Betsson remplace peu à peu betFIRST
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24 Sep 2026 •
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Le basculement de betFIRST vers Betsson devient visible en Belgique. L’adresse consacrée aux paris sportifs redirige désormais vers Betsson, tandis que le casino de betFIRST affiche déjà le logo de la marque suédoise.
Betsson devient visible là où betFIRST dominait encore
Plusieurs éléments montrent que Betsson commence à prendre directement la place de betFIRST sur le marché belge des jeux d’argent en ligne.
L’adresse sports.betfirst.be, jusqu’ici associée à l’activité belge de betFIRST, redirige désormais vers betssonsports.be. Du côté du casino, betfirstcasino.be redirige vers betssoncasino.be. Le site betsson.be sert de hub liant les différentes activités.
Ces modifications interviennent moins de trois semaines après les premiers signes laissant penser que le groupe suédois préparait un changement de marque en Belgique.
La licence officielle a aussi changé
La licence F1+ 116764 reste associée à SAGEVAS SA/NV mais est désormais associée à l’adresse www.betssonsports.be.
Le site betfirstcasino.be est désormais remplacé par betssoncasino.be. Cette plateforme fonctionne depuis 2024 grâce à la licence A+ 595153, liée au Casino de Middelkerke. Betsson ne possède pas directement cette licence et s’appuie sur le partenariat conclu avec le Groupe Partouche, propriétaire du Casino de Middelkerke.
La société exploitante ne change donc pas. C’est avant tout la marque visible et l’adresse utilisée par les joueurs qui évoluent. Un changement de nom commercial peut donc être envisagé sans qu’une nouvelle licence F1+ soit nécessaire, sous réserve des adaptations requises auprès du régulateur.
Betsson était déjà présent en Belgique depuis 2023
Le groupe suédois est déjà implanté dans le pays depuis juillet 2023, lorsque l’acquisition de betFIRST a été finalisée. Betsson présente d’ailleurs betFIRST comme son opérateur belge destiné directement aux joueurs.
En 2024, le groupe avait également lancé une offre complète de casino en ligne en Belgique par l’intermédiaire de betFIRST et de la licence A+ du Casino de Middelkerke.
Le véritable changement concerne donc l’identité affichée au public. Pendant plus de trois ans, Betsson a conservé la marque locale acquise en 2023. Cette période semble désormais toucher à sa fin.