Le géant du jeu Svenska est en crise : le chiffre d’affaires s’effondre

La société de jeux d’État suédoise Svenska Spel est confrontée à des vents contraires. Le chiffre d’affaires et les bénéfices au premier semestre ont chuté. Pourtant, la PDG Anna Johnson envisage l’avenir avec confiance. Elle souligne que les mesures récentes jettent les bases d’une croissance à long terme.

Le chiffre d’affaires total des jeux de hasard a chuté de 2,9% à 3,82 milliards de couronnes suédoises. Selon Johnson, cela est principalement dû au renforcement des mesures visant à lutter contre le jeu problématique. Cela implique des contrôles de revenus pour les joueurs ayant des enjeux élevés et une plus grande attention au bien-être des joueurs. En outre, Svenska Spel a annoncé qu’elle publierait désormais la part du chiffre d’affaires provenant de clients présentant un risque moindre de problèmes de jeu.

Économies de coûts et réorientation

Un autre facteur qui a pesé sur le chiffre d’affaires est la fermeture de deux casinos terrestres de la chaîne Casino Cosmopol à Göteborg et Malmö. Le gouvernement suédois a même proposé d’arrêter toute activité. En effet, l’entreprise ne serait pas suffisamment rentable.

Néanmoins, Johnson voit des opportunités. Grâce à la fermeture des casinos et à une réorganisation au sein de l’entreprise, Svenska Spel a réussi à réduire les coûts et à améliorer la marge bénéficiaire. Cela laisse la place à des investissements dans d’autres parties de l’entreprise et dans des pratiques de jeu responsables. Même s’il s’agit d’une mesure provisoire.

La croissance en ligne comme point positif

Le segment des loteries turques est le seul à afficher une croissance. Avec une hausse du chiffre d’affaires de 4,6%. Les autres composantes, comme les paris sportifs et les casinos en ligne, souffrent d’un chiffre d’affaires en baisse. En partie à cause de mesures plus strictes contre la dépendance au jeu et d’une concurrence plus forte.

Malgré les défis, le jeu en ligne chez Svenska Spel se développe. Les ventes sur Internet ont augmenté de 6,7% à 2,19 milliards de couronnes suédoises. Les jeux sur mobile représentent près de la moitié du chiffre d’affaires en ligne.

Les coûts augmentent malgré les coupes

Même si Svenska Spel a réduit ses coûts, ses dépenses globales ont augmenté. Cela est dû en partie à des coûts de personnel et à des amortissements plus élevés. Le bénéfice d’exploitation a chuté de 18,2% à 950 millions de couronnes suédoises. Après impôts, il restait 794 millions de couronnes suédoises, soit une baisse de 19,1 %.

Optimisme pour l’avenir

Malgré les résultats décevants du premier semestre, la PDG Anna Johnson reste optimiste. Elle souligne l’importance du jeu responsable et les opportunités dont Svenska Spel dispose pour se développer dans d’autres segments. Selon elle, les économies de coûts et la réorganisation constituent une base solide pour l’avenir.