Google renforce sa politique sur les jeux d’argent, mais peu de changements en Belgique
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19 Juil 2026 •
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À compter du 14 septembre 2026, Google mettra en place des contrôles plus stricts afin de déterminer quelles entreprises sont autorisées à faire de la publicité pour les jeux d’argent via sa plateforme publicitaire. Ce ne sont pas seulement les comptes publicitaires individuels qui seront évalués ; les comptes « parapluie » appartenant à des groupes de casinos et à des agences de marketing pourraient également perdre leur autorisation en cas d’infractions répétées.
Cette mesure semble constituer une avancée significative dans la lutte contre la publicité illégale pour les jeux d’argent. Cependant, pour les joueurs belges, ces changements pourraient s’avérer moins importants qu’il n’y paraît à première vue. En effet, les nouvelles règles s’appliquent exclusivement aux publicités payantes diffusées via Google Ads. Les sites web faisant la promotion de casinos illégaux via les résultats de recherche standard pourraient rester visibles pour le moment.
Google tiendra désormais compte de l’historique complet
Les entreprises souhaitant diffuser des publicités pour les jeux d’argent doivent demander une certification spéciale auprès de Google. À partir de septembre, tous les annonceurs de la catégorie « jeux d’argent et jeux » devront prouver qu’ils ont un bon historique.
Pour ce faire, Google évaluera le respect passé de ses règles publicitaires. Si une entreprise a commis de multiples infractions ou s’est vu retirer des certifications, une nouvelle demande pourrait être refusée. Les autorisations existantes pourraient également être révoquées.
De plus, les contrôles ne se limitent pas à un seul compte publicitaire. Google examine également les comptes gestionnaires, plus connus sous le nom de comptes MCC. Ceux-ci permettent de gérer plusieurs comptes publicitaires à partir d’une seule interface.
Si plusieurs publicités liées aux jeux d’argent associées à un tel compte enfreignent les règles, Google peut empêcher l’ensemble du compte gestionnaire de soumettre de nouvelles demandes. Il est donc plus difficile de simplement ouvrir un nouveau compte publicitaire et de repartir à zéro après une infraction.
Les sites web et les noms de domaine font également l’objet de vérifications
Google réitère également un certain nombre de conditions auxquelles doit satisfaire le site web associé à une publicité pour les jeux d’argent. Le domaine doit être détenu et géré directement par l’entreprise qui diffuse la publicité.
Les sites web hébergés sur des sous-domaines gratuits ne sont pas éligibles. Les noms de domaine qui n’ont aucun lien clair avec les jeux d’argent ou avec l’annonceur peuvent également être rejetés. Google cherche ainsi à empêcher les entreprises de jeux d’argent de diffuser des publicités via des sites web aléatoires ou dans le cadre d’arrangements où la propriété effective est difficile à retracer.
Ces contrôles plus stricts ne s’appliquent pas uniquement aux casinos en ligne et aux bookmakers. Les jeux d’argent hors ligne, les jeux de casino sociaux, certains jeux d’adresse et les sites web qui comparent ou font la promotion des jeux d’argent sont également concernés par cette politique.
Pas de solution pour les casinos illégaux sur Google Belgique
Pour la Belgique, cependant, le principal problème ne se limite pas aux publicités payantes. GamblingClub.be a déjà montré que les résultats de recherche naturels pour les termes de recherche populaires liés aux casinos sont dominés par des sites d’affiliation internationaux qui font également la promotion d’opérateurs ne disposant pas de licence belge.
Toute personne effectuant une recherche avec des termes tels que « meilleurs casinos en ligne belges », « bonus de casino en Belgique » ou « quel casino est fiable ? » risque donc de se retrouver sur des sites qui donnent l’impression de fournir des informations sur le marché belge, tout en recommandant des casinos illégaux.
Cette situation est particulièrement problématique, car de nombreux consommateurs partent du principe que les sites web apparaissant en tête des résultats de recherche de Google sont fiables et pertinents. En réalité, un bon classement ne permet en rien de savoir si un casino détient une licence belge.
Les prestataires belges agréés et les sites web qui se réfèrent exclusivement au marché réglementé risquent donc d’être évincés par de grands réseaux d’affiliation internationaux. Ces derniers disposent souvent de vastes réseaux de contenu, de nombreux liens retour et de domaines puissants, ce qui leur permet de se forger un avantage concurrentiel sur Google.