AI tegen gokreclames in het Verenigd Koninkrijk
•
9 jun 2026 •
Reading time: 3 minutes
Binnen enkele dagen zal het Committee of Advertising Practice zijn geautomatiseerde monitoringsysteem inzetten om onder meer illegale gokreclames te bestrijden.
Vanaf 11 juni 2026 zal het Committee of Advertising Practice, de Britse reclameregulator, een volledig nieuw geautomatiseerd monitoringsysteem, Active Ad Monitoring, op nationaal niveau inzetten. Deze nieuwe tool zal het mogelijk maken om promotionele content die op verschillende digitale kanalen wordt verspreid grondig te controleren, met als doel niet-conforme reclamepraktijken uit te roeien.
Strijd tegen illegale reclames
Active Ad Monitoring werd ontworpen om de fysieke beperkingen van manuele controles op te vangen en is een AI die steunt op geavanceerde modellen voor machine learning. Ze is in staat om in realtime een enorme hoeveelheid multimediagegevens te verwerken. Het systeem combineert stromen afkomstig van openbare bronnen, interne analysetools van de regulator en eigen databanken om het digitale ecosysteem te scannen.
Elke maand verwerkt de infrastructuur nu al meer dan 100.000 reclames in verschillende activiteitensectoren, een volume dat menselijke teams niet autonoom zouden kunnen behandelen.
Het algoritme werd getraind om specifieke criteria van niet-conformiteit te identificeren, met name tekstuele semantiek, het grafische palet of ook de typologie van financiële stimulansen. Zodra een anomalie wordt gedetecteerd in een zoekresultaat of een publicatie op sociale netwerken, isoleert de artificiële intelligentie de verdachte content. De reclame wordt vervolgens, via een specifieke webinterface, voorgelegd aan menselijke reviewers die de vastgestelde inbreuk valideren of weerleggen voordat de regelgevende procedures worden opgestart.
De absolute bescherming van minderjarigen op sociale netwerken
De kern van deze gerichte controlecampagne focust op de naleving van regel 16.3.12 van de deontologische reclamecode, die elke communicatie verbiedt die een sterke aantrekkingskracht heeft op personen jonger dan 18 jaar.
Sociale netwerken staan, door hun algoritmische structuur en de sterke concentratie van een jong publiek, in de frontlinie van dit offensief. De regulatoren hebben onlangs hun evaluatiecriteria bijgewerkt om nauwkeurig te bepalen welke esthetische codes, thema’s of types influencers als bijzonder aantrekkelijk voor minderjarigen worden beschouwd.
Een zeer breed actieterrein
Het actieterrein van Active Ad Monitoring beperkt zich niet tot betaalde advertentieruimtes die door casino- of sportweddenschapsoperatoren worden aangekocht. De monitoring strekt zich strikt uit tot organische contentmarketing, waaronder rechtstreekse publicaties van merken op hun eigen officiële accounts en affiliatemarketing.
De regulator uit grote bezorgdheid over de terugkerende aanwezigheid van speelse visuals of digitale samenwerkingen die terechtkomen in feeds die massaal door adolescenten worden geraadpleegd. iGaming-bedrijven zullen zich moeten aanpassen en hun volledige influencercampagnes en grafische richtlijnen moeten herzien om elke visuele dubbelzinnigheid te vermijden.
Een sanctiearsenaal in samenwerking met de UK Gambling Commission
Operatoren van wie de reclamecampagnes door het geautomatiseerde systeem worden geviseerd, zullen de betrokken content zonder enig uitstel moeten wijzigen of verwijderen.
Bij weigering om gevolg te geven of bij herhaling die door het algoritme wordt vastgesteld, zal de regulator rechtstreekse samenwerkingen met hostingplatformen activeren om de gedwongen verwijdering van professionele accounts te verkrijgen.
Bovendien zullen de meest problematische dossiers onmiddellijk worden doorgestuurd naar de UK Gambling Commission, de toezichthoudende autoriteit van de sector in Groot-Brittannië. Die beschikt over een ruime dwangbevoegdheid, waaronder de mogelijkheid om zware financiële boetes op te leggen die geïndexeerd zijn op de omzet van de operatoren, of zelfs exploitatievergunningen op het Britse grondgebied tijdelijk of definitief te schorsen.