Sponsoring sportif restreint pour les jeux d’argent dès 2025
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7 Nov 2024 •
Reading time: 3 minutes À partir du 1er janvier 2025, de nouvelles restrictions entrent en vigueur en Belgique concernant le sponsoring sportif par les entreprises de jeux d’argent. Elle vise à mieux encadrer leur visibilité dans le milieu du sport. En ligne de mire de ces restrictions : la protection des groupes vulnérables et, en particulier, des jeunes contre les risques de dépendance au jeu.
Des règles plus strictes
Les clubs professionnels et amateurs devront désormais suivre des règles strictes en matière d’affichage de marques de jeux d’argent. En particulier, l’apposition des logos de sociétés de jeux d’argent sera limitée aux vêtements de sport des joueurs âgés de plus de 21 ans, avec des restrictions précises : le logo ne pourra plus apparaître sur l’avant du maillot, et sa taille devra être limitée à 75 cm². Ces mesures sont provisoires et s’appliqueront jusqu’au 31 décembre 2027.
Les règles concernant le sponsoring sportif vont encore plus loin : toute forme de publicité liée aux jeux d’argent sera désormais interdite dans les stades et aux abords des terrains. Que ce soit sous forme de bannières, d’affiches ou d’autres supports visuels, le sponsoring des jeux d’argent ne sera plus visible directement dans l’environnement sportif. De même, cette interdiction s’étend aux plateformes en ligne des clubs et des événements sportifs, empêchant ainsi la diffusion des logos ou marques de jeux d’argent sur leurs sites Web et réseaux sociaux.
Qu’est-ce qui change exactement ?
À partir du 1er janvier 2025, voici les principales modifications qui s’appliquent au sponsoring sportif par les entreprises de jeux d’argent en Belgique :
- Interdiction des logos sur l’avant des maillots : Les logos des sociétés de jeux d’argent ne pourront plus figurer à l’avant des maillots, mais uniquement ailleurs sur les équipements.
- Limitation de la taille des logos : La taille des logos sur les vêtements de sport est désormais restreinte à 75 cm².
- Restrictions sur les jeunes joueurs : Aucun logo de jeux d’argent ne pourra apparaître sur les équipements de joueurs de moins de 21 ans.
- Suppression des publicités dans les stades : Toute publicité pour les jeux d’argent est interdite dans les stades et aux abords des terrains, sous forme de bannières, d’affiches, etc.
- Blocage sur les plateformes numériques des clubs : Les logos de sociétés de jeux d’argent ne pourront plus figurer sur les sites internet et les réseaux sociaux des clubs et événements sportifs.
Ces mesures provisoires s’appliqueront jusqu’au 31 décembre 2027.
Défi majeur pour les clubs sportifs
Pour les clubs sportifs, ces nouvelles règles représentent un défi financier majeur. La réduction des sources de sponsoring pourrait affecter leur budget, particulièrement dans le football belge, où les entreprises de jeux d’argent sont des partenaires commerciaux importants. Il s’agira donc pour ces clubs de se tourner vers de nouveaux partenaires pour compenser cette perte de revenus et éviter d’éventuelles difficultés économiques à long terme.