La disparition de Michael Schmitt de LinkedIn soulève des questions au sein dans les jeux d’argent en ligne   

Pendant des années, Michael Schmitt a utilisé LinkedIn comme l’un de ses principaux canaux de diffusion. Pratiquement toutes les enquêtes majeures de Malta Media y étaient publiées, et les opérateurs, les affiliés, les avocats et les régulateurs suivaient ses publications de près.   

C’est précisément pour cette raison qu’un événement particulier retient l’attention – un événement sur lequel iGamingexpress a enquêté.   

Le profil LinkedIn personnel de M. Schmitt n’est plus accessible au public, alors que Malta Media continue de publier des articles sous son nom comme à l’accoutumée. Aucune déclaration publique n’a été faite, mais sa disparition est remarquable car LinkedIn a joué un rôle clé dans le renforcement de son influence au sein du secteur européen des jeux d’argent en ligne.    

Un éditeur devenu lui-même un acteur de l’histoire   

La plupart des médias B2B du secteur des jeux d’argent en ligne suivent un schéma bien connu. Ils publient des communiqués de presse, des nominations au sein des conseils d’administration, des lancements de produits et des interviews, tout en entretenant des liens étroits avec les annonceurs.   

Schmitt a choisi une voie différente. 

Après la création de Malta Media, son attention s’est progressivement détournée de l’actualité traditionnelle du secteur pour se concentrer sur des enquêtes portant sur les structures de propriété, la réglementation, les opérateurs de jeux d’argent illégaux et les conflits d’intérêts. Ses articles de la rubrique « Editor’s Choice » s’appuyaient de plus en plus sur des documents plutôt que sur des communiqués de presse, ce qui a permis à Malta Media de devenir l’un des rares médias spécialisés à traiter de sujets que de nombreuses entreprises préfèrent ne pas aborder publiquement.    

Cela a également modifié la position de Schmitt lui-même.   

Il ne se contentait plus de rendre compte de l’actualité du secteur. De plus en plus, il prenait lui-même part aux débats.   

Malta Media a évolué vers quelque chose de différent   

Le tournant s’est produit lorsque Malta Media s’est éloigné du modèle B2B traditionnel. 

Au lieu de se concentrer principalement sur l’actualité des entreprises, Schmitt a commencé à publier des enquêtes sur les licences, les structures de propriété, les transactions financières et le marché croissant des jeux d’argent illégaux.   

Pour ses partisans, Malta Media offrait ainsi un contrepoids important aux communications souvent soigneusement orchestrées au sein du secteur.   

Les détracteurs, en revanche, estimaient que certaines publications brouillaient la frontière entre journalisme d’investigation, atteinte à la réputation et intérêts commerciaux.   

Quelle que soit la manière dont on envisage les choses, une chose est sûre : Malta Media est devenu bien plus qu’un simple site d’actualités. Les enquêtes ont influencé les discussions entre opérateurs, régulateurs, investisseurs et avocats.    

Avec Trider, les frontières sont devenues encore plus floues 

La création de Trider a ouvert une toute nouvelle dimension.  

Aux côtés de Malta Media, Schmitt a monté une entreprise spécialisée dans les enquêtes commerciales portant sur les structures d’entreprise, les bénéficiaires effectifs finaux et les liens financiers au sein du secteur des jeux d’argent en ligne.  

Cette combinaison est exceptionnelle.  

D’un côté, il y a une plateforme médiatique qui publie des articles d’investigation. De l’autre, une entreprise qui fournit des services de recherche à des clients payants.  

Pour ses partisans, cela démontre sa connaissance du secteur.  

Pour ses détracteurs, cela soulève des questions quant à la frontière entre le journalisme et la prestation de services commerciaux.  

Le fait est que cela a fait de Schmitt l’une des figures les plus controversées du secteur européen des jeux d’argent en ligne.  

Les enquêtes qui ont forgé sa réputation  

Plusieurs enquêtes très médiatisées ont propulsé Schmitt sur le devant de la scène.  

Ses articles sur Tipico ont examiné des restructurations complexes, des versements de dividendes et des transferts de propriété intellectuelle, soulevant la question de savoir si de telles transactions pourraient avoir une incidence sur de futures réclamations de joueurs.  

Il a ensuite réalisé une couverture approfondie du conflit opposant Evolution, Playtech et Black Cube. Ce faisant, il s’est intéressé non seulement à la bataille juridique, mais aussi à l’atteinte à la réputation et à l’équilibre des pouvoirs au sein du secteur international des casinos. 

Plutôt que de se contenter de rendre compte des événements, Schmitt s’est toujours efforcé d’analyser qui en tirait profit, qui perdait de son influence et comment l’équilibre des pouvoirs évoluait en coulisses. Cela est devenu l’une des principales caractéristiques de Malta Media.    

LinkedIn s’est intégré au modèle économique   

Contrairement à de nombreux journalistes spécialisés, Schmitt n’a guère bâti sa réputation grâce à des conférences ou des tables rondes.   

LinkedIn est devenu son principal canal de diffusion.   

Ses nouvelles enquêtes touchaient directement des milliers de professionnels du secteur. Les sources pouvaient facilement le contacter, et des discussions sur des sujets sensibles avaient souvent lieu dans les sections de commentaires de ses publications.   

De ce fait, LinkedIn était bien plus qu’un simple réseau social.   

Il est devenu un élément essentiel de la stratégie de diffusion de Malta Media.   

C’est précisément pour cette raison que la disparition de son profil est si frappante.    

Malta Media continue de publier comme d’habitude   

Ce qui est peut-être le plus frappant, c’est ce qui n’a pas changé.   

Malta Media continue de publier.   

Des articles continuent également d’apparaître sous le nom de Michael Schmitt.   

Cela suggère que la disparition de son profil LinkedIn ne signifie pas automatiquement qu’il a cessé ses activités.   

Plusieurs explications sont possibles.   

Peut-être a-t-il délibérément choisi de réduire sa visibilité personnelle. Peut-être le profil a-t-il été temporairement désactivé. Il est également possible que la communication se soit entièrement déplacée vers les canaux officiels de Malta Media. 

À l’heure actuelle, aucun de ces scénarios n’a été officiellement confirmé.  

La notoriété peut aussi devenir un fardeau  

Paradoxalement, Malta Media semble aujourd’hui occuper une position commerciale plus solide qu’à ses débuts.  

Alors que la plateforme avait initialement du mal à attirer des annonceurs, plusieurs entreprises du secteur collaborent désormais avec elle.  

C’est précisément grâce à son journalisme d’investigation que Malta Media est devenue incontournable.  

Dans le même temps, cette influence grandissante a eu pour conséquence que M. Schmitt lui-même s’est retrouvé de plus en plus sous les feux de la rampe.  

À mesure que Malta Media gagnait en notoriété, la distinction entre le fondateur et la marque a également commencé à s’estomper.  

Si son profil personnel disparaît, cette dynamique change immédiatement.  

Bien plus qu’un simple profil manquant  

La disparition de Michael Schmitt de LinkedIn représente donc bien plus qu’un simple changement sur les réseaux sociaux.  

Pendant des années, LinkedIn a été la vitrine publique de l’un des journalistes d’investigation les plus en vue du secteur européen des jeux d’argent en ligne.  

On ignore pour l’instant si son profil a disparu définitivement ou s’il réapparaîtra ultérieurement.  

Mais avant tout, cette situation en dit long sur la position qu’il s’est forgée.  

Schmitt a acquis son influence en posant des questions que de nombreux acteurs auraient préféré éviter. Aujourd’hui, c’est sa propre absence de l’une des plus importantes plateformes professionnelles qui soulève de nouvelles questions.