Liège sans Pub s’attaque aux pubs Bwin
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10 Juin 2026 •
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Une campagne publicitaire de Bwin fait l’objet d’une plainte déposée par le collectif Liège sans Pub auprès de la Commission des jeux de hasard. Le collectif demande le retrait des affiches, notamment celles installées près d’établissements scolaires.
Une campagne de paris sportifs dans le viseur
À Liège, des affiches portant la marque Bwin ont récemment été installées dans l’espace public. Cette campagne publicitaire suscite une réaction ferme du collectif Liège sans Pub, qui a décidé de déposer plainte auprès de la Commission des jeux de hasard. Au cœur de cette contestation : l’absence de messages de prévention contre l’addiction, l’absence d’indication de l’âge minimum, mais aussi la présence de certaines affiches à proximité immédiate d’écoles. Pour Liège sans Pub, la campagne ne se contente pas d’occuper l’espace public : elle poserait un problème de fond sur la manière dont les paris sportifs sont présentés aux passants, y compris aux plus jeunes.
La plainte vise donc à obtenir le retrait des affiches concernées. Le collectif espère également que la société à l’origine de cette campagne soit rappelée à l’ordre.
Des affiches près des écoles
Selon les informations rapportées, plusieurs affiches de la campagne se trouvent à proximité immédiate d’écoles liégeoises. Pour le collectif, cette localisation renforce l’urgence d’une intervention, car elle expose potentiellement des mineurs à une communication liée aux paris sportifs.
Liège sans Pub réclame donc en priorité le retrait des affiches situées aux abords des établissements scolaires. Cette demande ne se limite toutefois pas à ces emplacements. Le collectif conteste plus largement la campagne, qu’il juge problématique dans sa forme et dans son message.
Le mot « voter » au centre de la controverse
L’un des points les plus critiqués concerne le vocabulaire utilisé par la campagne. D’après Xavier Jadoul, les affiches ne parlent pas de « parier », mais de « voter ». Pour lui, ce choix entretient une confusion sur la nature réelle de l’activité promue :
« Il y a une espèce de tromperie parce qu’elle parle de sport, mais il s’agit bien de paris sportifs. Sur le site internet, c’est à ça qu’on nous invite, c’est à parier. »
Liège sans Pub a donc saisi la Commission des jeux de hasard. Le collectif espère obtenir un retrait des affiches et un rappel à l’ordre de la société responsable de la campagne. Cette plainte vise à transformer une critique publique en démarche officielle.
Une interdiction difficile à appliquer
La procédure intervient dans un contexte où la publicité pour les paris fait l’objet d’un encadrement spécifique. Pourtant, selon la présidente de la Commission des jeux de hasard, la situation actuelle ne permet pas nécessairement une intervention simple et directe.
Un arrêté royal interdit la publicité pour les paris. Mais la campagne visée semble se trouver dans une zone plus complexe. Magali Clavie, présidente de la Commission des jeux de hasard, indique que, dans sa forme actuelle, le dispositif « ne nous permet pas d’agir ».
Son explication tient à la manière dont la campagne est construite : elle renvoie vers un média portant le nom de la société de paris. Cette configuration rend l’intervention de la Commission plus difficile. Des recours judiciaires ont également réduit ses possibilités d’action.
L’existence d’un cadre légal ne garantit pas toujours une application immédiate ou complète face à des campagnes publicitaires conçues de manière indirecte. La publicité ne se présenterait pas frontalement comme une invitation au pari, mais utiliserait un détour par un média portant le nom de la marque.
Magali Clavie affirme avoir obtenu que Bwin retire ses affiches près des écoles. Cette première évolution répond en partie à l’une des principales demandes de Liège sans Pub, mais elle ne règle pas toute la controverse. La présidente de la Commission des jeux de hasard souhaite aller plus loin. Elle indique vouloir « que la suppression soit beaucoup plus générale ».
Liège sans Pub attend des actes
Avec sa plainte, Liège sans Pub cherche à obtenir une décision concrète. Le retrait des affiches près des écoles constitue déjà un premier point, selon la présidente de la Commission des jeux de hasard. Mais le collectif espère davantage : une suppression plus large et un rappel à l’ordre.