Minder promoties, meer controle
•
29 jun 2026 •
Reading time: 2 minutes
De promoties van Belgische online casino’s nemen af onder invloed van een herinnering van de Kansspelcommissie. De groep Entain heeft zijn partners gevraagd om verschillende aanbiedingen voor nieuwe spelers in België te verwijderen, met name voor bwin en Ladbrokes.
De herinnering die de sfeer op de markt verandert
Na een herinnering van de Kansspelcommissie aan de sector naar aanleiding van het WK voetbal 2026 werden verschillende welkomstaanbiedingen die verbonden zijn aan bwin en Ladbrokes ingetrokken.
Deze verandering heeft in de eerste plaats betrekking op de manier waarop operatoren nieuwe spelers aanspreken. Promotionele aanbiedingen hebben lang gediend als commerciële toegangspoort. Maar de regulator zet de actoren in de sector ertoe aan hun communicatie, hun registratiepagina’s en hun systemen voor nieuwe klanten te herzien.
Bwin en Ladbrokes trekken verschillende aanbiedingen in
Bwin en Ladbrokes, die verbonden zijn aan de groep Entain, hebben wijzigingen meegedeeld met betrekking tot hun acquisitiepagina’s in België. Deze veranderingen werden gerechtvaardigd door de “laatste regelgevende ontwikkelingen op de Belgische markt”.
Voor de partners die deze aanbiedingen moeten doorgeven, vereist deze keuze een snelle update van content, pagina’s en promotionele boodschappen. Voor de operatoren gaat het er vooral om te vermijden dat acquisitiecampagnes worden gezien als onverenigbaar met de lijn die door de KSC in herinnering werd gebracht.
Een WK onder toezicht
De herinnering van de KSC komt in de bijzondere context van het WK. Een groot sportevenement trekt vanzelf de aandacht van kansspeloperatoren, wedders en promotieplatformen. In dit klimaat worden promoties een gevoelig onderwerp: ze kunnen inschrijvingen aanmoedigen, nieuwe spelers aantrekken of de zichtbaarheid van een merk versterken op het moment dat de interesse voor kansspelen toeneemt.
Dat is precies wat de herinnering van de KSC betekenisvol maakt. Ze komt niet op een gewoon moment in de kalender, maar rond een evenement dat de aandacht en het speelgedrag kan concentreren. De operatoren lijken te hebben begrepen dat te offensieve promotionele communicatie problematisch kan worden.