Un opérateur de jeux en ligne sanctionné pour publicité non ciblée au Pays Bas

La Kansspelautoriteit (Ksa), l’autorité néerlandaise des jeux de hasard, a récemment émis un avertissement à l’encontre d’un de ses opérateurs agréés pour violation de l’interdiction de publicité non ciblée.

Un opérateur de jeux en ligne néerlandais s’est récemment vu infliger un avertissement par la Ksa pour violation de l’interdiction de la publicité non ciblée. En cause, une publicité télévisée pour une chaîne de télévision où figurait un footballeur arborant le maillot de cet opérateur de jeux en ligne. Cette publicité non ciblée est non conforme à la loi en vigueur et mettait en danger les groupes vulnérables, notamment les jeunes adultes.

Sponsoring et responsabilité des opérateurs

La publicité télévisée incriminée, diffusée également sur les réseaux sociaux, mettait en scène des footballeurs, dont un portant le maillot floqué du nom de l’opérateur. Bien que la publicité ne concernait pas directement l’opérateur de jeux en ligne, il est important de rappeler que ces derniers demeurent responsables de toutes les communications liées à leur marque, y compris celles diffusées par des tiers dans le cadre de contrats de sponsoring.

Dans le domaine du sponsoring sportif, il est essentiel qu’un lien direct existe entre la mention de l’opérateur, la pratique sportive et le lieu où elle se déroule (par exemple, un stade de football). Or, ce lien n’était pas évident dans le cas de cette publicité télévisée.

Compte tenu des mesures prises par l’opérateur pour éviter qu’une telle infraction ne se reproduise, la Ksa s’est contentée d’un avertissement.

Lutte contre la publicité non ciblée : un enjeu de protection

Depuis juillet 2023, la publicité non ciblée pour les jeux de hasard en ligne est illégale. Cette interdiction s’étend également au sponsoring de programmes et d’événements depuis le 1er juillet 2024. En effet, il est impossible, avec ce type de publicité, d’exclure les groupes vulnérables, comme les jeunes adultes, ce qui justifie cette mesure de protection.La Ksa veille au strict respect de ces règles et n’hésitera pas à sévir en cas de nouvelle infraction. Cette mesure vise à garantir un environnement de jeu responsable et à prévenir les risques liés aux jeux d’argent, en particulier pour les plus fragiles.