De KSC haalt de teugels aan voor affiliatesites
•
10 jul 2026 •
Reading time: 4 minutes
De Kansspelcommissie verduidelijkt voortaan dat affiliatereclame voor online casino’s alleen mag verschijnen op sites die hoofdzakelijk gewijd zijn aan kansspelen. Platformen voor sportuitslagen, sportdata of entertainment vallen buiten deze interpretatie.
Reclame binnen 48 uur te verwijderen
Verschillende Belgische uitbaters van affiliatesites hebben onlangs het verzoek gekregen om binnen 48 uur alle reclame te verwijderen die verband houdt met bepaalde kansspeloperatoren die in België zijn toegestaan. Het bericht viseert sites die bedoeld zijn voor het Belgische publiek en die niet uitsluitend gewijd zijn aan kansspelen en weddenschappen. Het eist de verwijdering van alle promotionele links, banners, geïntegreerde tools en andere advertentieformaten die verbonden zijn aan de producten van de betrokken operator.
Volgens de informatie van CasinoNieuws.nl zouden operatoren sancties van de Kansspelcommissie riskeren als ze hun aanbod blijven promoten op platformen waarvan het hoofdthema niet kansspelen is.
Tot nu toe toonden sommige sites die gewijd zijn aan sportuitslagen of data over competities nog reclame voor online casino’s. Het standpunt dat door de regulator werd meegedeeld, beperkt voortaan duidelijk het aantal platformen dat deze advertenties legaal kan hosten.
De hoofdactiviteit van de site wordt bepalend
De nieuwe lezing van de regels steunt op het hoofdonderwerp van de site die de reclame verspreidt. Voor de Kansspelcommissie blijft affiliatie toegestaan, maar alleen wanneer de betrokken site hoofdzakelijk over kansspelen gaat. De eenvoudige aanwezigheid van een rubriek over weddenschappen, casino’s of online spelen volstaat niet noodzakelijk.
Een platform waarvan de essentiële functie erin bestaat scores, klassementen of sportuitslagen te publiceren, kan niet worden beschouwd als een site die hoofdzakelijk gewijd is aan kansspelen. Hetzelfde geldt voor diensten die sportdata of algemene content over sport en entertainment aanbieden.
Iemand die een gespecialiseerde kansspelsite bezoekt, zoekt vermoedelijk informatie over casino’s, weddenschappen of de regels van de sector. Een gebruiker die de score van een wedstrijd raadpleegt, is daarentegen niet noodzakelijk op zoek naar een spelaanbod. De reclame kan hem dan worden getoond zonder dat hij vooraf interesse in kansspelen heeft getoond. Het is deze onvrijwillige blootstelling die de Belgische autoriteiten willen beperken.
Een uitzondering die nauw verbonden is met de zoekintentie
Het standpunt van de regulator steunt op de manier waarop artikel 10 van de reclameregelgeving wordt geïnterpreteerd. De woordvoerder van de KSC, Stefaan Savenberg, herinnert eraan dat het algemene verbod op reclame voor kansspelen alleen uitzonderingen bevat die uitdrukkelijk door de autoriteiten zijn voorzien.
“Het algemene reclameverbod voorziet alleen in de uitzonderingen die uitdrukkelijk door de Koning zijn toegestaan. Artikel 10 staat reclame toe op een pagina met zoekresultaten, na het ingeven van zoektermen die verband houden met kansspelen, en wanneer de reclame als een zoekresultaat kan worden beschouwd omdat ze tegen betaling bovenaan de pagina wordt geplaatst.
“Links op affiliatiepagina’s die aan deze voorwaarden voldoen, zijn toegestaan. Gesponsorde resultaten op zoekmachines zoals Google vallen ook onder deze uitzonderingen.
“Het verschil met livescoresites, sportdataplatformen, sportresultatensites of andere platformen in de context van sport of entertainment ligt in het feit dat zij niet aan deze voorwaarden voldoen. Gebruikers die zich op deze sites bevinden, zijn vaak niet op zoek naar kansspelen. Om te vermijden dat kwetsbare personen tegen hun wil met kansspelen worden geconfronteerd, is het daarom niet toegestaan om via deze platformen reclame te maken voor kansspelen.”
Affiliatie was eind 2023 nochtans behouden
Toen het gedeeltelijke verbod in werking trad, leek de toekomst van affiliatie voor online casino’s onzeker. Eind 2023 had de Kansspelcommissie haar standpunt echter verduidelijkt. Affiliatie kon doorgaan, op voorwaarde dat artikel 10 werd nageleefd en dat ze plaatsvond in een omgeving die overeenstemt met een actieve zoekopdracht naar kansspelen. Een site kon met name een commissie ontvangen wanneer een gebruiker een account aanmaakte bij een operator nadat hij een promotionele link had gevolgd.
De verduidelijking van juli 2026 schrapt deze mogelijkheid niet. Ze verengt wel het toepassingsgebied ervan. Affiliatie blijft toegestaan op sites waarvan de hoofdinhoud kansspelen betreft. Ze wordt daarentegen onverenigbaar met platformen waar sport, resultaten, statistieken of entertainment het dominante onderwerp vormen.
Welke gevolgen voor uitgevers en operatoren?
De eigenaars van de betrokken sites moeten voortaan al hun advertentiecontent onderzoeken. Geïntegreerde links in artikels, promotionele banners, interactieve modules en andere advertenties rond casino’s moeten mogelijk worden verwijderd. De termijn van 48 uur die wordt vermeld in de e-mails aan verschillende uitgevers toont dat de operatoren snel willen reageren op de vragen van de regulator.
De beslissing maakt een einde aan een onzekerheidszone die bepaalde platformen toeliet om online casinoaanbiedingen te blijven tonen. De Kansspelcommissie trekt voortaan een duidelijkere grens: sites die gespecialiseerd zijn in kansspelen kunnen nog altijd gebruikmaken van de uitzondering voor affiliatie, terwijl sport- en entertainmentsites dat niet kunnen.