Betsson quitte le marché américain : la concurrence est trop féroce

Betsson, la célèbre société de jeux d’argent suédoise, a annoncé qu’elle se retirait du marché américain avec ses paris sportifs. Plus tôt cette semaine, la société a annoncé qu’elle allait fermer ses activités grand public aux États-Unis.

Depuis deux ans et demi, Betsson propose des paris sportifs en ligne dans le Colorado. Sous la marque Betsafe grâce à un partenariat avec Dostal Alley Casino. C’était le seul État des États-Unis où Betsson opérait et à la fin de ce mois, la société cessera ses activités.

Betsson se retire du Colorado et quitte le marché américain

Betsson a déclaré que le plan initial était d’obtenir plus d’informations sur le marché américain des paris sportifs grâce à Betsafe et de promouvoir son offre technologique interentreprises (B2B), qui reste active. Avant le lancement de Betsafe dans le Colorado, les dirigeants de Betsson ont déclaré que les clients potentiels du marché B2B demandaient souvent où l’entreprise opérait en Amérique du Nord. Il était donc logique d’avoir une plateforme destinée aux consommateurs aux États-Unis. Plus tard, Betsson a également étendu ses opérations à l’Ontario, au Canada.

Le Colorado était un marché attractif pour les opérateurs de paris, mais la domination des grands acteurs joue un rôle

Le Colorado est rapidement devenu un marché attractif pour les opérateurs de paris sportifs en raison de ses taux d’imposition favorables et de son ouverture à de multiples concurrents. Aujourd’hui, il est connu comme l’un des États américains connaissant la croissance la plus rapide en matière de paris sportifs. Comme d’autres régions, le marché est dominé par les plus grands noms, notamment DraftKings et FanDuel.

Ces derniers mois, plusieurs sociétés de jeux ont annoncé qu’elles quittaient le marché américain des paris sportifs. Cela a entraîné des sorties importantes au Colorado. En plus de Betsson, Betway, BlueBet et ClutchBet ont également annoncé leur départ, ainsi que SuperBook de Westgate, qui cesse les paris sportifs mobiles en dehors du Nevada. Cela signifie qu’ils quittent également le Colorado.

Les opérateurs internationaux se retirent des États-Unis en raison des coûts élevés et du manque de notoriété de la marque

Depuis la décision de la Cour suprême de 2018 sur la loi sur la protection des sports professionnels et amateurs (PASPA), certaines tendances sont apparues qui expliquent pourquoi de nombreux opérateurs quittent le marché américain des paris sportifs. Les ressources financières nécessaires pour attirer les clients sont importantes. Et la notoriété de la marque joue un rôle crucial.

Les entreprises qui réussissent en Europe ont souvent du mal à s’établir sur le marché américain. Betsson en est un exemple. Bien que l’entreprise soit bien connue en Suède, dans la région nordique et dans d’autres régions d’Europe, elle l’est beaucoup moins auprès des joueurs américains. Outre Betsson, d’autres opérateurs étrangers ont également quitté le marché américain, comme Betfred, Betway, PointsBet et Tipico.