Veikkaus risque une lourde amende après une erreur de publicité
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29 Nov 2024 •
Reading time: 3 minutes Veikkaus, la société de jeux d’argent qui détient le monopole en Finlande, a reçu la semaine dernière un sévère avertissement de la part de l’autorité chargée des jeux d’argent. La raison ? Une publicité qui est apparue accidentellement autour d’un programme pour enfants. La société risque désormais une amende de 2,9 millions d’euros, ainsi qu’une interdiction de commercialisation pendant 30 jours. Il ne s’agit donc pas d’un simple avertissement.
Dans sa réponse, Anu Kytö, directeur marketing de Veikkaus, a qualifié l’erreur d’«erreur humaine». «Nous sommes vraiment désolés que cela se soit produit,» a-t-elle déclaré. «Nous travaillons dur pour nous améliorer, mais cela montre qu’il y a encore du travail à faire.»
Des règles strictes pour Veikkaus
Veikkaus est le seul fournisseur de jeux d’argent en Finlande à disposer des droits exclusifs en matière de publicité. Mais cette liberté s’accompagne d’une longue liste de règles. L’autorité chargée des jeux d’argent vérifie strictement que Veikkaus les respecte. Par exemple, il est interdit de cibler les mineurs, de romancer le jeu ou de promouvoir les bonus.
L’incident de juillet, au cours duquel une publicité a été diffusée pendant un programme pour enfants, constituait une violation manifeste de ces règles. Veikkaus a depuis annoncé qu’il travaillait en étroite collaboration avec les autorités pour éviter que de telles erreurs ne se reproduisent à l’avenir.
Une nouvelle interprétation des règles complique tout
Le problème ne s’arrête pas à cette erreur. En mai, l’autorité des jeux de hasard avait déjà demandé des explications sur les publicités diffusées autour de programmes destinés aux adultes mais regardés par de nombreux mineurs. Cela a soulevé des questions sur la manière dont Veikkaus détermine où ses publicités peuvent apparaître.
Sauli Asikainen, directeur commercial du diffuseur MTV, a défendu le système existant. «Nous avons des accords clairs : si plus de 70 % des téléspectateurs ont plus de 18 ans, les publicités de Veikkaus peuvent être diffusées. Ce modèle existe depuis des années et est connu des autorités. Mais aujourd’hui, il semble que les règles soient de plus en plus strictes.»
Des changements majeurs en 2026
D’autres changements sont prévus pour le marché finlandais des jeux d’argent. Le marché sera libéralisé à partir de janvier 2026. Cela signifie que d’autres sociétés de jeux d’argent seront autorisées à entrer sur le marché, ce qui fera perdre à Veikkaus son monopole. La Commission européenne examine actuellement la nouvelle législation et le parlement finlandais se prononcera à son sujet en 2025.
Entre-temps, Veikkaus tente de se préparer à l’avenir. L’entreprise travaille sur de nouvelles stratégies de marketing et souligne qu’elle continuera à suivre de près les règles des autorités.