Australie : Moins de pubs, moins d’addictions ?
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1 Avr 2026 •
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En Australie, les autorités envisagent des restrictions plus strictes sur la publicité après une étude expérimental montrant une réduction des comportements à risque.
Une omniprésence publicitaire devenue préoccupante
La publicité pour les jeux d’argent est devenue quasi inévitable en Australie. Pour de nombreux observateurs, cette saturation n’est plus seulement une stratégie commerciale, mais un problème de santé publique. Des voix s’élèvent depuis plusieurs années pour dénoncer une normalisation du jeu, notamment auprès des jeunes.
Les autorités australiennes s’appuient sur des données préoccupantes : une part importante de la population est exposée régulièrement à des contenus promotionnels liés aux jeux d’argent. Une étude de L’Université du Queensland central en Australie et l’Université de Bristol au Royaume-Uni évoque une corrélation claire entre intensité marketing et augmentation des comportements à risque. Les personnes vulnérables, notamment celles déjà confrontées à des difficultés financières ou psychologiques, sont particulièrement ciblées.
Une expérience scientifique qui change la donne
Les chercheurs ont suivi 227 joueurs australiens pendant deux semaines dans le cadre d’une expérience de campagne marketing. L’objectif était d’observer, en conditions réelles, l’impact direct de la publicité sur les comportements de jeu.
Les participants ont été répartis aléatoirement en deux groupes. Le premier a été privé de toute forme de marketing direct : plus d’e-mails promotionnels, plus de messages incitatifs, plus d’offres de bonus. Le second groupe, utilisé comme référence, a continué à recevoir ces sollicitations habituelles. Toutes les 48 heures, les joueurs devaient rendre compte de leurs pratiques : nombre de paris effectués, montants dépensés, mais aussi conséquences négatives éventuelles liées à leur activité.
Les conclusions de l’étude, publiées dans la revue scientifique Addiction, sont particulièrement marquantes. Chez les participants privés de marketing, les comportements ont évolué de manière significative. Le nombre de paris a chuté de 23 %, tandis que les dépenses ont diminué de 39 %. Les dommages à court terme liés au jeu (stress financier, regrets, tensions personnelles) ont reculé de 67 %.
Jusqu’à présent, la plupart des travaux scientifiques se contentaient d’établir des corrélations entre publicité et comportements de jeu. Cette fois, l’expérience va plus loin en démontrant un lien de cause à effet.
Le chercheur Philip Newall insiste sur l’importance de cette avancée :
“Cette étude est importante car elle démontre pour la première fois l’existence d’un lien de causalité entre l’exposition au marketing des jeux d’argent et l’aggravation des méfaits liés au jeu dans la pratique. Bien que ces conclusions concernent le marketing direct, je ne vois aucune raison pour laquelle des effets négatifs identiques ou similaires ne se produiraient pas dans le cadre de la publicité pour les jeux d’argent à la télévision ou sur les réseaux sociaux.”
Malgré leur portée, ces conclusions doivent être interprétées avec prudence. Les chercheurs eux-mêmes reconnaissent certaines limites. L’échantillon, bien que représentatif, reste relativement restreint avec un peu plus de 200 participants. De plus, la durée de l’expérience ne permet pas d’évaluer les effets à long terme.
Une base solide pour les décisions politiques
Malgré ces réserves, l’étude constitue une avancée majeure dans la compréhension des mécanismes du jeu. Elle offre aux décideurs politiques des arguments concrets pour justifier un encadrement plus strict du marketing. Elle renforce l’idée que la publicité n’est pas un simple outil commercial, mais un facteur déterminant des comportements.