La CJH passe à l’action : Meta supprime des milliers de publicités illégales pour des jeux d’argent 

Plus de 8 500 publicités provenant d’opérateurs de jeux d’argent illégaux ont été signalées à Meta en 2025, accompagnées d’une demande de suppression. Ces campagnes apparaissaient sur Facebook et Instagram et utilisaient régulièrement de manière abusive les noms et logos de casinos belges agréés. 

En 2025, Meta a été confrontée à un afflux massif de publicités provenant de casinos en ligne illégaux ciblant les utilisateurs belges. Plus de 8 500 publicités ont été signalées à l’entreprise technologique par l’équipe de régulation belge, accompagnées d’une demande de suppression. 

C’est ce que révèle le rapport annuel 2025 de la Commission belge des jeux de hasard. Le rapport ne précise pas si toutes les publicités signalées ont été définitivement supprimées. Toutefois, le volume considérable de signalements démontre à quel point les opérateurs de jeux d’argent illégaux utilisent Facebook et Instagram pour atteindre les joueurs belges. 

Les casinos illégaux détournent des marques connues 

Bon nombre de ces publicités ne font pas ouvertement la promotion d’un casino étranger inconnu. Au contraire, leurs créateurs utilisent les noms, logos, photos et identités visuelles d’opérateurs de jeux d’argent belges reconnus. De ce fait, une publicité peut paraître digne de confiance à première vue. 

Il avait déjà été révélé que des casinos illégaux sur Facebook usurpaient l’identité de Bwin et de Casino Middelkerke. Les utilisateurs qui cliquaient sur ces publicités n’étaient pas redirigés vers les sites officiels de ces sociétés. Au lieu de cela, ils étaient redirigés vers des sites de jeux d’argent non autorisés ou invités à installer une application inconnue. 

Le casino PepperMill a également été la cible de ces pratiques. Les fraudeurs ont utilisé des photos reconnaissables et le nom du casino pour créer des publicités crédibles. Par le biais de fausses publicités sur les réseaux sociaux portant le nom de PepperMill, les utilisateurs étaient redirigés vers des sites web n’ayant aucun lien avec l’opérateur agréé. 

Cette forme de contrefaçon de marque a un double effet. Les joueurs risquent de perdre de l’argent ou de voir leurs données personnelles compromises, tandis que le nom d’un casino légal est associé à un site web sur lequel l’entreprise elle-même n’a absolument aucun contrôle. 

Les publicités semblent de plus en plus professionnelles 

Ces publicités sont souvent difficiles à distinguer des véritables campagnes commerciales. Elles utilisent des images professionnelles, des logos reconnaissables et des textes spécifiquement destinés aux joueurs belges. Elles font parfois référence à Bancontact, à un nom de casino belge bien connu ou à un soi-disant bonus exclusif. 

D’autres campagnes utilisent de fausses informations ou prétendent qu’une grande entreprise internationale a soudainement lancé son propre casino en ligne. La marque Bol a également été détournée dans le cadre d’une arnaque liée à un casino illégal. Des campagnes similaires sont apparues sous des noms tels que Netflix Casino et Amazon Casino. 

De plus, les fraudeurs peuvent publier différentes versions d’une même publicité. Dès qu’une publicité ou un compte est supprimé, la campagne réapparaît via un nouveau profil, une image modifiée ou un nom de domaine différent. 

Des pages intermédiaires sont parfois utilisées à cette fin. Une autorité de régulation ou un système de contrôle de la publicité voit dans un premier temps un site web en apparence inoffensif, tandis qu’un utilisateur belge est finalement redirigé vers un casino illégal. Cette technique rend la détection automatique plus difficile. 

Les opérateurs illégaux ne sont pas soumis à des règles strictes 

Depuis le 1er juillet 2023, la Belgique a imposé des restrictions de grande envergure à la publicité pour les jeux d’argent. Entre autres, les publicités et les vidéos payantes sur les sites web et les réseaux sociaux ont été interdites. Gambling Club a déjà détaillé quelles formes de publicité pour les jeux d’argent ne sont plus autorisées en Belgique. 

Les casinos titulaires d’une licence doivent se conformer à ces règles. Les opérateurs illégaux opèrent souvent depuis l’étranger et ignorent les restrictions belges. Cela crée des conditions de concurrence inégales : les entreprises légales sont confrontées à de sévères restrictions en matière de marketing, tandis que les sites de jeux d’argent étrangers continuent de cibler les consommateurs belges via les réseaux sociaux. 

Les publicités renvoient régulièrement vers des casinos où la protection des joueurs belges ne s’applique pas. Il n’y a aucune garantie que les jeux se déroulent de manière équitable, que les gains soient versés ou que les données personnelles et financières soient stockées en toute sécurité. 

De plus, les systèmes tels que l’EPIS, qui empêchent les joueurs exclus d’accéder aux casinos agréés, ne fonctionnent pas sur les plateformes illégales. Par conséquent, un joueur exclu peut tout de même se retrouver chez un opérateur étranger via une publicité. 

Les joueurs sont redirigés vers des casinos par des chemins détournés 

Toutes les publicités ne contiennent pas nécessairement un lien direct vers un site de jeux d’argent. Certaines campagnes redirigent d’abord les utilisateurs vers une chaîne Telegram, un groupe Facebook privé ou une page d’information en apparence neutre. 

Le label de qualité « Responsible Affiliates » avait déjà mis en garde contre des publicités illégales sur Facebook et Instagram, qui prétendaient permettre aux joueurs de récupérer leurs pertes antérieures. Après avoir cliqué sur la publicité, les utilisateurs étaient redirigés vers des groupes Telegram où l’on faisait la promotion de casinos illégaux. 

Le message exploite délibérément la situation des personnes qui ont déjà perdu de l’argent. On leur donne l’impression qu’une stratégie spéciale, un bonus ou une nouvelle plateforme peut leur permettre de récupérer leurs pertes. En réalité, on les incite à effectuer un nouveau dépôt auprès d’un opérateur non agréé. 

Outre la perte financière directe, il existe un risque d’usurpation d’identité. Les plateformes illégales peuvent collecter des copies de pièces d’identité, des informations de paiement, des numéros de téléphone et des adresses e-mail. Lorsqu’un compte est bloqué ou que les gains ne sont pas versés, les joueurs ont généralement peu de moyens de récupérer leur argent. 

Meta a supprimé des millions de publicités frauduleuses à travers le monde 

Le problème ne se limite pas aux publicités pour les casinos ni au marché belge. Meta a elle-même indiqué qu’en 2025, elle avait supprimé plus de 159 millions de publicités dans le monde entier soupçonnées de fraude. Selon l’entreprise, 92 % d’entre elles ont été supprimées avant même qu’un utilisateur ne signale la publicité. 

Meta indique également avoir supprimé 10,9 millions de comptes Facebook et Instagram liés à des réseaux criminels spécialisés dans l’escroquerie. L’entreprise utilise notamment des méthodes telles que la détection automatisée, la vérification des annonceurs et la reconnaissance faciale pour lutter contre l’usurpation d’identité de personnalités connues. Vous trouverez de plus amples informations à ce sujet dans la présentation de Meta sur son approche de la lutte contre la fraude en ligne. 

Toutes les publicités supprimées à l’échelle mondiale ne sont pas liées aux jeux d’argent. Cependant, ces chiffres illustrent bien l’ampleur avec laquelle les acteurs frauduleux tentent d’exploiter les plateformes publicitaires. 

Meta applique également une politique d’autorisation distincte pour les publicités relatives aux jeux d’argent en ligne. Les annonceurs doivent demander une autorisation préalable et démontrer que leurs activités sont légales dans le pays concerné. Les milliers de signalements provenant de Belgique montrent que des opérateurs illégaux tentent néanmoins de contourner ces contrôles. 

Le retrait seul ne résout pas le problème 

Le retrait de 8 500 publicités ne signifie pas que les casinos qui les ont diffusées ont disparu. Une publicité peut être remplacée en très peu de temps, et un domaine bloqué peut réapparaître sous un nom légèrement différent. 

C’est pourquoi l’attention se porte de plus en plus sur les acteurs qui permettent l’existence de ces sites illégaux, tant sur le plan technique que financier. Il s’agit notamment des hébergeurs, des bureaux d’enregistrement de noms de domaine, des prestataires de paiement, des plateformes de réseaux sociaux et des boutiques d’applications. 

La loi européenne sur les services numériques impose aux services intermédiaires en ligne de mettre en place des mécanismes de signalement des contenus illicites. Dès réception d’une injonction valide émanant d’une autorité compétente, les plateformes doivent rendre compte des mesures qu’elles ont prises en réponse. 

Néanmoins, la rapidité avec laquelle de nouvelles publicités sont créées reste un problème. L’intelligence artificielle facilite la production d’un grand nombre d’images, de textes et de variantes. De ce fait, les prestataires illicites peuvent lancer de nouvelles campagnes plus rapidement qu’il n’est possible d’évaluer et de supprimer chaque publicité individuellement. 

Les plus de 8 500 publicités signalées ne représentent donc probablement que la partie émergée de l’iceberg sur un marché bien plus vaste. Il reste important pour les utilisateurs belges de ne pas se fier uniquement au logo ou au nom figurant dans une publicité sur Facebook ou Instagram. Même une campagne d’apparence professionnelle peut rediriger vers un site de jeux d’argent étranger n’ayant aucun lien avec la marque représentée.