Bientôt des pubs pour les casinos sur Netflix ? 

Netflix poursuit la transformation de son modèle économique en faisant de la publicité un nouveau moteur de croissance. La plateforme vient de recruter son premier responsable dédié aux annonceurs du secteur des jeux d’argent, une décision qui relance les interrogations sur une éventuelle arrivée de publicités pour les casinos.  

Netflix prépare son offensive publicitaire 

Netflix franchit une nouvelle étape dans le développement de son activité publicitaire. Alors que la plateforme prévoit de lancer en 2027 une formule avec publicité aux Pays-Bas, une autre décision attire l’attention : l’entreprise a recruté son premier responsable entièrement dédié aux annonceurs issus du secteur des jeux d’argent.  

À ce stade, aucune annonce officielle ne confirme que des publicités pour les casinos seraient diffusées sur la plateforme. En revanche, plusieurs éléments montrent que le groupe se prépare à développer ses relations commerciales avec cette industrie. 

Netflix crée un poste inédit pour le secteur des jeux d’argent 

Basé à Londres, Ian Hunter devient le premier collaborateur de Netflix chargé spécifiquement des relations avec les entreprises de paris et de jeux d’argent utilisant de l’argent réel. 

Avant de rejoindre Netflix, il a travaillé plus de huit ans chez Snap, la maison mère de Snapchat, où il a occupé plusieurs fonctions commerciales. Auparavant, il était responsable du marketing numérique mondial au sein de The Stars Group, ancien propriétaire de PokerStars. 

Dans un message publié sur LinkedIn lors de son arrivée, Ian Hunter expliquait : 

« Dès ma première conversation avec l’équipe de Netflix, j’ai immédiatement été séduit par cette opportunité de rejoindre une entreprise aussi passionnante. » 

Il ajoutait vouloir présenter aux annonceurs les nouvelles solutions publicitaires proposées par Netflix. 

Une publicité devenue stratégique pour Netflix 

Longtemps financé presque exclusivement par les abonnements, Netflix fait désormais de la publicité un pilier de sa croissance. 

Selon les informations communiquées par l’entreprise, les recettes publicitaires ont dépassé 1,5 milliard de dollars en 2025, soit une progression supérieure à 150 % par rapport à l’année précédente. Pour 2026, Netflix prévoit encore de quasiment doubler ces revenus, avec un objectif avoisinant les 3 milliards de dollars. 

Pourquoi les opérateurs de paris intéressent Netflix 

Le secteur des jeux d’argent figure parmi les annonceurs les plus actifs lorsqu’il s’agit d’événements sportifs. 

Or Netflix investit progressivement dans les retransmissions en direct. La plateforme dispose déjà de plusieurs partenariats sportifs, notamment avec la Major League Baseball, diffuse les rencontres de Noël de la NFL aux États-Unis et retransmettra les Coupes du monde féminines de football de 2027 et 2031 pour le public nord-américain. 

Pour les opérateurs de paris, ces compétitions représentent un environnement particulièrement attractif. 

Netflix possède déjà des liens avec l’industrie du jeu 

Contrairement à ce que l’on pourrait penser, les relations entre Netflix et le secteur des jeux d’argent ne sont pas nouvelles. 

Aux États-Unis, la plateforme a déjà collaboré avec FanDuel. Lors de certaines retransmissions liées à la NFL, ce bookmaker était intégré au programme d’avant-match, les présentateurs reliant leurs analyses aux cotes proposées par l’opérateur. 

Netflix cite également une campagne réalisée avec DraftKings autour d’événements diffusés en direct pour illustrer les possibilités offertes à ses annonceurs. 

L’entreprise ne se limite pas à la publicité. Elle a aussi autorisé Light & Wonder à exploiter la licence de la série Squid Game afin de développer une machine à sous physique ainsi qu’un jeu de casino en ligne inspiré de l’univers de la série. 

Une technologie publicitaire de plus en plus sophistiquée 

Le système publicitaire de Netflix évolue rapidement. 

La plateforme prévoit plusieurs formats publicitaires, parmi lesquels des annonces diffusées avant ou pendant les programmes, des publicités affichées lorsque le spectateur met une vidéo en pause, des formats interactifs comportant des boutons ou des informations supplémentaires ainsi que des campagnes personnalisées selon le pays, les centres d’intérêt ou les contenus regardés. 

Netflix a également indiqué travailler sur des publicités adaptées automatiquement à différents environnements de la plateforme. 

Une réglementation européenne de plus en plus stricte 

Si les perspectives commerciales existent, elles se heurtent à une réalité réglementaire de plus en plus exigeante. 

Plusieurs pays européens ont considérablement renforcé leurs règles concernant la publicité des jeux d’argent. 

L’Italie interdit publicité et parrainage depuis plusieurs années. La Belgique applique également une interdiction très large. Le Danemark étudie de nouvelles restrictions. 

Aux Pays-Bas, le gouvernement souhaite aller encore plus loin en interdisant totalement la publicité pour les jeux d’argent en ligne. Ce projet n’est toutefois pas encore devenu une loi. 

À cela s’ajoute le renforcement de l’application du règlement européen sur les services numériques. Les grandes plateformes font désormais l’objet d’une surveillance accrue concernant le ciblage des publicités liées aux jeux d’argent et la lutte contre les offres illégales. 

La Belgique pourrait-elle voir apparaître ces publicités ? 

La Belgique interdit la publicité pour les jeux d’argent à la télévision et sur internet. En revanche, les casinos illégaux ne respectent souvent pas ces règles et diffusent de grandes quantités de publicités. La situation pourrait varier selon les partenariats publicitaires de Netflix.