Follow Your Heart remplace Unibet sur les maillots cyclistes
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4 Mar 2025 •
Reading time: 4 minutes Les nouvelles réglementations belges interdisant la publicité pour les jeux d’argent ont conduit les équipes cyclistes à adapter leurs maillots. L’équipe Unibet Tietema Rockets a ainsi remplacé le logo d’Unibet par « Follow Your Heart », une initiative de sensibilisation à la santé cardiaque.
Une alliance stratégique avec Unibet
En 2023, l’équipe cycliste Tour de Tietema (maintenant Unibet Tietema Rockets) a franchi une étape majeure en s’associant à Unibet, opérateur de jeux en ligne, comme sponsor principal. Cette collaboration a permis à l’équipe de bénéficier de ressources accrues pour développer ses ambitions sportives.
Cependant, depuis le début de l’année, la Belgique a mis en place des règles strictes concernant la promotion des jeux d’argent, interdisant notamment l’affichage de logos de sociétés de paris sur les équipements sportifs. Cette mesure vise à réduire l’exposition du public aux publicités pour les jeux de hasard, en particulier dans le domaine sportif. Les clubs de football belges ont déjà dû s’adapter à ces nouvelles directives, et c’est désormais au tour des équipes cyclistes de se conformer à cette réglementation.
Face à l’interdiction progressive des publicités pour les sociétés de paris sportifs en Belgique, l’Unibet Tietema Rockets a dû adapter sa stratégie de communication. Lors des courses belges, l’équipe a remplacé le logo d’Unibet par celui de « Follow Your Heart », une initiative conjointe visant à sensibiliser aux problèmes cardiaques dans le monde du sport.
« Follow Your Heart » : Une campagne pour la santé cardiaque
Ces dernières années, le monde du cyclisme a été marqué par plusieurs incidents liés à des problèmes cardiaques. Parmi eux :
- Mark Groeneveld, jeune cycliste néerlandais de 20 ans, est décédé en octobre 2023, vraisemblablement à la suite d’un arrêt cardiaque.
- Nathan Van Hooydonck, cycliste belge, a subi une urgence médicale au volant en septembre 2023, révélant une anomalie du muscle cardiaque qui a mis fin à sa carrière professionnelle.
Ces événements ont poussé les fondateurs d’Unibet Tietema Rockets – Bas Tietema, Devin van der Wiel et Josse Wester – à prendre conscience de leur propre méconnaissance des gestes de premiers secours. Ils ont ainsi décidé d’utiliser leur notoriété pour éduquer le public. La campagne « Follow Your Heart » a été initiée pour éduquer et sensibiliser le public aux problèmes cardiaques, notamment en enseignant les gestes qui sauvent.
Bas Tietema, propriétaire d’Unibet Tietema Rockets, a partagé sa motivation personnelle derrière la campagne :
« Je tente de suivre mon cœur dans tout ce que je fais, mais j’ai remarqué, tant dans le cyclisme qu’en dehors, qu’un cœur fonctionnant moins bien peut également vous rendre très incertain. Malheureusement, on entend de plus en plus souvent des histoires de problèmes cardiaques dans le monde du cyclisme. Pourtant, tout le monde ne sait pas comment agir lorsque quelque chose ne va vraiment pas. Nous, au sein de l’équipe, ne savions pas comment effectuer des actions de sauvetage. Avec notre équipe cycliste, nous atteignons beaucoup de gens, donc nous voulions utiliser cette portée pour attirer l’attention sur ce problème actuel. »
Objectifs et actions de la campagne
L’objectif principal de la campagne est d’apprendre au public à reconnaître et réagir face aux urgences cardiaques, afin d’augmenter les chances de survie des victimes.
L’une des innovations majeures de cette campagne est une expérience en Réalité Augmentée guidée par des versions numériques des propriétaires de l’équipe et accessible via un QR code. Cet outil interactif guide les utilisateurs à travers un processus en huit étapes pour effectuer une réanimation efficace, avec l’objectif d’augmenter les taux de survie en cas d’arrêt cardiaque.
Grâce à leur large audience sur les réseaux sociaux et les compétitions cyclistes, l’Unibet Tietema Rockets et Unibet espèrent diffuser des informations essentielles sur la prévention et l’intervention en cas d’urgence cardiaque.
L’Unibet Tietema Rockets en route pour le Tour de France
L’Unibet Tietema Rockets nourrit l’ambition de participer au Tour de France d’ici 2026. Pour atteindre cet objectif, l’équipe a obtenu une licence UCI ProTeam et a renforcé son effectif avec des talents prometteurs.