Bet365 komt in april 2026 naar Frankrijk
•
27 apr 2026 •
Reading time: 3 minutes
Bet365 komt officieel op de Franse markt met een vergunning van de Autorité nationale des jeux (ANJ).
Een beslissing die het marktevenwicht verandert
Op 16 april 2026 heeft de ANJ een vergunning toegekend aan Hillside (New Media Malta) Plc, de entiteit achter het merk bet365. Deze is vijf jaar geldig en laat voortaan toe om online sportweddenschappen aan te bieden via de website bet365.fr.
Al enkele maanden volgde de sector dit dossier op de voet. Met deze vergunning zijn er nu 16 erkende operatoren die de Franse spelersmarkt onder elkaar verdelen.
Een marketingdruk die zal toenemen
De Franse markt voor sportweddenschappen wordt al gekenmerkt door een hoge advertentiedruk. De belangrijkste operatoren investeren elk jaar tientallen miljoenen euro’s om spelers aan te trekken en te behouden. Met bet365 zou deze druk nog een stap verder kunnen gaan.
Het bedrijf, opgericht door Denise Coates, beschikt over aanzienlijke financiële middelen en behoort wereldwijd tot de meest winstgevende ondernemingen in de sector. De strategie is bekend: massaal investeren om snel marktaandeel te winnen.
Enkele dagen vóór de eindfases van de Champions League — een competitie waarvan bet365 sponsor is — is de mediablootstelling maximaal. Bovendien is bet365 sinds 2024 zichtbaar op reclamepanelen in Europese stadions. Deze herhaalde aanwezigheid heeft het merk al stevig verankerd in het bewustzijn van het Franse publiek.
Een geleidelijke strategie om zich duurzaam te vestigen
De door de ANJ verleende vergunning heeft voorlopig enkel betrekking op sportweddenschappen. Bet365 kiest ervoor om zich eerst op een kernsegment te vestigen voordat het zijn aanbod uitbreidt. Poker zou onder meer binnenkort volgen via het iPoker-netwerk, dat al door verschillende spelers in Frankrijk wordt gebruikt. Een beslissing van het college van de ANJ hierover wordt verwacht tijdens een volgende zitting.
Deze geleidelijke aanpak maakt het mogelijk om de markttoetreding te verzekeren en tegelijk een bredere expansie voor te bereiden. Ze biedt ook de tijd om de strategie aan te passen op basis van de eerste feedback van gebruikers.
De Franse markt op een kantelpunt
De Franse markt voor sportweddenschappen werd lange tijd beschouwd als moeilijk toegankelijk. Door hoge belastingen, een streng regelgevend kader en sterke concurrentie zijn weinig buitenlandse spelers erin geslaagd zich er duurzaam te vestigen.
Toch blijft het potentieel aanzienlijk. Het aantal spelers, de betrokkenheid tijdens grote competities en de maturiteit van de markt maken het tot een bijzonder aantrekkelijke omgeving.
Historische operatoren zullen zich moeten aanpassen aan de komst van een nieuwe concurrent. Dat zal gebeuren via aanpassingen in marketing, productinnovatie en loyaliteitsstrategieën. Met het oog op grote sportevenementen belooft de strijd intens te worden.
Bet365 in België
Bet365 is momenteel niet toegankelijk in België, omdat de operator geen licentie heeft van de Kansspelcommissie. Daardoor kan het zijn diensten niet legaal aanbieden aan Belgische spelers en is de toegang tot de website geblokkeerd op het nationale grondgebied om de geldende regelgeving te respecteren.