en daarnaast 123,9 miljoen andere advertenties uit dezelfde sector beperkt.
De uitdaging beperkt zich niet tot gesponsorde advertenties. Google heeft ook 9,7 miljoen overtredingen gemeld met betrekking tot uitgeverspagina’s in de sector van kansspelen en weddenschappen.
Kunstmatige intelligentie centraal in het systeem
Om deze hoeveelheid content te beheren, maakt Google gebruik van geavanceerde systemen, met name gebaseerd op de Gemini-technologie.
Keerat Sharma, vicevoorzitter en algemeen directeur verantwoordelijk voor privacy en advertentiebeveiliging bij Google, legt uit:
“Onze teams gebruiken al lange tijd geavanceerde AI-technologieën om oplichters te identificeren en te blokkeren, en Gemini gaat daarin nog verder. Onze modellen analyseren honderden miljarden signalen – waaronder de leeftijd van accounts, gedragsindicatoren en campagnepatronen – om bedreigingen te neutraliseren voordat ze gebruikers bereiken. In tegenstelling tot oudere systemen die gebaseerd zijn op trefwoorden, begrijpen onze nieuwste modellen beter de intenties, wat ons helpt om kwaadaardige inhoud te detecteren en preventief te blokkeren, zelfs wanneer die ontworpen is om detectie te ontwijken.”
Google heeft zijn beleid al meerdere keren versterkt in de loop van 2025. In Europa kunnen advertentieaccounts die herhaaldelijk overtredingen begaan of hun certificering verliezen definitief worden uitgesloten.
Een betwiste doeltreffendheid
Google stelt dat zijn systemen meer dan 99 % van de overtredende advertenties onderscheppen voordat ze worden gepubliceerd. Een prestatie die op papier indrukwekkend lijkt.
Toch blijven de Google-resultaten in België overspoeld door content die illegale casino’s promoot. Volgens een analyse van Gambling Club is een meerderheid van de websites die bovenaan in de resultaten verschijnen niet legitiem, maar gehackte pagina’s die doorverwijzen naar niet-toegestane gokplatformen. In sommige gevallen zouden slechts twee of drie sites op een twintigtal betrouwbaar zijn, terwijl de andere gemanipuleerd worden om misleidende rangschikkingen van verboden casino’s weer te geven. Nog zorgwekkender is dat deze frauduleuze pagina’s er vaak in slagen om hoger te ranken dan officiële of erkende bronnen, waardoor het voor internetgebruikers bijzonder moeilijk wordt om het legale van het illegale te onderscheiden.
Het aantal verwijderde advertenties volstaat niet om de werkelijke doeltreffendheid van het systeem te meten. Wat telt, is het vermogen om te verhinderen dat illegale actoren consumenten bereiken.
Google en andere grote technologiebedrijven blijven onder toezicht staan. Overheidsinstanties vermenigvuldigen hun verzoeken om uitleg over de aanwezigheid van inhoud met betrekking tot illegale kansspelen. Het fenomeen treft ook appstores, sociale netwerken en zelfs influencermarketing.